南京路步行街東拓是去年上海消費市場的一大標志性事件。受益于此，新世界大丸百貨交出一份喜人的“年報”：2020年實現銷售額20.97億元，較2019年度逆勢上升1.89%。總經理章懿把逆勢飛揚的“密碼”總結為兩點：一方面，這里有全上海最多的化妝品專柜數量，架起了促消費的橋梁;另一方面，東拓帶來的商旅文融合發展之勢，也無限放大了消費的觸達面。

今年是“十四五”開局之年，堅持擴大內需這個戰略基點成為構建新發展格局的重要支撐。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案提出，要形成強大國內市場，“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求”。

邁好第一步，見到新氣象。上海“十四五”規劃明確提出打造國際消費中心城市的建設目標，暢通“大循環”，促進“雙循環”，發力“五型經濟”，優化營商環境，讓龐大內需市場在新的一年里繼續為上海、為中國注入澎湃活力。

促進“雙循環”，筑牢擴消費“戰略鏈接”

上海，是眾多國際品牌進入中國市場的第一站，更是品牌從上海走向中國腹地的一座橋。零售商集聚度全球第二、中國國際進口博覽會舉辦地、“首發經濟”制高點……貼在上海身上獨一無二的標簽，是打造國際消費中心城市的顯著優勢。在構建新發展格局的背景下，上海的消費加速跑具有風向標式的引領帶動意義。

1月23日，“3CE”上海旗艦店在新天地開業，同時首發九宮格眼影盤、絲絨唇釉等限定系列。如果往前追溯，這個韓國品牌在首屆進博會上“中國首秀”，隨后借助進博會溢出帶動效應迅速登陸中國市場。循著相同路徑入華的品牌還有很多，第三屆進博會上，法國奢侈品品牌卡洛芙首次參展，場內帶來88克拉黑鉆的“中國首秀”，場外則馬不停蹄在滬開出“中國首店”，公司總裁巴薩姆·阿扎基爾感到吃驚，因為“從作決定到首店開業僅用了115天”。

如今，貨物與服務從全球到中國的時間大大縮短，路徑加速優化，作為國內國際雙循環戰略鏈接的上海，在成為品牌首店、首發地、首秀場的同時，也強勁拉動了市場消費。2020年，上海社會消費品零售總額達15932.50億元，逆勢增長0.5%，增速高出全國4.4個百分點，繼續高居全國城市榜首。

從全國消費市場情況看，這樣一座充滿活力的消費城市，也必定是國內大循環中心節點，吸引著更多新的原生品牌、零售業態、商業模式來此試水、成長，并向全國復制。鞋履設計師品牌Lost in echo是2018年在上海設立的原創時尚品牌，去年僅在電商渠道的銷量就增長了十多倍，銷售額接近3000萬元。主理人于青說，近年來，新生代消費者對國產品牌的好感度明顯提升，很多國內原生設計品牌也會把創業首站放在上海。

上海“十四五”規劃指出，要搶抓國內擴大內需新機遇，線上消費、體驗消費、健康消費等被認為是新型消費的“后浪”。上海在今年初已透露多個重磅級體驗型消費場所，2021年開工第一天，總投資58億元的“上海國際新文創電競中心”在虹橋商務區開工，將構造一個24小時電競泛娛樂活力社區;全球最大的室內滑雪場項目臨港新片區“冰雪之星”正加快推進建設，預計明年底基本建成……

發展“五型經濟”，在系統集成中尋找新突破口

消費，從來不止是柜臺上的一錘子買賣，它背后連著生產、制造的巨大腹地，也關聯投資、創業、就業等更多環節，構建新發展格局，就要從更高的視野來系統審視，拓展新優勢，激發新活力。上海“十四五”規劃首次提出發展“五型經濟”，這是全新的經濟形態，無論是創新型經濟、服務型經濟、開放型經濟、總部型經濟，還是流量型經濟，都與消費息息相關，都是在系統集成之中尋找新的突破口和“創新眼”。

限量版耐克AJ1球鞋、卡西歐與航海王的聯名款腕表……“Z世代”崛起，對于個性化潮物消費有著自己的主見。抓住機遇，上海流量型經濟企業得物App在短短幾年內成長為新生代潮流網購社區，不僅聚合流量、暢通渠道、釋放消費，也通過數據這個生產要素高效流動、增值，持續幫助有才華的設計師，孵化新生代國潮品牌，通過新供給創造新需求。

去年，上海網上商店零售額2606.39億元，同比增長10.2%;上海信息傳輸、軟件和信息服務業增加值增長15.2%……流量型經濟“新勢力”正異軍突起。

“五型經濟”猶如伸手張開五指，各有發力點，也能在相互融合之中展開想象。仍以一雙年輕人熱愛的潮鞋為例，因為“非標”屬性曾讓得物在鑒定環節犯難，企業配套了上海某人工智能企業的系統解決方案，為每雙鞋拍片做“CT”，用“AI鑒定師”輔助查驗識別，構建起潮品鑒別領域的核心壁壘。

過去的一年，上海人工智能產業規模近2000億元，增長30%以上;上海集成電路產業規模約為2000億元，增長超過21%……上海以集成電路、人工智能、生物醫藥為代表的戰略性新興產業，雖然年初因疫情而短期凍結，但之后很快重啟，加快建設引領新一輪產業升級，有利于上海重塑實體經濟競爭優勢。

優化營商環境，厚植創新發展沃土

2021年首個工作日，沈先生在江蘇常州通過遠程在線身份認證、電子簽名，以全程電子化方式在松江成功設立上海聯聆貿易有限公司，準備在上海拓展商貿業務。租賃和商務服務業、批發和零售業兩大行業，是去年上海企業“新生兒”扎堆的地方，22.75萬家新設企業“呱呱落地”，極大地促進了市場繁榮。而“高出生率”的背后，與營商環境的優化密不可分。

吸引全國企業落戶發展，上海在準入環節上出新招、出實招。市市場監管局登記注冊處副處長康燕介紹，去年12月31日起，申請人無需來上海，即可異地辦理企業設立登記等事項，“跨省通辦”服務涉及所有市場主體類型，覆蓋各類市場主體的全生命周期。

吸引全球企業落戶興業，上海精準研究發展肌理，量身定制發展政策。出臺全國首部地方性外商投資條例、推出利用外資24條政策、建立外資企業投訴聯席工作機制和投訴中心……一系列政策“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”。去年，上海實際利用外資額首超200億美元，創歷史新高，占全國比重超過十分之一，牢牢構筑起“開放型經濟”的獨特優勢，為進一步形成強大國內市場提供活力之源。

展望2021年，貝恩公司全球合伙人、大中華區零售業務主席鄭碩懷認為，在受疫情影響的時期，政府監管部門承擔愈發重要的角色，從而保障市場的持續性和穩定性，“未來，在合理規范的競爭環境下，以上海為代表的中國零售市場將迎來新的發展機遇”。

本報首席記者 徐晶卉

關鍵詞： 五型經濟 新消費增長點