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歐鉑尼探索直播帶貨新模式,打造家居行業首個沉浸式綜藝直播!

移動互聯網時代,線上種草-引流-轉化已形成了完整的營銷鏈路閉環。越來越多家居品牌通過線上渠道種草、吸引用戶成為粉絲、建立私域流量池,而后計劃性地發起主題直播,利用與消費者的實時互動,實現品牌曝光及銷量轉化。不僅如此,不少頭部品牌更邀請行業達人或跨界主播,配合官方的優惠賣力帶貨,在短短數小時直播里促進大量訂單的成交轉化。

在電商直播競爭愈發激烈的2023年,歐派旗下的專業門墻定制品牌——歐鉑尼正逐漸摸索出一套獨特的電商直播玩法。

積極探索營銷新玩法

歐鉑尼有望成為電商直播“頭號玩家”

從去年起,歐鉑尼就開始緊跟話題熱度,邀請各界明星做客直播間。借勢北京冬奧會、2023春節與315消費日,歐鉑尼分別邀請中國女子蝶泳奧運冠軍焦劉洋、知名男歌手海鳴威以及國民女演員金莎,于官方直播間討論熱點話題,共同給用戶讓利帶貨。

直播嘉賓不斷變化背后,是歐鉑尼的「直播間熱度心法」:結合當下熱點時事,邀請話題明星做客直播間,從而提升官方的熱度與話題性。而且,歐鉑尼賦予嘉賓特定品牌稱號,建立起嘉賓與官方的緊密聯系,從而讓嘉賓成為品牌的「直播間代言人」,間接加深用戶對于歐鉑尼的品牌好感度。這一年來歐鉑尼品牌直播的求變、求新,是移動互聯網時代家居行業發展的一個縮影,更是將活動熱度、話題度轉化為營銷增長、品牌勢能的積極探索。基于此,歐鉑尼可謂是業內的“直播行家”、“頭號玩家”。

收割扎堆于抖音的“大眾化市場”

歐鉑尼攜頭部達人打造沉浸式綜藝直播

在4月27日“春季煥新盛惠”抖音官方直播中,歐鉑尼攜手抖音頭部達人“熬一耶”,借助其幽默詼諧的賬號風格,進行首次沉浸式綜藝感的直播試水,并向公眾展示今年新推出的“7999門墻套餐”和“29800全能套餐”兩大戰略套餐。

“外行看熱鬧,內行看門道”,電商直播已是家居品牌「年輕化營銷」與「大眾營銷」的重要一環。歐鉑尼直播間嘉賓不斷變化和抖音直播新推戰略套餐的背后,是歐鉑尼錨定目標人群和落地品牌策略的重要體現。根據最新《2023抖音家居生態報告》顯示,抖音家居興趣的80-90后占比達52%,低線城市用戶占比達54%,抖音目前正是泛年輕受眾與低線用戶的集聚地。

據悉,2023年歐鉑尼整體家居目標瞄準“大眾化市場”,另辟“一二線剛需人群+三四線小鎮青年+傳統消費人群”這一股規模已達8億的“看不見的消費力量”。并且,歐鉑尼還將抓住當下80-90后家居消費主力,同時培養Z世代消費潛力,努力與泛年輕消費者構建緊密鏈接。

不僅如此,直播嘉賓的特色亦會賦能合作品牌更多樣的人格屬性,如本次年輕化且接地氣的“熬一耶”,為歐鉑尼的品牌形象注入輕松幽默的朝氣與活力,相信泛年輕群體和低線城市用戶將會對歐鉑尼產生更多的品牌好感,愿意與歐鉑尼做好朋友!

電商直播助推品牌升級

歐鉑尼落實峰會最新雙核戰略

不久之前,歐鉑尼在廣州舉行了“逐浪爭鋒·翼展鋒芒”2023年歐鉑尼全國經銷商營銷峰會。歐鉑尼品牌負責人在會上指出,將實行「專業門墻」+「整體家居」縱橫雙核驅動的品牌戰略,實現品牌高度及品牌體量雙收割。除了深耕發展“專業門墻定制”的單品類賽道,歐鉑尼還將迎合市場的“整體家居”之勢,深挖“整體家居”的「大眾化市場」。針對以上兩大賽道,歐鉑尼推出“7999門墻套餐”和“29800全能套餐”,做到“兩手抓,兩手都要硬”。

回看本次官方直播間與抖音達人“熬一耶”的直播合作,歐鉑尼以頭部達人的內容屬性和粉絲效應作為傳播內核,通過幽默內容風格和官方煥新盛惠協同帶貨,真正做到“人貨場”的有機統一。歐鉑尼把“戰略藍圖”變成“日常作戰圖”,落地峰會提出的雙核布局,助力“專業門墻+整體家居”雙螺旋向上發展,真正實現品牌煥新升級。

在疫后行業回暖和消費升級的當下,歐鉑尼為家居品牌的營銷打法,甚至是各行業的直播玩法作出成功示范。不僅官方直播好玩有趣,歐鉑尼熱推套餐同樣讓利多多,展現歐鉑尼因時因勢與潮流共舞的敏銳,以及切真切實為用戶謀福利的立場。相信在營銷創新的不斷推動下,歐鉑尼將匯聚起更為磅礴的品牌力量,插上“專業門墻”和“整體家居”的雙翅,以鋒芒之姿,開啟品牌進階之路。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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