這是深氪新消費第1173期分享：產業升級落成，小鎮奇貨可居。

(資料圖)

作者|Gawaine

編輯|黃曉軍

來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

封面圖|網絡

明月之珠，出于江海，藏于蚌中。

最近珍珠的價格漲的很厲害，浙江的沿海小鎮上擠滿了求購珍珠的商人。

被圍得水泄不通的本地珍珠市場里，一到中午，每個柜臺都能堵上十來個代購，連廁所都擠滿了議貨的商販。商販們不僅把本地的酒店住得落不下腳，甚至連隔壁鎮上，住的都全是前來采貨的珍珠代購。

直到到凌晨，各個攤位的老板還在摸汗水加緊打包銷往世界各自的珍珠。

一個位于浙江諸暨東北部的小鎮，山下湖鎮。

這個面積僅40多平方千米的江南小鎮，以其琳瑯美奐珍珠產業規模而聞名。山下湖鎮擁有2100多家從事珍珠養殖、加工、批發和零售的企業，從業人員超過1.5萬人。這里的淡水珍珠年產量占據中國的80%，全球的73%。

每年，來自山下湖鎮的珍珠產品的成交金額高達400多億元，銷往全世界，被譽為“中國珍珠之鄉”。

作為全球最大的珍珠集散地，全世界的愛美女性，所佩戴的珠光寶氣中，兩顆珍珠必有一顆來自山下湖。

汗水澆灌的閃耀明珠，托舉起一個小鎮的超級財富。

01

琳瑯珠史

中國的珍珠歷史始于大禹時代，早在四千多年前，《尚書禹貢》中就有河蚌能產珠，珠能飾人的記載。黃帝時期，就出現有黑蚌珍珠；夏禹時期，進貢貢品中開始出現南海珍珠；漢代時，稱海南為“珠崖郡”，以南珠、東珠為尊。

所以自古以來，山下湖其實跟珍珠八竿子搭不上關系，對于山下湖來說，珍珠屬于意外之財。

50年前，江蘇常州的生意人到諸暨來尋找可以產珍珠的河蚌。當時為其引路的兩位山下湖村民何木根和何柏榮，便在此機緣巧合下，成為了當地最早養殖珍珠的人，被村民們稱為“第一代珠王”。

河蚌在當時的諸暨沒有任何價值，農民們普遍用來飼喂雞鴨的，連買賣都夠不上，有需要了河里一撈便是。

江蘇客人千里迢迢前來收購不值錢的河蚌的怪異舉措，為山下湖人打破了轉折性的信息差。

經過兩位引路人的多次詢問，收蚌的商人才說出了真相——河蚌能養出珍珠，珍珠很貴很稀有。商人在離開山下湖之前，不僅向兩位引路人描繪了珍珠之于外界的富貴盛況，還傳授了其如何養蚌育珠的技巧。

1972年，何木根嘗試著在自家房后的小池塘里種下了一批河蚌，成功收獲了700克珍珠。這些珍珠，被他賣給了浙江省醫藥公司杭州門市部，得了497元錢，按照當時的物價，相當于賣出去10頭豬。

出欄的豬一頭三百斤，一斤半的珍珠，能抵三千斤的真豬。

財富的秘密是瞞不住的。次年，無數只河蚌在“插種”后被扔進村口的小湖泊、自家的小池塘。

山下湖鎮掀起了“全民育珠”的熱潮，村民們紛紛開辟田地和塘口進行珍珠養殖。除了五保戶和單身漢外，幾乎每家每戶都擁有自己的水面。

1985年，西江鄉第一屆育珠技術人員培訓班集體合影

到了1986年，山下湖的珍珠養殖業達到了第一個高峰，西江、泌湖兩鄉80%以上的村民都在養殖珍珠，年產量超過20噸。許多村莊憑借珍珠養殖成為全縣的富裕村，僅長樂村年產珍珠就超過1500公斤，年產值超過250萬元。

山下湖珍珠越養越多，珠農們四處跑銷路。先是找藥材公司、外貿公司推銷，后來又背著珍珠全國各地到處跑。

西江鄉長樂村的村民都在接種河蚌

往后的歲月里，隨著山下湖的珍珠養殖業不斷取得進步，上世紀90年代，山下湖鎮黨委和政府提出了“立足山下湖，走向全中國”的產業擴張思路。鼓勵農戶大膽進入市場，跨省承包租賃外地水域，這使得山下湖的珍珠養殖業開始全面輻射到省外地區。

無數村民靠著珍珠走向富裕。

1960年，長樂村還是全縣聞名的落后村，全村60%的農戶住的仍是草棚。通過養殖珍珠，到1987年底，長樂村的村民已新造了2幢四層樓、15幢三層樓、66幢二層樓，全村共有摩托車28輛、彩電99臺。

直到現在，山下湖的居民仍然富有，人均可支配收入達6.6萬元，是全國平均水平的3.47倍。

02

明珠蒙塵

不過這些財富也都來之不易，曾經的小鎮珠農們為了賣珠，是冒了巨大風險的。

在1992年以前，珍珠是屬于國家統購統銷的商品，私自買賣珍珠將會構成投機倒把罪，不僅要沒收珍珠，人也得拘留。為了不被發現，村民們將珍珠藏在飯盒里，塞進熱水瓶和蛇皮袋里。

廣州曾有個叫“竹園旅社”的地方。這家旅社有670多張床位，常年有500多號山下湖珠農在那“蹲點”，漸漸變成圈內有名的地下珍珠交易所。

每天，大量珍珠通過竹園旅社，再經由廣州掮客，轉到香港珠寶商手上。香港珍珠市場的貨源，山下湖貢獻的份額占了超七成的高比例

1989年4月20日，午夜時分，一向安穩的竹園旅社突然被當地工商、公安等執法部門包圍。珠農們想盡辦法反抗，甚至警方最后還動用了催淚瓦斯，才成功沒收了350多公斤珍珠。

1986年前后這幾年，至少有100多戶珠農近800萬元珍珠被官方查扣。即使成功走貨，還有黑心的珍珠掮客，鉆著政策和法律的空子算計山下湖的珠農們。被騙貨的珠農不計其數，也不敢報警，，甚至還有傾家蕩產的，因為不是被販子私吞就是被警察沒收。

鋼絲上走細繩，第一代珠農們的財富多少摻雜著驚心動魄。

諸暨女生幾乎人手必買珍珠首飾

直到1992年，珍珠的統一經營制度被取消，珍珠行業再一次進入了新的快速發展階段。諸暨的珍珠交易市場，最終在1998年取代江蘇渭塘市場，成為了中國最大的淡水珍珠集散地和交易中心。

這個市場經歷了六次變遷，2008年3月，華東國際珠寶城在山下湖鎮建成并開始運營。截至2009年，這個市場的交易額已經做到了60億元。

而第二代珠農們面臨的問題，則是禁養。

河蚌喜歡富含營養的水質才能更好的生長，但由于大部分養殖戶缺乏專業養殖的知識，使得其珍珠養殖中普遍存在過度投肥的問題。一直以來，山下湖采用的都是向水體直接投肥的傳統養殖方式。把動物糞便投入水體后，會消耗掉大量的氧氣，使水中的其他微生物的生態平衡被破壞，藻類大量繁殖。

如此便使得從前山下湖的湖塘里，因養蚌育珠產生大量綠色漂浮物，導致湖水發黑，水體富營養化極為嚴重，不用靠近水面就聞到很濃的臭氣，天氣一熱，村民們甚至不敢開窗。剖蚌場堆疊的廢棄蚌肉、蚌殼也散發著強烈的腥味，當地人苦不堪言。

為應對這一問題，2017年諸暨市發布了有史以來最嚴格的淡水珍珠"禁養令"，從而引發了一場針對珍珠養殖污染的大規模整治行動。

作為諸暨養殖蚌的主要鎮區，山下湖鎮率先受到影響，不符合水質標準的養殖戶被要求立即停止養殖。因此，山下湖的珍珠養殖總面積從8000畝急劇減少至4200畝。

那個時期，山下湖的村民們損失慘重，但禁令也同時推動了珍珠養殖產業的轉型，促使了養殖模式從傳統粗放向科技化、生態化的轉變。

次年，浙江清湖農業科技有限公司研制的自動化管網式養殖技術，便有效解決了“投肥污染水源，不投肥蚌就不長”的難題。

連接管連接著基地的藻類培養房

該技術是在水中鋪設主水管道，把河蚌掛養在水管下的培養盒里，再將室內培育的藻類通過電腦控制管網系統，輸送到殼鉆過孔的河蚌體內。還可以根據河蚌的生長期，以及季節、氣溫等因素定時定量，像專屬奶瓶一樣實現“精準投喂”，讓河蚌在水里“吃喝不愁”。

革新后的養殖方式，肥料與水體零接觸。因為貝類還是天然的治水好幫手，飲臟吐凈，不僅減少了污染，反而還能加強凈化水質，一舉兩得。

珍珠養殖也從曾經的污染行業轉型成水污染治理行業。

完成生態改造后，山下湖珍珠養殖區域水質明顯提升，河蚌養殖密度也提高到了原來的6倍以上。

傳統養殖模式下每畝只能養1000只蚌，如今每畝可以養5000～6000只，還縮短了養殖周期，一年四季都可以剖珍珠，珍珠品質也得到顯著提升。

明珠上的灰塵再次被勤勞的珠農們擦拭清潔，養出了更好的賣相。

既保得住珠光寶氣，又保得住碧水清波。

03

熠熠生輝

上世紀七十年代，山下湖鎮第一代珠農將養珠技術帶到了鎮里；第二代珠農珠商將其推廣并漸成規模；第三代，山下湖已成為明珠之鄉；如今新生代再度接手，年輕商人們讓山下湖的珍珠產業又煥發了新的光彩。

借力互聯網，山下湖乃至諸暨的珍珠又拉動了新的曲線。電商直播的銷售模式為產業發展帶來新紅利——珍珠天然適合出現在鏡頭里，直播間內專業的燈光折射，能將珍珠的光澤全方位展現給千里之外的顧客。

為此，諸暨專門扶持當地的珍珠直播產業。目前已有 120多家淘寶直播商家入駐諸暨珍珠產業創新綜合園，在這里，珍珠的單月銷售額就能輕松突破2億元。

在剛開發出新養殖技術的2018年，山下湖珍珠的產值就有102.46億元，實現總銷售額300億元。

公開資料顯示，近兩年，諸暨珍珠產業帶在淘寶直播的銷售額同比增長了440%， 2022年度，山下湖產銷額超400億元，增量15%，其中直播銷售額為250多億元，已經占據了珍珠銷售的半壁江山。

如今，小小的集鎮上擁有了兩個抖音直播基地，主播達到3000多人，珍珠行業從業人數超過25000名。

圖源：新華社

據往期數據了解，去年的世界云上珍珠節上，成熟大主播已經比比皆是，百萬粉絲不足為奇。珍珠直播的高峰期里，由網紅珍珠主播帶貨吆喝出來的熱度，似乎都可以輕松實現“一夜暴富”，即直播間一夜帶貨便能賣出上百萬的銷售額。

珍珠直播帶貨，為山下湖的富裕帶來了豐功偉績，但在珍珠直播發展中，“翻車”案例也陡然上升，對山下湖多年累積的聲譽口碑威脅頗大。

據統計，去年諸暨市市場監督管理局山下湖所共處理各類消費投訴舉報件1338件，85%都是由直播銷售引起，珍珠險些被魚貫而入的商家們做壞了。

“一位新上崗的主播在直播中，把一條珍珠項鏈描述為整串海水珍珠項鏈。消費者收到貨后，卻發現整串珍珠項鏈中，只有11顆海水珍珠，還有10顆配珠為淡水珍珠，為虛假銷售，最終商家賠付解決?！?/p>

諸暨市場監督管理局山下湖所副所長陶幸斌稱，這是去年最典型消費投訴案例。

排除部分無良商家的惡意蒙騙之外，其他的原因基本都是因為主播的專業知識欠缺，描述不清而導致的投訴比例較大。例如一名主播描述一條帶珍珠手鏈的材質為通體18K金，也確實是18金，但是里面有一根固定用的部分是鋼絲材質，雖然在商家看來只是一個小小的細節，但顧客可不會買賬。

因為直播帶貨過于火爆，且是高體力勞動，專業的珍珠主播又鳳毛麟角，故此小微商家多而專業主播少，大多都是抓人就播。

珍珠直播，專業性很強，直播中不僅對珍珠的認識要專業，還要懂廣告法等。

“天然珍珠”“無暇珍珠”“最圓珍珠”……這些違反《廣告法》的營銷用詞，必須讓主播們規范使用，防止踩雷。

如果能規范直播，商家、消費者以及整個山下湖珍珠產業都將從中受益。從去年下半年開始，山下湖鎮政府聯合諸暨市市場監督管理局、浙江省珍珠行業協會等部門進行“珍珠直播產業”專項調研，走訪調研了上百個直播間。

調研報告顯示，珍珠直播產業中，存在的主要問題有：夸大其詞、虛假宣傳、流量造假、銷售假冒偽劣產品等問題。

為解決直播隱患，由諸暨市市場監督管理局、山下湖鎮政府和浙江省珍珠行業協會聯合舉辦的全國首屆“珍珠互聯網營銷師課程”，在山下湖開班。

3月23日，有54位諸暨珍珠主播拿到了珍珠直播專項技能證書，成為全國首批“珍珠專業持證主播”。

產業升級落成，小鎮奇貨可居。

華東國際珠寶城的房租今年也是隨之漲價。珠商小風說，自己的店位于市場中心，今年的房租已經從25萬元上漲到了50萬元。

明珠之鄉的財富故事，熠熠生輝。

參考文獻：

1.250億！諸暨珍珠直播如何再創新高 產業新發展從一本專業證書開始丨浙江珍珠行業協會

2.山下湖第一顆珍珠，到底從哪兒來？這個問題，難倒了99.9%的諸暨人！|諸暨西施眼

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