進入夏季，氣溫逐步升高，也讓“白色家電”消費持續上漲，空調市場更是因為即將到來的極端高溫天氣水漲船高。最新氣象研究顯示，2023年偏晚偏東的厄爾尼諾極有可能導致“西太副高”偏東偏弱，受到極端天氣的影響，我國北方地區今夏將迎來高溫熱浪，這也將讓國內空調產業延續二季度的旺季態勢，繼續高歌猛進。近年來，空調作為“白色家電”的重要板塊，市場發展迅猛，但市場滲透率和國內人均保有量與歐美日等發達國家相比還有不小差距。除了有強勁的需求韌性和深度市場提升空間之外，受到“家電下鄉”等國家政策帶動，空調“換代期”加速到來也進一步創造了體量龐大的增量市場。可以預見，2023年下半年，國內空調市場銷售將繼續保持高熱度。

2023年國內空調市場迎來銷售大年

眾所周知，空調行業具有鮮明的季節周期性，高溫和低溫兩階段也是空調消費的旺季。根據國家統計局數據，空調滲透率也與氣溫升高存在較強相關關系。尤其是在夏季高溫期，每年5-8月成為傳統空調銷售旺季。自2017年起，5-8月我國空調銷售量占全年銷量的比例中樞已經高達40%以上。尤其是在2018和2021年，這兩年全國夏季平均氣溫分別達到26.2℃與25.6℃，達到近年峰值，空調消費規模也一再刷新紀錄。

從氣象學角度分析，夏季高溫往往受到厄爾尼諾現象影響?？茖W研究發現，厄爾尼諾現象一般每3-7年發生一次。它會改變太平洋赤道區域的風和海洋環流，讓西太平洋暖水回流進而導致海面溫度上升，引發全球范圍氣溫升高。簡單來說，厄爾尼諾現象越強，全球氣溫相對越高。氣象數據顯示，2021-2023年，厄爾尼諾指數正從負值向正值改變，今年2月開始，厄爾尼諾指數明顯上升，到了4月份，指數已經成為正值。這也充分表明，2023年全球氣溫可能會有所上升。對于我國來說，北方等眾多地區將再度迎來盛夏“燒烤季”。事實上進入6月以來，高溫跡象已經非常明顯。如今年6月16日，國內多個地區最高氣溫就接近或達到了歷史同期極值。

【資料圖】

極端高溫天氣的到來，無疑也讓空調銷售持續暴漲。以去年同期為例，旺季空調銷量占全年的比例就高達42.0%。而今年一季度，國內空調內銷依然超預期增長。其中，1-4月，我國空調內銷市場累計銷量達3259.3萬臺，同比增長20.7%。受到了一季度需求旺盛與高溫預期影響，目前各大空調廠商也紛紛調高排產。按照奧維云網空調排產數據顯示，6月份，國內空調企業排產量為1778萬臺，同比增長38.6%。

我國空調產業發展已經進入成熟穩定期

從我國空調產業的發展進程來看，自1965年我國首臺三相電源窗式空調問世以來，國內空調產業發展已經經歷了四個階段：行業發展初期（1980-1997年）、快速成長初期（1997-2005年）、快速發展后期（2005-2013年）和穩定成熟期（2013年至今）。

在行業發展初期，空調逐漸成為耐用消費者品，開始進入平常百姓家，市場需求持續擴大。到了快速成長初期，空調年產量開始進入千萬級別，格力、美的、海爾逐步奠定市場三巨頭地位。到了快速發展后期，行業經過多輪洗牌，格力和美的形成雙寡頭格局，市場進一步下沉，我國空調產量年復合增速更是高達7%。自2013年開始，國內空調市場越來越成熟，市場競爭格局穩定，頭部品牌的優勢明顯。除了相關產品越來越豐富，功能、技術不斷更新迭代之外，電商渠道的全面崛起讓線上板塊成為空調市場競爭的熱點。在數字經濟背景下，京東、天貓、拼抖快渠道規模持續增長，讓品牌商和投資商更注重對線上線下融合的產業布局。

進入2023年以來，隨著市場消費回暖，經濟復蘇趨勢明顯，盛夏高溫天氣、非裝修用戶換新需求、空調下鄉政策、直播電商等因素疊加匯聚，讓空調市場熱度持續升溫。特別是以抖音為代表的直播電商平臺快速發展，越來越多的空調廠商將實體門店體驗優勢和電商渠道效率優勢深度融合，再加上2022年以來家電原材料成本逐步下降，空調行業將迎來新的爆發期。

綠色智能成為空調行業發展與市場投資的關鍵詞

從行業未來發展方向來看，歷經數十年發展，空調行業在高質量發展，消費需求也在持續更新升級。市場調研顯示，受到居民健康及品質消費需求升級等因素影響，更多的消費者特別是年輕消費者不僅關注空調產品的制冷、制熱、靜音、省電等基礎功能，更注重包括健康在內的產品體驗。盡管空調的使用頻率往往集中在幾個月，但產品品質決定了消費者是否會購買一個品牌的產品，而綠色、健康、智能正在成為影響消費選擇的關鍵詞。

在政策層面，商務部等部門聯合發布的《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》、《關于印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知》等國字號文件，更是進一步明確了未來空調家電發展的方向，那就是綠色智能家電。

從目前市場競爭格局來看，以美的和格力為代表的第一陣營，以及眾多新晉品牌都將綠色智能家電作為產業發展的核心方向。尤其是在同質化競爭嚴重的當下，面對空調企業運營壓力增大，更多廠商開始專注推出個性化、品質化和切中需求要點的產品，主打通過差異化競爭贏得消費市場。其中，格力京淳、美的旋耀、卡薩帝銀河、海信璀璨、TCL小藍翼等高端系列不斷問世，就從健康角度切中了市場需求。與此同時，隨著新風空調成為主流，在“產品為王”的時代，更多企業開始在研發創新上不斷加大投入力度。

可以預見，綠色智能空調行業技術持續提升，加上各大企業不斷降本提效，強化產品的科技含量與使用體驗，更多的消費者將有能力購買綠色智能空調產品，讓行業滲透率和人均保有量穩步上升。行業評估顯示，今年我國智能空調市場增長率有望達到9.2%，國內空調產業將迎來更多的發展機遇。

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