3月5日上午，十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕，在今年的政府工作報(bào)告中，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)成為引人矚目的焦點(diǎn)之一。其中，培育壯大新型消費(fèi)，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以及穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，開(kāi)展“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)等內(nèi)容，得到了極大的反響。

現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)政府工作報(bào)告，李楚源認(rèn)為報(bào)告顯示出國(guó)家在健康、文化、消費(fèi)等領(lǐng)域的勃勃生機(jī)；他表示，不僅對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的未來(lái)更加充滿期待，也對(duì)醫(yī)藥和大健康行業(yè)的發(fā)展更具信心。

為此，李楚源準(zhǔn)備了促進(jìn)消費(fèi)、提升生育率等9項(xiàng)建議參會(huì)，均圍繞社會(huì)民生經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)痛點(diǎn)，并于3月7日上午廣東代表團(tuán)全體會(huì)議上提出，“不僅要推進(jìn)中醫(yī)藥的現(xiàn)代化、國(guó)際化，還要積極發(fā)揮中藥“藥食同源”的作用，利用王老吉品牌和科技優(yōu)勢(shì)做好鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”文章，打造‘刺檸吉’、‘荔小吉’品牌，為健康中國(guó)和鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻(xiàn)。”其中，關(guān)于設(shè)立“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”促進(jìn)春節(jié)、元宵節(jié)日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議獲得了社會(huì)廣泛關(guān)注和熱切討論。

全國(guó)人大代表、廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源

“傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提升人民幸福指數(shù),促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。特別是今年正月初八首次納入春節(jié)假期，春節(jié)假期多一天，團(tuán)圓多一天，快樂(lè)多一天，不僅增強(qiáng)了春節(jié)文化氛圍，還促進(jìn)了節(jié)日消費(fèi)。”在今年“兩會(huì)”上，李楚源建議，將年初八設(shè)立為“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”，讓節(jié)日消費(fèi)不斷為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

設(shè)立年初八“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”

增強(qiáng)春節(jié)后段消費(fèi)動(dòng)能

龍騰華夏，活力升溫。異常火爆的景點(diǎn)，紅紅火火的商圈，熱鬧非凡的廟會(huì)……龍年新春各類市場(chǎng)都迎來(lái)“開(kāi)門紅”，勾勒出熱氣騰騰的中國(guó)年。

2024年迎來(lái)“史上最長(zhǎng)春節(jié)”，得益于春節(jié)假期的延長(zhǎng)，全民度過(guò)了一個(gè)年味濃、活力足、人氣旺的春節(jié)，節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)也十分“熱辣滾燙”。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國(guó)示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)32.9%和36.1%，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)約17%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%。電影票房80.16億元，創(chuàng)春節(jié)檔票房歷史新高。

“我去年提出延長(zhǎng)春節(jié)假期至9天的建議，今年春節(jié)假期延長(zhǎng)，我專門對(duì)假期調(diào)整后的情況進(jìn)行了走訪調(diào)研。”李楚源認(rèn)為，假日期間各地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。

而王老吉打造的“超吉星期八”春節(jié)主題日大派50億+消費(fèi)福利，進(jìn)一步為整個(gè)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力，在全網(wǎng)收獲了10億以上的流量。

但是在調(diào)研中，李楚源也發(fā)現(xiàn)春節(jié)消費(fèi)仍然存在一些問(wèn)題。比如，像雙十一、618這樣的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)盛行，而傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)力卻沒(méi)有得到充分挖掘；其次，隨著全球化發(fā)展，西方節(jié)日如圣誕節(jié)等深得年輕人青睞，而傳統(tǒng)節(jié)日的吸引力和關(guān)注度有待進(jìn)一步提升；再次，目前春節(jié)消費(fèi)節(jié)慶和促銷類活動(dòng)主要集中在春節(jié)前中期，春節(jié)后半段到元宵節(jié)涵蓋了返城季、開(kāi)工季、開(kāi)學(xué)季，但消費(fèi)動(dòng)能不足，假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍有巨大空間。

為此，李楚源建議將正月初八設(shè)立為 “中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”，既可以銜接春節(jié)前和春節(jié)中期走親訪友的消費(fèi)熱度，也可以進(jìn)一步刺激春節(jié)后開(kāi)工季、元宵節(jié)等消費(fèi)需求，讓春節(jié)消費(fèi)周期從節(jié)前開(kāi)始到元宵節(jié)持續(xù)一月，一方面為春節(jié)增添節(jié)日文化氛圍，讓年味更濃，另一方面也為促進(jìn)節(jié)日經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

“春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，不管是走親訪友、出行游玩，還是假期結(jié)束后的開(kāi)工、開(kāi)學(xué)，要買的東西都不少，的確很需要有像‘雙十一’那樣的促銷的活動(dòng)。”廣州市民許女士表示。

據(jù)悉，今年春節(jié)期間，王老吉率先提出“超吉星期八”春節(jié)主題日概念。從2月2日小年開(kāi)始，直至正月元宵節(jié)，王老吉聯(lián)同廣藥白云山、廣藥新康美、百度地圖、支付寶、美宜佳、易捷等數(shù)千家企業(yè)與商戶，成立“年初八超吉星期八”行動(dòng)聯(lián)盟，向廣大消費(fèi)者派送價(jià)值50多億的春節(jié)優(yōu)惠券。

王老吉聯(lián)合超數(shù)千家企業(yè)與商戶派送春節(jié)優(yōu)惠券

“春節(jié)假期多一天，猶如增加一個(gè)快樂(lè)星期八，因此我們結(jié)合王老吉品牌的吉文化，開(kāi)展超吉星期八節(jié)日消費(fèi)活動(dòng)，希望為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，增強(qiáng)春節(jié)的文化氛圍。”王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，活動(dòng)吸引了超1600萬(wàn)人參與，“超吉星期八”當(dāng)天王老吉電商旗艦店銷售同比增長(zhǎng) 246.38%，環(huán)比增長(zhǎng) 515.11%。

“超吉星期八”春節(jié)主題日活動(dòng)作為王老吉在促進(jìn)假日消費(fèi)的成功嘗試，進(jìn)一步催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，有效拉動(dòng)了傳統(tǒng)文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

建議發(fā)放“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”消費(fèi)券

打造全民共享的節(jié)慶狂歡

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。2023年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)仍然是2024年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重頭戲。商務(wù)部把今年確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”，推出多項(xiàng)政策推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向繼續(xù)擴(kuò)大。

李楚源建議，結(jié)合“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”的設(shè)立，發(fā)放“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”政府消費(fèi)券，并號(hào)召電商、餐飲、出行、旅游等領(lǐng)域的平臺(tái)、企業(yè)、商戶，在正月初八至正月十五元宵節(jié)期間，開(kāi)展向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠券的聯(lián)合行動(dòng)，形成政府、企業(yè)、消費(fèi)者良性互動(dòng)，共同構(gòu)建春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)促進(jìn)機(jī)制，讓利廣大消費(fèi)者，打造全民共享的節(jié)慶狂歡。

“更重要的是，與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)不同，春節(jié)文化底蘊(yùn)深厚，節(jié)日文化和消費(fèi)可以相輔相成，互相促進(jìn)。”李楚源表示，節(jié)日文化刺激消費(fèi)需求，消費(fèi)增長(zhǎng)又可以促進(jìn)優(yōu)秀的文化的創(chuàng)新和弘揚(yáng)。他建議，可以鼓勵(lì)各地將本地年貨消費(fèi)節(jié)、文旅民俗活動(dòng)融入“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”，策劃舉辦一系列具有地方特色的民俗活動(dòng)、消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，如廟會(huì)、燈會(huì)、煙花匯演、音樂(lè)節(jié)、老字號(hào)嘉年華等等，滿足人民群眾的物質(zhì)和文化需求。

以設(shè)立“中國(guó)年消費(fèi)節(jié)”為依托，作為身處粵港澳地區(qū)融合最前端的廣藥集團(tuán)與旗下王老吉大健康公司，也同樣將促進(jìn)消費(fèi)的視野投向了咫尺之隔的粵港澳大灣區(qū)。

為此，李楚源在今年的兩會(huì)提案中就提出了三項(xiàng)核心建議，包括建議進(jìn)一步促進(jìn)灣區(qū)內(nèi)中成藥及大健康產(chǎn)品的互通互認(rèn)，為產(chǎn)業(yè)融合與醫(yī)藥消費(fèi)提供更多便利；建議出臺(tái)便利港澳居民北上消費(fèi)的政策及措施，打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)生活圈，促進(jìn)消費(fèi)、康養(yǎng)、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；建議打造大灣區(qū)南沙交通中心樞紐，鞏固提升南沙軌道交通中心樞紐能級(jí)，加速構(gòu)建以南沙為中心的粵港澳大灣區(qū)“半小時(shí)交通圈”與消費(fèi)圈，切實(shí)為粵港澳大灣區(qū)乃至多領(lǐng)域行業(yè)的良性發(fā)展，釋放充足活力。

此外，李楚源還建議，應(yīng)借數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，制定政策措施鼓勵(lì)新消費(fèi)模式并創(chuàng)新消費(fèi)機(jī)制，如以數(shù)字技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)、無(wú)接觸式消費(fèi)模式、定制服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品、進(jìn)一步打通線上線下融合等等，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和多樣化需求。

據(jù)悉，近年來(lái)王老吉深耕吉文化，聚焦春節(jié)、端午、中秋等重要傳統(tǒng)節(jié)日，將中國(guó)節(jié)日文化與吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉慶罐等定制罐服務(wù)，將傳統(tǒng)飲品與中國(guó)姓氏文化、祝福文化、吉慶文化相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多文化價(jià)值，為消費(fèi)者提供了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。這些創(chuàng)新舉措不僅滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還促進(jìn)了新消費(fèi)，使王老吉穩(wěn)坐年貨市場(chǎng)頭把交椅，為整個(gè)春節(jié)市場(chǎng)注入了新活力。

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