“小紅書種草+知乎背書+抖快帶貨+天貓承接流量”，這套完整的“流量+收割”機制曾被許多新消費品牌視為“營銷圣經”。但近年來國內消費環境變化，加之流量價格不斷高企，品牌們發現自己“卷不動”了。

此前憑借“營銷”迅速出圈的品牌，頻繁遭到“貼牌”、“翻車”等沖擊，被貼上“重營銷輕研發”的標簽。新國貨美妝賽道正面臨一場全新的市場洗牌，下半場的競爭已經悄然來臨。如何制勝國貨美妝下半場？

作為國內科技美妝的先行者，水羊股份董事長戴躍鋒給出了自己的回答：以科研塑造品牌“長期主義”發展戰略。

從2013年水羊在上海建立自主研發團隊，已經走過十年。水羊股份在自主原料開發方面，合作開發出行業最小分子量玻尿酸， 在配方上累計實現超過5000個以上的配方開發，并且獲得在基礎研究和應用研究的多項專利，目前已申請專利335項。

同時，企業成為行業標準的引領者和重要參與者，先后參與起草與制定了國家面膜行業新標準《QB/T2872-2017》、中國國家標準(卸妝油類)《GB/T35914-2018》、化妝品中新鈴蘭醛的測定 氣相色譜-質譜法《GB/T 40891-2021》、面膜護膚用非織造布標準《T/YNIA 003.1-2021》等各項國家或行業標準13項。

在產品研發方面，水羊股份堅持技術創新，深耕產品研發和專業領域，先后在上海、長沙建立了科學研究中心，已擁有研發團隊 300余人。公司與江南大學、中國農業科學院麻類研究所、中南大學、湘雅二醫院等機構開展持續且深入的合作，通過多項產學研合作項目加強創新原料的開發及生產工藝創新，保證持續輸出有價值的研究成果，掌握了多項獨有技術和產品配方。通過多年及持續不斷的研發經驗積累，公司具備了強大的研發實力，并通過參與起草國家行業標準、開放基礎研究平臺、研發獨有原料、配方三代一體四個維度實現研發賦能產品、產品賦能品牌。

為了研發成果落地，水羊股份自建了超過10萬個平方的生產基地，一號單體工廠超過4萬個平方，成為目前中國美妝行業最大的單體工廠，即將投入使用的研發樓單樓面積接近2萬個平方，研發樓面積也是中國行業之最。

過去十年，公司在研發軟硬件上已經發生的投入，已經超過10個億。守心而戰、長期主義、探索求新，水羊股份以貫之的科技哲學驅動它取得了今天的成績。

在變幻莫測的新消費市場中，水羊股份懷揣“全球十大美妝企業”的愿景繼續前行，下一個十年，它又將為中國消費者帶來怎樣的驚喜？令人拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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