“這個暑假，我的整個朋友圈都在旅游。”酷暑之下，人們出行熱情絲毫不減，洋溢在各大社交平臺上。

據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）預測，2023年暑期將是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

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伴隨2023年暑期進入尾聲，文旅企業也紛紛公布上半年成績。《每日經濟新聞》記者統計看到，截至8月24日，已有逾20家文旅產業鏈上市公司陸續發布業績中告或預告，其中九華旅游、同程旅行、中國中免等8家公司正式交出“年中成績單”。透過公司財務數據可以看到，在最熱五一檔、端午檔的接連助力下，文旅市場已全面復蘇，但“人從眾”的熱鬧卻無法讓所有文旅上市公司滿賺，張家界等網紅景區依然沒有扭損。

黃山、峨眉山、九華山最具人氣 張家界等還在虧損

沉寂了3年的文旅市場，在今年開放后迅速調整，進入反彈階段。為搶奪游客，多地文旅局長更是親自“上線”出征，古裝、仙俠、穿越……他們借短視頻等為自家景點打Call。據抖音數據，由文旅局長帶動的各類話題討論，累計播放超4.26億次，獲贊超660萬個，評論和分享也以百萬計。

多番造勢、熱鬧的線上“聲量”比拼背后，“客流量”才是落在各大景區之間最真實的較量。2023上半年，誰才是游客最喜愛的景區？

《每日經濟新聞》記者根據Choice數據統計，截至8月25日已有19家旅游及景區（申萬行業分類）發布了2023年中報或預報。黃山旅游（600054.SH，股價12.49元，市值91.1億元）、峨眉山A（000888.SZ，股價10.17元，市值53.59億元）、麗江股份（002033.SZ，股價9.67元，市值53.14億元）、九華旅游（603199.SH，股價29.55元，市值32.71億元）、中青旅（600138.SH，股價11.99元，市值86.79億元）5家公司歸母凈利潤超過1億元。其中，黃山旅游歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.998億元，上年同期虧損1.72億元；峨眉山A緊隨其后，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.46億元，上年同期虧損5857萬元。

黃山景區 圖片來源：視覺中國-VCG111227227131

值得注意的是，九華旅游的盈利能力在19家旅游及景區上市公司中表現亮眼。今年上半年，九華旅游歸母凈利潤為1.11億元（上年同期虧損3292萬元），已超過疫情前2019年同期（8060萬元）成績。

九華旅游身處安徽省池州市的九華山風景區，主要業務為景區及周邊的西峰山莊等7家酒店、天臺山索道等3條索道纜車以及客運業務等。公司稱，將通過構筑“微抖紅”新媒體矩陣等方式，多渠道開展景區的營銷宣傳，打造旅游產品“新爆點”。

今年上半年，麗江股份、曲江文旅（600706.SH，股價14.95元，市值38.13億元）、西藏旅游（600749.SH，股價11.91元，市值27.03億元）同比均扭虧為盈。

“扭虧”是今年景區上市公司的一大關鍵詞。據記者統計，上述上市公司中，共計15家扭虧，張家界（000430.SZ，股價7.24元，市值29.31億元）、眾信旅游（002707.SZ，股價7.84元，市值77.04億元）、*ST凱撒（000796.SZ，股價4.13元，市值33.16億元）、云南旅游（002059.SZ，股價6.02元，市值60.95億元）則同比減虧。

有人歡喜有人愁，“人從眾”的熱鬧也未能讓部分知名景區上市公司。張家界、*ST凱撒、云南旅游今年上半年依舊處于虧損狀態。其中，云南旅游預虧5800萬元到1.16億元，上年同期虧損2933.76萬元；*ST凱撒預虧7000萬元到1億元，上年同期虧損1.7億元；張家界虧損4101萬元，上年同期虧損1.17億元。

出行平臺凈利潤單季飆升429%

文旅業明顯復蘇，看到朋友圈都在旅游，刺激了更多人的出行意愿。文化和旅游部官網顯示，經抽樣調查統計，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增長95.9%。

景區之外，對于人潮給文旅行業帶來的暖意，出行平臺有更明顯的感受。8月22日，同程旅行（HK00780，股價18.44港元，市值415.1億港元）發布2023年二季度及上半年業績報告。財報顯示，2023年二季度，同程旅行收入達28.7億元，同比增長117.4%。經調凈利潤5.9億元，同比增長428.9%。而在今年上半年，同程旅行收入增長79.6%至54.52億元，經調凈利潤同比增長207%至10.96億元。

交通是游客出行的“主動脈”。今年二季度，同程旅行交通票務服務收入14.95億元，同比增長141.2%，較2019年同期增長59.5%。

圖片來源：每經記者 孔澤思 攝（資料圖）

同程旅行方面告訴《每日經濟新聞》記者，游客群正在發生變化，非一線城市的年輕人是文旅消費復蘇的主力軍。“我們把這批用戶稱為‘新一代旅行者’，截至今年6月30日，我們平臺上住在非一線城市的注冊用戶占比約87%。二季度，我們微信平臺新增付費用戶中約70%來自非一線城市。”

悅己游、文博游……“旅行+”模式下，文旅市場人聲鼎沸，但大家“買買買”的意愿還相對克制冷靜。

8月24日晚，免稅龍頭中國中免（601888.SH，股價107.5元，市值2224.02億元）發布2023年半年報。今年上半年，公司實現營業收入358.58億元，同比增長29.68%；營業利潤為49.53億元，同比下降6.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為38.66億元，同比下降1.83%。

經歷“炙熱”的暑期，下半年還有“十一黃金周”坐鎮，今年文旅上市公司有望業績繼續沖高。據中國旅游研究院預測，今年全國旅游總人次將達到55億人次，大概恢復到2019年的90%；國內旅游收入將達到5萬億元，恢復到2019年的80%。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211124949932

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