伴隨“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，品牌面對女性公益營銷，如何呈現(xiàn)對女性權益的關注與維護，與女性建立感情鏈接，進行有價值的情感交互，離不開結合熱點的創(chuàng)意，更離不開貼近女性的洞察。因此，對品牌而言，一方面要通過公益營銷，向女性展現(xiàn)品牌的真誠態(tài)度；另一方面，要發(fā)揮品牌的影響力，真正為女性群體提供實際的幫助。

提起一直用心經(jīng)營女性公益、堅持為女性發(fā)聲、腳踏實地為女性做實事的品牌，就不得不提到憑借#是紅妝，亦是武妝#女性公益活動出圈的Ukiss悠珂思。創(chuàng)立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女性的國貨彩妝品牌，作為一個女性員工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思自誕生以來，一直堅持并踐行女性公益，通過高質量產(chǎn)品和持續(xù)發(fā)聲，鼓勵女孩追求平等、獨立、自信。

2021年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思發(fā)起#是紅妝，亦是武妝#公益活動，捐出上千支臨期口紅，呼吁女孩們用這些臨期口紅涂掉身邊的捐卵廣告，讓“Girls Help Girls”的善意在口紅中流動，將口紅變?yōu)楸Ｗo女孩的武器。

活動發(fā)布后，通過微博、豆瓣等社交平臺的發(fā)酵，迅速出圈，在多個社交平臺上引發(fā)強烈共鳴與支持，女性們紛紛通過轉發(fā)對Ukiss悠珂思進行聲援。僅發(fā)布當日，就斬獲325W+的曝光，為Ukiss悠珂思之后的女性公益之路奠定了堅實的信任基礎。

Ukiss悠珂思的女性公益之路，遠遠不止于此。從月經(jīng)安心行動到女孩心理專欄，從助力寶貝回家到關愛留守女童，以“尊重女性”為品牌初心的Ukiss悠珂思持續(xù)地在為女性發(fā)聲。

2022年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思攜手予她同行·月經(jīng)安心行動，聯(lián)合積極心理學博主共同發(fā)聲，科普月經(jīng)知識，號召女孩們向“月經(jīng)羞恥”說不，助力消除月經(jīng)污名化。同時，向貧困地區(qū)女孩捐助月經(jīng)安心包，守護偏遠山區(qū)妹妹們的生理健康，助力她們像花蕾般綻放。

Ukiss悠珂思還將對女性的支持和幫助融入日常。2021年，與寶貝回家合作，在每一個快遞盒內(nèi)印發(fā)失蹤女童信息，呼吁女孩們守望相助；2022年,推出品牌獨立雜志《女孩修煉手冊》，收集女孩成長中的難題，邀請心理學專家深入淺出答疑解惑，并整理成冊、隨單派送，幫助女孩打破焦慮、生猛成長，遇見更真實、美好的自己。

今年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思將目光聚焦于偏遠地區(qū)留守女童，攜手守護花蕾計劃團隊，發(fā)起《向陽的你》公益行動。與守護花蕾計劃團隊、二更視頻一起，走進大山，走近留守女童，直觀記錄留守女童的迷茫與渴望，呼吁更多人伸出援手，共同幫助留守女童遠離陰霾、向陽生長。最真實的畫面，最原始的情感，彌合認知的落差，讓鏡頭外的你我真實感受到留守女童的迷茫，激發(fā)內(nèi)心向善的力量。

為了更好地幫助留守女童打開心結，Ukiss悠珂思邀請到關注留守女童的各界愛心人士，共同參與公益行動。通過互動游戲與問答環(huán)節(jié)，與留守女童分享自己的熱愛與夢想、初心與堅持，點燃她們對生活的勇氣與熱情，幫助她們認識到自己的美麗，獨立，以及閃閃發(fā)光。

此外，Ukiss悠珂思還通過訪談收集更多留守女童的故事，并以此為基點，制作成《女孩修煉手冊vol.4》，隨包裹派發(fā)給每一位購買Ukiss悠珂思產(chǎn)品的顧客，擴大傳播的社會影響力，引導更多人關注守護花蕾

數(shù)據(jù)顯示，《向陽的你》公益行動視頻一經(jīng)發(fā)布，即刻收獲各平臺的高度關注——僅發(fā)布當日，視頻總播放就突破200W+，微博相關話題頁閱讀300W+；在相關微博話題下，不少網(wǎng)友自發(fā)轉發(fā)視頻，分享觀后心得甚至捐助截圖，為守護留守女童貢獻自己的力量。

女性公益的最終目標，是圍繞“女性”和“公益”兩大核心，借助公益的影響力和品牌資源，采取積極行動和傳播，在助力公益目標達成的同時，彰顯品牌的社會責任擔當，提升品牌影響力與社會價值。Ukiss悠珂思通過《向陽的你》公益行動，讓留守女童的困境和夢想成為催化劑，激發(fā)更多人的向善之力，讓更多留守女童，在涓涓愛意的滋養(yǎng)下，走出大山，盛放在更遠更美好的地方。

我們也期待，國貨彩妝引領者Ukiss悠珂思，能持續(xù)立足女性視角，踐行企業(yè)社會責任，借助女性公益活動持續(xù)為女性發(fā)聲，釋放正能量，傳遞愛與善，感染越來越多的人參與到女性公益的隊伍中，讓女性力量在社會中映射光芒。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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