一、什么是元宇宙

針對(duì)這一問(wèn)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)元宇宙就是指的便是網(wǎng)絡(luò)上虛擬的世界，大家可以通過(guò)由一系列高精尖技術(shù)制作的設(shè)備而進(jìn)入這個(gè)世界，并且在這個(gè)世界完成我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界做不到的事情。而從當(dāng)前來(lái)看，元宇宙依舊是一個(gè)存在于假設(shè)當(dāng)中的概念，因?yàn)槟壳盁o(wú)論是底層技術(shù)還是應(yīng)用場(chǎng)景，與元宇宙理論上的成熟形態(tài)相比仍有較大差距，但這也意味著元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)可拓展的空間巨大。元宇宙是干什么的?

元宇宙(Metaverse)最早起源于科幻小說(shuō)。1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬森在《雪崩》里提及了“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個(gè)概念，人們?cè)贛etaverse中，可以擁有自己的虛擬替身，而這個(gè)虛擬的世界就叫作“元宇宙”。在其后的接近30年間，元宇宙的概念在《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》等影視作品及《模擬人生》、《我的世界》、《堡壘之夜》等游戲中都有所呈現(xiàn)。

維基百科對(duì)元宇宙的描述是：通過(guò)虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)收斂性和物理持久性特征的，基于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于元宇宙概念已經(jīng)逐漸產(chǎn)生一定的共識(shí)，即認(rèn)為元宇宙應(yīng)包括物質(zhì)世界和虛擬世界，是一個(gè)在現(xiàn)實(shí)世界基礎(chǔ)上的持久穩(wěn)定的實(shí)時(shí)虛擬空間。它應(yīng)包括大量的用戶(hù)和其他參與者、一個(gè)全面運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，全面且豐富的數(shù)字內(nèi)容，甚至是一個(gè)虛擬數(shù)字世界。

元宇宙概念在《雪崩》提出來(lái)之前，主要是以游戲的形式來(lái)展現(xiàn)。最早在1979年，就出現(xiàn)了以文字交互為界面的、將多用戶(hù)聯(lián)系在一起的實(shí)時(shí)開(kāi)放式社交世界。此后，開(kāi)放多人游戲經(jīng)歷了從文字到2D再到3D的演進(jìn)，并且在其中添加了交互與UGC的屬性。游戲創(chuàng)作者通過(guò)增加游戲的維度、交互程度以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于體驗(yàn)、內(nèi)容的大量需求。

二、元宇宙都能干什么

1. VR 行業(yè)：元宇宙旨在構(gòu)建一個(gè)持久的虛擬共享空間，同時(shí)依然能夠保持對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知和體驗(yàn)。沉浸式交互設(shè)備為玩家進(jìn)入元宇宙提供完全真實(shí)、持久且順暢的交互體驗(yàn)，是真實(shí)世界與元宇宙的橋梁，一方面最大限度地為玩家提供真實(shí)體感的沉浸式交互體驗(yàn)，另一方面讓玩家保持對(duì)真實(shí)世界的感知。而沉浸感的實(shí)現(xiàn)需要依托于一個(gè)終端設(shè)備接口來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)前大部分游戲需要借助手機(jī)、PC、鍵盤(pán)、手柄等外設(shè)進(jìn)行操作，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)元宇宙所需的擬真與沉浸，而 具備3D顯示、大視角高分辨率的AR/VR有望成為元宇宙世界的重要接入方式之一。

2.計(jì)算能力

元宇宙對(duì)計(jì)算能力的需求是無(wú)窮的。計(jì)算能力支撐著元宇宙虛擬內(nèi)容的創(chuàng)作與體驗(yàn)，更加真實(shí)的建模與交互需要更強(qiáng)的算力作為前提。增長(zhǎng)的，大規(guī)模用戶(hù)的持續(xù)在線(xiàn)和創(chuàng)作需要近乎無(wú)盡的計(jì)算能力作為支撐。總體估計(jì)，Metaverse將產(chǎn)生人類(lèi)歷史上最大的算力需求。

3. 智能交通

2021年12月27日，李彥宏在百度 AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)中談到，智能交通將是影響未來(lái)10-40年的重大變革，可使5年之內(nèi)中國(guó)一線(xiàn)城市將不再需要限購(gòu)和限行，10年之內(nèi)基本解決擁堵問(wèn)題。他認(rèn)為，智能交通可以減少90%道路安全事故;解決交通擁堵問(wèn)題;也可以以助力碳減排。

4. 航天領(lǐng)域

人工智能的感知和控制能力在深空探索中起到了非常重要的作用，可幫助深空探索的機(jī)器人自主學(xué)習(xí)外界環(huán)境，并自主作出決策判斷。

三 元宇宙與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

在虛擬世界，品牌要想以更真實(shí)的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，光靠塑造虛擬形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，最大的難點(diǎn)在于如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對(duì)品牌的塑造能力提出了更高要求。

如今，不少時(shí)尚、美妝品牌已開(kāi)啟線(xiàn)上試穿體驗(yàn)、虛擬化妝等服務(wù)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，這種全新的互動(dòng)方式能夠讓人足不出戶(hù)就擁有線(xiàn)下體驗(yàn)，但與此同時(shí)，也需要品在到線(xiàn)上體驗(yàn)服務(wù)與線(xiàn)下體驗(yàn)服務(wù)做到高度相似，否則難以讓消費(fèi)者持續(xù)在虛擬世界中保持體驗(yàn)熱情。

元宇宙概念下，相較于圖文內(nèi)容載體，具有沉浸式、代入感的視頻形式會(huì)變得更受歡迎。其一，視頻的場(chǎng)景展現(xiàn)力更為豐富，能以更為寫(xiě)實(shí)的方式連接大眾情感;其二，隨著技術(shù)進(jìn)步，交互性更強(qiáng)的視頻內(nèi)容能夠進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)效率，或許在未來(lái)能給品牌營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)全新轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容應(yīng)用無(wú)疑是其中的主角，也將是想象力最為豐富，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)領(lǐng)域。畢竟其將有著巨大的斂財(cái)機(jī)會(huì)。其可以參照《王者榮耀》。根據(jù) Sensor Tower 的報(bào)告，玩家在這款游戲中消費(fèi)額累計(jì)已超100億美元(約合人民幣644億元)。而元宇宙如果能夠獲得成功其又不是《王者榮耀》所能比擬，可滿(mǎn)足虛擬世界的一切需求。巨大的想象空間和回報(bào)刺激下，也必然會(huì)讓該款應(yīng)用的制作方拼命地為其打榜、投放廣告，而這也正是營(yíng)銷(xiāo)人的機(jī)會(huì)。

此外，在更短的時(shí)間內(nèi)，可以預(yù)見(jiàn)在元宇宙概念的帶動(dòng)下，會(huì)有眾多品牌借助該概念推出一系列的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，借此吸引用戶(hù)注意力。例如，就在近日奧利奧推出了白色奧利奧餅干，與經(jīng)典的黑色奧利奧一起，打造“水墨國(guó)風(fēng)”概念組成全球限定版黑白餅干。這塊“會(huì)玩的小餅干”開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于線(xiàn)下水墨藝術(shù)展同步發(fā)行鏈上數(shù)字水墨長(zhǎng)卷，讓國(guó)風(fēng)奧利奧在元宇宙生長(zhǎng)出生命力。

元宇宙給營(yíng)銷(xiāo)人帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些想象空間，你做好準(zhǔn)備了嗎?

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