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3年等待后的第一個暑假，文旅市場復蘇正式發力，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著。

消費者們展現出巨大的出游熱情以及新的出游風向，出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢明顯，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

日前，攜程發布《2023年暑期出游市場報告》顯示，暑期國內熱門旅游目的地排行前十分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

火熱的旅游市場中，成都、重慶、杭州、西安、武漢、長沙等新一線城市居民成出游主力。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

2023年暑假期間跨境航班進一步恢復，較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

帶娃出境旅行熱情大增，攜程數據顯示，用戶最遠一單帶娃到阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，最熱衷于帶娃遠行的非上海人莫屬，暑期親子出境機票訂單量高出第二名北京近70%。

隨著跨境航班的恢復，跟團出境游也迎來上升期。暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。其中，親子家庭報名的訂單占比達52%，高出國內親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41—50歲占比34%，31—40歲占比33%。

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