導讀：持續一個多月的電商618大促落下帷幕。今年，各平臺京東、淘寶們首次沒有公布618的GMV。值得注意的是，天貓、抖音、快手等各大平臺上的品牌成交額銷售額排行榜出爐，在這些平臺上哪些品牌賣的火，小米、詩裴絲、可復美、追覓、Babycare等品牌究竟表現如何？

出品｜網經社網絡零售部

作者｜舒舒

(資料圖)

審稿｜云馬

此次聲勢浩大的618，似乎有點雷聲大雨點小。今年是網經社啟動的“第14年直擊618特別策劃”，通過滾動播報、專題報道、社群直播、快評發布、媒體評論、數據發布、消費預警、投訴維權等方式，對618播報、監測、評論。（詳見網經社專題：又是拼價格戰老套路 史上“最卷”618落幕！）

一、抖音快手 天貓等平臺披露品牌成交額排名

1、抖音：花西子列彩妝/香水榜首 UR YAYA居女裝前列

5月25日0:00至6月18日24:00期間，在抖音618品牌榜單中，中國彩妝品牌花西子穩居彩妝/香水類目銷售額NO.1。VC美妝和AKF位列第二與第三。

數據來源：億邦動力&“果集·飛瓜

在女裝品牌方面，UR排在第一，第二位為YAYA，第三位為Teenie Weenie.百家好、亞歷山德羅 帕庫奇、SDEER、蕉下、哥弟、阿瑪施、愛依服入圍前十。

數據來源：億邦動力&“果集·飛瓜

美容護膚銷售額前十的分別為赫蓮娜、雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、珀萊雅、WHOO、韓束、SK-II、巴黎歐萊雅、玉蘭油。

數據來源：億邦動力&“果集·飛瓜

手機品牌銷售榜，位列前三的分別為：蘋果、華為、榮耀。小米、IQOO、OPPO、紐曼、VIVO、OnePlus、三星進入前十。

天貓：優衣庫列服飾銷售榜第一蘋果居消費電商品牌榜首位

6月21日，天貓618發布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金額排行榜，美妝、服飾、運動戶外、手機、家電、家裝、家居、食品、生鮮、汽車等行業戰報出爐。

618活動期間，天貓美妝品牌銷售額榜位列TOP3的分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。排在4至10位的依次為：珀萊雅、玉蘭油、海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、修麗可及薇諾娜。

數據來源：億邦動力&“果集·飛瓜

在服飾方面，位列天貓服飾品牌銷售額榜TOP1的為優衣庫，UR居第二，蕉內旗艦店位居第三。蕉下、Ubras、moco、伊芙麗、百麗、海瀾之家、cos也入圍TOP10。

運動品牌方面，耐克位列銷售榜第一，斐樂位居第二，阿迪達斯位列第三。此外李寧、安踏、JORDAN、lululemon、New Balance、斯凱奇、亞瑟士也躋身十強。

在消費電子品牌上，蘋果銷售額排名第一，美的排名第二，海爾排名第三。四至十位依次小米、格力、華為、TCL、海信、小天鵝、榮耀等。

3、快手：品牌商品GMV同比去年增長超200%

在快手公布的618戰報中，品牌商品GMV同比去年增長超200%。快消品牌成交GMV同比提升126%，食品品牌成交GMV同比提升164%，百貨健康品牌成交GMV同比增長。在品牌榜單上，五菱汽車、超市優選、認養一頭牛位列快消行業TOP3。

二、各品牌紛紛曬出成績單

1、小米：618累計GMV為194億

截止到6月18日24點，小米618全渠道累計支付金額達成超194億元，創下歷史新高；小米手機品類包攬京東天貓兩大電商平臺安卓手機品牌銷量銷額雙第一。

618期間，小米之家銷售額同比增長27%，智能生活產品銷額同比增長21%，小米商城服務全渠道米粉人數同比增長59%。小米線上線下融合業務（包括京東到家、美團、餓了么、企微云店）累計銷售額達成3.5億元。

2、Spes詩裴絲抖音電商GMV同比增長120%

6月19日，功效型頭部洗護品牌Spes詩裴絲發布“618”戰報。官方數據顯示，Spes詩裴絲繼續保持國貨洗護領先地位，蟬聯美護發國貨品牌銷售額第一、中國控油蓬松品牌第一。同時，Spes詩裴絲抖音電商GMV同比增長120%，快手GMV同比增長460%。

Spes海鹽洗頭膏總銷量超過2000萬罐；Spes干發噴霧累計銷量超5000萬瓶，在今年618期間創下1秒鐘熱銷3瓶的好成績，至今保持95%的市場份額。

3、可復美：線上全渠道GMV同比增長超165%

可復美618收官，線上全渠道GMV同比增長超165%，上榜天貓傷口敷料類目TOP1，天貓美妝國貨 TOP3。

上榜京東醫用美護類目TOP1，京東家庭護理類目TOP1。上榜抖音成分功效護膚店鋪榜TOP1，抖音美妝國貨 TOP3。

天貓官方旗艦店GMV同比增長超180%。抖音官方旗艦店GMV同比增長超165%，抖音自播間GMV同比增長超245%。京東自營旗艦店GMV同比增長超80%。

4、追覓：全渠道銷售額突破9億元

戰報顯示，追覓全渠道銷售額突破9億元，增長超100%。

天貓平臺，追覓科技銷售額同比增長超83%，獲吸塵器新品榜第一、洗地機品牌榜第二，吹風機GMV增長328%；京東平臺，追覓科技銷售額同比增長超83%，洗地機、掃地機分別位列行業榜TOP 2、TOP 3。在抖音及快手，追覓科技獲得雙第一，同時位列抖音618當日成交店鋪榜第一。

5、SKG：天貓、京東平臺按摩器材銷售額第一

戰報數據顯示，SKG天貓、京東平臺按摩器材銷售額第一；腰部、頸部按摩儀斬獲行業銷售額雙冠軍；W7按摩腰帶、G7 Pro頸部按摩儀、K5眼部按摩儀、W3膝部按摩儀等暢銷多平臺榮獲單品銷售額第一。

6、Babycare:全渠道銷售額破14億

今年618，Babycare全渠道銷售額破14億，Babycare旗艦店位居天貓母嬰親子行業Top1，并且第五年蟬聯天貓母嬰店鋪銷售冠軍。

此外，Babycare表示，除紙尿褲、濕巾等優勢單品奪得天貓品類第一，Babycare還拿下了京東嬰幼童玩具、嬰童洗護、嬰童寢具多個類目第一。

7、薇諾娜：全渠道銷售額超9億元

戰報顯示，薇諾娜全渠道銷售額超9億元。在天貓618期間(5月31日20時—6月20日24時)，薇諾位居天貓美妝行業TOP9。

薇諾娜抖快事業部同比增長98%，京東國貨美妝品牌排行榜TOP3，唯品會國貨美妝排名TOP1，專柜銷售同比增長98%、轉化效能超行業6倍。

尾聲：

隨著時代的發展，消費日益趨于理性并且升級。基于消費數字新基建的推進，品牌通過充分挖掘消費升級的新需求，開拓細分賽道上的新品類，并且在各自領域如美妝、服裝、食品、母嬰、家電等迅速發展。同時，這些品牌將京東、拼多多、天貓等傳統電商及抖音、快手等直播電商作為拓展渠道，鏈接消費者、品牌方、供應鏈等各方面，未來平臺對品牌的爭奪還將繼續。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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