小微企業(yè)數(shù)量占中國市場主體的90%，是消費(fèi)復(fù)蘇的溫度計(jì)與晴雨表，也是涵養(yǎng)就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)活力的生力軍。過去三年，中國小微企業(yè)雖然面臨著巨大的經(jīng)營挑戰(zhàn)，但是韌性猶在，生機(jī)猶存。

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6月26日，在2023年度小微觀察論壇上，網(wǎng)商銀行聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道發(fā)起小微觀察站，發(fā)布2023年小微經(jīng)濟(jì)八大新亮點(diǎn)。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波在論壇上分享了今年一季度的《中國小微經(jīng)營者調(diào)查報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，小微經(jīng)營情況持續(xù)改善，達(dá)到2021年以來最佳狀態(tài)，凈利潤率環(huán)比增長個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。經(jīng)營壓力上，市場需求不足是制約小微復(fù)蘇的重要因素。小微經(jīng)營者的至暗時(shí)刻已過，但仍需加強(qiáng)支持。

小微經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

夜經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、跨境電商……只要有增長機(jī)會(huì)，小微企業(yè)都會(huì)敏銳捕捉，擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

上述趨勢亮點(diǎn)來自淘寶天貓、支付寶、飛豬、網(wǎng)商銀行等平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察與調(diào)研，全景呈現(xiàn)小微經(jīng)營活力。

具體來看，一是，夜間消費(fèi)能頂半邊天。2022年，中國夜經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模同比增長超%，在長沙這樣的城市，夜間消費(fèi)甚至占全天消費(fèi)額的6成以上。最新調(diào)研顯示，一半以上的餐飲小商家計(jì)劃將營業(yè)時(shí)間延遲至晚上9點(diǎn)以后，擁抱夜經(jīng)濟(jì)。

二是，直播很火，縣域直播更火。一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，就能抹平“數(shù)字鴻溝”。因?yàn)椤霸a(chǎn)地”優(yōu)勢，在縣域做直播成為很多小微創(chuàng)業(yè)的選擇。2022年，主流直播電商平臺(tái)縣域商家增長超過150%，增速是直播電商大盤的3倍。

三是，跨境電商5年翻番，小微企業(yè)占7成以上。速賣通、Temu、Shopee等中國跨境電商平臺(tái)興起，降低了小微出海的門檻。三五個(gè)人組成的“微型出海企業(yè)”，成為中國制造出海的重要力量，逆勢增長。速賣通平臺(tái)今年以來服務(wù)的小微商家數(shù)比疫情前增長了80%。

四是，專精特新“小巨人”，小微也有高科技。立產(chǎn)業(yè)、興科創(chuàng)，在國家政策鼓勵(lì)下，工信部認(rèn)定的專精特新企業(yè)3年翻了3倍。其中，56%是中小微企業(yè)。科創(chuàng)小微的營收增速和利潤率比普通中小微企業(yè)高一倍，平均擁有專利個(gè)。

五是，火的不止淄博，輕旅行正當(dāng)紅。最新調(diào)研顯示，旅行類小微商家接待的游客中，省內(nèi)游客占比80%，近距離、預(yù)算少的輕旅行成為熱門選擇：例如，三天兩夜的“淄博趕烤”、“鶴崗躺平”等。飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，今年成交額增速排行前20的目的地中，有13個(gè)是鄂州、海北這樣的新興目的地。

六是，人口老齡化，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，老年人消費(fèi)能力增長迅猛，近3年復(fù)合增長率達(dá)到%，高于80后、90后。淘寶美容護(hù)膚市場，銀發(fā)族增速是大盤的3倍，同時(shí)，銀發(fā)旅游和智能設(shè)備市場也增速迅猛。為老年人定制服務(wù)和產(chǎn)品，成為小微的一門好生意。

七是，貓貓狗狗看病才是寵物經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)海”。成為“家庭成員”的寵物，正在催生出更多新需求。“它”經(jīng)濟(jì)年復(fù)合增長率超過18%，寵物食品之外，醫(yī)療美容服務(wù)崛起，占據(jù)近4成市場，線下小微門店消費(fèi)金額增速超過60%，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)大。

八是，男顏經(jīng)濟(jì)崛起，醫(yī)美男性客單價(jià)超女性。“為悅己者容”不再是女性的專屬，淘寶平臺(tái)上，男士專研品牌和店鋪成交額增速達(dá)到60%，不僅如此，男士也開始嘗試醫(yī)美，客單價(jià)是女士的倍。

對(duì)于小微而言，每一個(gè)亮點(diǎn)都蘊(yùn)藏著生意和生計(jì)的機(jī)遇。《報(bào)告》顯示，稅收、金融等面向小微的扶持政策覆蓋率持續(xù)提升，貸款利率連續(xù)5個(gè)季度下降。小微經(jīng)營者開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

需求不足是制約小微復(fù)蘇的重要因素

近年來，在國家政策的大力推動(dòng)下，小微經(jīng)營者貸款難的問題有效緩解。

網(wǎng)商銀行董事長金曉龍認(rèn)為，普惠金融未來的發(fā)展方向應(yīng)該是“金融健康”，從普惠的“有沒有”向“夠不夠”、“好不好”發(fā)展，這也是國家和監(jiān)管部門認(rèn)可的方向。

2023年一季度末，普惠小微貸款余額萬億元，相比2017年剛開始統(tǒng)計(jì)普惠小微貸款時(shí)的萬億元增長了近3倍，有貸款余額的客戶數(shù)超過4000萬戶。

在小微對(duì)政策的進(jìn)一步訴求上，金融支持比例最高。《報(bào)告》顯示，2022年三季度、四季度以及2023年一季度，金融支持的訴求占比分別為%、50.%、%。

張曉波指出，當(dāng)前在小微經(jīng)營者面臨的各項(xiàng)壓力中，最大的壓力來自于需求不足。和前幾個(gè)季度不同的是，與疫情相關(guān)的政策不確定性已經(jīng)出清，各行業(yè)所面臨的壓力有所差異：市場需求不足是困擾服務(wù)業(yè)的主要因素，第二產(chǎn)業(yè)面臨的主要壓力來自于經(jīng)營成本。

值得注意的是，雖然小微經(jīng)營者的信心相比前幾個(gè)季度有所回升，但雇員分項(xiàng)的信心指數(shù)依然在榮枯線之下。

“小微經(jīng)營者的至暗時(shí)刻已過，但他們的信心依然是比較脆弱的，需要政府、社會(huì)的大力支持。”張曉波說。

作者：杜川 第一財(cái)經(jīng)

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