1月13日，《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度春夏男裝色彩設計》（以下簡稱：報告）報告發布會在成都召開。歐度再次聯合清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所（以下簡稱：清華色研所）展開男裝色彩專項研究，揭秘歐度男裝2024產品色彩趨勢及搭配運用。新的一年，歐度不斷推陳出新，作為中華傳統文化重要組成部分的巴蜀文化色彩在歐度男裝2024產品色彩設計上大放光彩。

發布會現場，成都市國際時尚聯合會主席唐嵐、四川大學服裝與服飾設計系主任/教授楊璐銘、四川師范大學服裝與設計藝術學院教授/副院長鐘瑋、成都紡織專科學院院長廖雪梅等協會領導、專家學者及媒體精英應邀出席，與歐度VIP貴賓共同見證本期報告揭幕。隨后，清華色研所副所長宋文雯老師、歐度集團董事長毛衛君與各界代表接受成都電視臺媒體專訪，探討了企業如何與高校科研機構密切合作，共同推動產品創新，促進男裝行業高質量發展。采訪中，毛衛君還分享了歐度品牌堅持搭配26年的初心。

（清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯與歐度集團董事長毛衛君共同揭幕報告與調研結果）

傳承中華文化，巴蜀文化色彩在歐度2024產品中大放光彩

在過去的一年中，歐度懷著對傳統文化的堅定認同感和自豪感，圍繞中國傳統文化色彩方向，以“敦煌藝術色彩”為靈感，在歐度產品色彩設計和搭配上進行了大膽的創新與實踐，豐富著中國男士的著裝搭配。2024年，歐度則將目光聚焦在作為中國傳統文化重要組成部分的巴蜀文化藝術，從中汲取了豐富、獨特的巴蜀藝術代表色靈感，為市場再度帶來一系列色彩新意。

毛衛君在發布會致辭中表示：“作為高端男裝品牌，歐度不斷思考如何持續為中國男性提供更專業、豐富的搭配方案，將搭配專業發揮到極致。讓顧客對歐度的服務安心、對歐度的產品放心、對歐度的品牌滿意，讓更多的精英男士感受到搭配帶來的美好生活，這也是歐度追求的顧客幸福愿景。”

中國傳統色承載著中式審美與中華文化，是傳承中國審美自信與文化認同的最佳載體，也是實現品牌文化與消費者鏈接的紐帶。清華色研所常務副所長宋文雯在發布儀式上談到：“傳統文化的回歸，是時代的召喚，是一種時代精神的體現。近30年歐度都服務于巴蜀男性，這里的男性形象和風格具有其地域性的特色，所以這期報告我們圍繞巴蜀文化、地域、自然人文等方面去研究和探索，汲取代表色，也得出了更符合巴蜀男性審美和特色的色彩搭配，從科學的學術理論層面，為歐度2024產品提供更嚴謹、和諧的色彩搭配。”

（清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯發言）

報告指出，巴蜀文化藝術是錦繡中華歷史畫卷的一部分。巴蜀文化的藝術中所使用的顏色，主要是圍繞中國傳統五色紅、青（綠、藍）、黃、白、黑展開，其色彩深深扎根于自然、飲食和休閑等多重文化元素之中，緊密聯系著傳統價值觀和生活方式。這些色彩不僅是在藝術作品中表現，也是對巴蜀地區獨特文化特點的真實反映；它們作為巴蜀文化的視覺元素，為這個古老而多元的文明注入了獨特的藝術魅力。由此歐度男裝2024年色彩設計以“蜀韻之美，品味男裝”為主題，對豐富而生動的巴蜀文化藝術色彩進行了大膽的創新與運用，給2024春夏男裝帶來更具文化與藝術的魅力。

（《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度春夏男裝色彩設計》報告內頁）

深度融合藝術與科學，歐度以色彩設計為基點提升產品創新力與競爭力

基于當下的消費大環境，快速成長的男裝市場，讓消費者更關心產品背后深層的“文化價值”。2021年，歐度通過與權威色彩研究機構密切的合作，以“科學的色彩搭配”為基石，架接起搭配藝術與色彩科學互相交融的橋梁，推動著品牌的創新發展。而今，色彩仍舊是歐度搭配的重要部分，“科學色彩+專業搭配+創新應用”的深度聯結，提升著歐度品牌的競爭力和產品價值。

在接受成都電視臺專訪時，毛衛君、宋文雯老師及各界代表針對此次專項合作，從行業趨勢、品牌創新、時尚產業發展、消費者價值等方面分別發表看法。毛衛君重點談到了“初心”一詞：“中國越來越強大，人民的生活變好，便會開始追求更高品質的生活。吃穿住行，穿是體現美好生活非常重要的一部分，也是視覺層面最明顯的表現。所以歐度堅持搭配，是順應時代發展需求，也是為了滿足人民對生活美好的追求。”他還表示，與清華色研所持續合作的初心始終如一，就是借助權威色彩研究機構的力量，為歐度產品色彩搭配應用提供系統、權威、專業的理論支持，給中國男性帶來更專業、科學的色彩搭配方案。同時希望能夠豐富當前男裝市場的色彩設計，加速男裝產品、服務和業務的創新，助推中國男裝行業高質量發展。

北京正陽公關CEO賈大宇則認為，當下有許多消費型企業愿意和高校專業研究機構達成戰略合作，追求“科學研究+產品開發”的高度融合，可以從三個方面去理解，一是企業開始務實，思考消費者真正的需求，不再只是追求噱頭，而是將更多目光放在產品價值和業務能力提升。二是企業領先性，歐度與高等學府的科研機構合作，是率行業之先的舉措，能更好地提升產品創新力。三是馬太效應的體現，頭部高校的科研機構本身代表著領先的學術研究，歐度選擇清華色研所加持了歐度色彩搭配方案的專業性。這是消費者滿足、企業發展、科研機構成果價值化的三贏局面，也能為社會發展和經濟增長做出積極貢獻。

（北京正陽公關CEO賈大宇接受成都電視臺采訪）

本期報告的發布，是傳統文化色彩與現代時尚的互相交融，也將再次為男裝市場注入新活力。值得期待的是，2024年歐度即將交付出更加豐富新穎、專業多樣的搭配方案和男裝產品給消費者。未來，歐度也將繼續聚焦男裝搭配，通過系列創新實踐輸出男裝搭配理念，努力實現顧客幸福的愿景，引領男裝搭配潮流及趨勢、繁榮中國男裝市場。

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