2022年12月28日24點，“超時空奇遇”2022周大生品牌年度盛典完美落幕。

隨著這次品牌年度盛典活動的結束，周大生在此也收獲了新的成長與蛻變。周大生珠寶在交出雙十一以全渠道GMV9.4億的成績后，又蓄勢待發在2022年底交出了一份含金量極高的答卷。

一．攜手抖音超級品牌日，線上全渠道實現GMV破2.3億

據周大生對外公布的戰報顯示，截至2022年12月28日24時0分，此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億，抖音超品活動累計同比增長116.8%。此次周大生在抖音平臺“周大生官方旗艦店”直播間，重磅打造一場以“超時空奇遇”為主題、別開生面、全新方式演繹的品牌年度盛典，作為國內傳統珠寶行業的企業，周大生并沒有固步自封，而是始終堅持為品牌注入全新內涵，此番周大生也借助品牌年度盛典，以強有力、高創新的發聲，用新形式、全方位、多角度呈現獨具周大生印記的產品，實現與消費者的多維度溝通，向大家充分展示了國民品牌的綜合實力。

二．代言人任嘉倫親臨盛典現場，共證國民品牌崛起

據了解，任嘉倫作為周大生的品牌代言人，在本次盛典直播中亮相現場，深度參與這場品牌年度盛典，并在一次次的“超時空”中與珠寶藝術和珠寶文化發生奇遇故事，共同感受產品設計與工藝的不凡，以及見證國民品牌的成長與蛻變。盛典期間，#任嘉倫今晚直播截圖狀態登上微博熱搜榜前20名，更有#任嘉倫直播波紋西裝造型，雙熱搜上榜，閱讀量破億，話題過萬。更有#任嘉倫跨時空畫面直播，登錄抖音熱榜，引發全網熱議，也一定程度加速周大生品牌年度盛典的破圈曝光。

“一品一奇遇”，闡述產品全新表達

據了解，本次年度盛典，周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列：【幸?；蕖肯盗?，【星座極光】系列，【梵高】系列，【非凡國潮】系列以及【千里江山】系列。每個系列產品的誕生，背后都蘊藏著周大生對傳統文化、對藝術等多方面的極致追求和傳承信念，在工藝和技術上不斷升級創新，讓珠寶有了更多的可能性，讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機。

值得關注的是，周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視臺文博探索節目《國家寶藏》聯名打造的“中國國寶藝術典藏金品”，創造了千年國寶文化與黃金珠寶設計共融的更多可能性，讓千年國寶文化以珠寶藝術形式真正的“活”起來、“潮”起來，同時也讓深藏于國寶中深厚的情感內涵得以煥發新聲，成為現代婚嫁禮節中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。此次盛典，周大生在現場重磅展出，經千名匠人之手聯合打造的《千里江山》1:1金箔畫卷，通過古法黃金工藝結合新工藝，復刻還原歷史傳承名畫。

除此之外，千里江山系列的新品在盛典現場發布。此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結合，可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產品中，通過光影效果將畫卷展現出來。

營銷新嘗試，品牌年度盛典或成周大生營銷IP

品牌年度盛典是周大生在營銷上的新探索，這是周大生首次嘗試將珠寶與舞蹈藝術進行融合，用舞蹈獨有感染力喚起人們對珠寶的喜愛和對真摯感情，文化自信以及藝術的向往和追求。其中，“幸福花嫁”系列產品，特別邀請了明星舞者夫妻楊文韜&cici（張燦），二次創作再現經典之【囍】，現場演繹周大生“因愛而美，為愛而生”的動人愛情故事。

為了呈現別具一格的盛典視覺盛宴，周大生珠寶特邀衛視級團隊親力操刀作為盛典主創團隊，從前期內容策劃、拍攝手法到舞臺呈現，每一個奇遇故事，均為周大生珠寶原創并量身定制。通過全息投影結合聲、光、電，呈現一場沉浸舞臺，古與今的碰撞，如身臨其境般。

此外通過代言人任嘉倫盛典直播、活動產品舞臺大秀、熱搜話題事件等凝聚社交關注，實現了線上多流量、高聲量、大銷售的營銷成果，深度營銷持續提升品牌力，將品牌年度盛典的熱度打爆，為我們更好的展示周大生珠寶產品的魅力。

本次品牌年度盛典的優異成績為周大生樹立了品牌自信，奠定了行業地位，更是堅定了周大生創新營銷方式，打造營銷IP 的決心。據悉，周大生繼“四月寵愛節”后，計劃將“品牌年度盛典”作為品牌第二大營銷ip重點打造，于每年的12月份掀起一場品牌狂歡。作為珠寶行業龍頭品牌，周大生一直在探索創新，引領行業的發展。未來，周大生將繼續前進，探索新營銷，共創下一個輝煌歷程。

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