導語：回應油皮進階功效需求，讀懂年輕人的熱愛與情緒。

2024年，功效護膚市場粗放式爆發性增長窗口已然不再，行業競爭進入全新階段。

具體而言，隨著消費者對護膚品功效、成分、濃度的認知愈發理性，品牌單一的功效敘事邏輯，已不足以驅動未來發展。

在深耕科技力和科學傳播的同時，功效護膚品牌急需跨出“唯功效”思維，將科學價值傳播轉化為品牌價值。

2018年創立后，Bio-MESO肌活憑借前瞻性研發策略和母公司華熙生物發酵技術優勢，精準切入“油皮護膚”賽道，收獲了營收增長率最高達286.21%，大單品年銷超4億元、全網銷售超1000萬瓶等諸多成績。

新周期下，Bio-MESO肌活圍繞品牌價值塑造持續發力，顯露出穿越周期的力量。

一方面，品牌立足消費者需求洞察，持續探索油皮進階護理賽道;另一方面，深度鏈接年輕消費者，讓品牌 “專業、年輕、活力”的形象深入人心。

拓寬“控油”場景，全新 糙米水2.0亮相美博會

近年來，伴隨國內化妝品市場迅速擴容，不乏一些明星品牌涌現，但多數品牌在某個階段，憑借一兩款產品獲得聲量，真正構建起堅實品牌基礎的品牌并不多見。

品牌創立以來，Bio-MESO肌活從底物、菌種、發酵技術三方面入手，針對油皮群體，接連打造糙米精華水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等油皮分區護理產品矩陣，其中糙米精華水更是取得年銷售收入破四億元的明星單品，為品牌“油皮護膚專家”消費口碑奠定基礎。

在既往成績下，Bio-MESO肌活深知：唯有持續深挖消費需求與皮膚科學機理，打造完備的產品矩陣，才能真正地解決消費者護膚的痛點，構建起堅實品牌基礎。

經過數年的調研，Bio-MESO肌活了解到，對于油皮消費者來說，出油、屏障受損、膚色暗沉是其高頻關注的三大問題，而糙米水1.0已經可以解決前兩個問題。開發一款具有膚色調節功能產品，便寫進Bio-MESO肌活任務清單。

在近日舉行的第 28 屆CBE中國美容博覽會上，Bio-MESO肌活攜全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米煥活凈透精華水亮相。在初代糙米水基礎上，糙米水2.0針對油皮膚色護理給出全新護理方案，填補了油皮群體進階需求空缺。

一款新品的成功推出是一個長期的過程，需要專業的研發團隊和強大的企業實力作為依托。母公司華熙生物擁有豐富的菌種庫，能夠給到Bio-MESO肌活強大的后臺支持。在合成生物學賦能下，通過基因編輯，Bio-MESO肌活可以在大范圍內篩選優勢的菌種，拿到更好的菌種。

具體到糙米水2.0而言，該產品仍依托華熙生物的微生物發酵平臺，將天然菌種CF-37與獨有的“生物代謝解碼”發酵科技相結合，得到品牌經典專利成分“糙米發酵精粹”，滿足油皮基礎護膚需求。

在此基礎上，升級后的糙米水2.0中還添加了Bio-MESO肌活全新專研的多層次精準抗氧化組合物“亮能PRO”。該成分由超純麥角硫因、依克多因、硫代牛磺酸等組合而成。其中，麥角硫因的作用是“激活細胞抗氧總開關NRF2，增強皮膚內源抗氧化能力，實現深層抗氧化”;硫代牛磺酸可以幫助改善皮膚表層油脂氧化等，以此實現分軌精準抗氧，并由內而外提亮油皮膚色。

第三方功效測評機構檢測報告顯示，除了能實現8小時控油外，油敏肌人群使用糙米水2.0可即刻提亮，持續使用4周后，能夠有效降低油脂氧化，實現長效抗氧。

可以說，糙米水2.0重磅上新標志著Bio-MESO肌活實現了從基礎護膚到進階護膚的全新升級。不止于膚色調節，Bio-MESO肌活正進一步以挖掘年輕消費者的真實需求，瞄準油痘肌護理、敏感油皮維養等，圍繞油皮消費者打造完整產品體系，引領油皮賽道產品、功效、趨勢創新。

與年輕人“玩成一片” 油皮領域護膚專家形象深入人心

成功在油皮護膚領域占據先發優勢后，圍繞品牌價值塑造，Bio-MESO肌活正通過豐富有趣的營銷活動構建起更具生命力的品牌形象。

例如，5.25全國護膚日期間，Bio-MESO肌活推出了糙米水2.0“525特別版”，產品以熱情明媚的紅色為底色，摘取了當代青年們無懼油氧的三種情緒樣本，并以之為靈感設計了三款獨特瓶身——活力水、宅人水以及心動水，達成了與年輕群體的精神共振。

對年輕人而言，易觸達、長陪伴，品牌是打動他們的絕佳路徑，Bio-MESO肌活采取策略是盡可能離他們更近，與年輕人“玩成一片”。

5月26日，「Bio-MESO肌活2024高校補給站」首站走進北京體育大學，通過開設校園市集攤位、亮相校園音樂節，吸引高校學生親身體驗Bio-MESO肌活多款明星產品，借助趣味、輕松方式傳達了Bio-MESO肌活 “輕松「去油」，快樂護膚”的科學護膚理念。

同時，為了向高校學生傳播科學的護膚知識，幫助油皮青年們樹立科學的護膚觀，Bio-MESO肌活在北體校園內搭建了一面「油皮護膚知識科普墻」，細致解讀了“外油內干”“痘印”等復雜護膚問題。

長期以來，以「酵」醒肌膚活力”為口號的Bio-MESO肌活，積極關注校園與職場新鮮人的社會議題不斷走近年輕人的“小圈子”，陸續策劃一系列設計人性化、情境化、場景化兼具創意營銷活動，拉近與年輕群體的情感距離。

例如，Bio-MESO肌活曾聯動Keep推出#肌活要暴汗不暴油#挑戰賽，吸引Keep站內超10萬運動愛好者參與互動;婦女節期間，Bio-MESO肌活贊助首個中國女性沖浪者肖像影展;五四青年節，Bio-MESO肌活發起探尋#積活青年#精神的品牌活動……通過一系列貼近年輕人的焦點事件，Bio-MESO肌活“專業、年輕、活力”品牌調性愈發深入人心。

一邊專注，一邊破圈 Bio-MESO肌活盡顯穿越周期的力量

一個品牌長期主義復利效應的實現條件不僅局限于品牌自身的成長，更源于對社會議題的回應。

如今，除年輕化營銷與回應油皮進階功效需求外，Bio-MESO肌活還以有證可循的科學護膚科普引發大眾共鳴，讓品牌成為油皮消費者和科學護膚之間的溝通橋梁。

在今年美博會上，Bio-MESO 肌活除展出明星產品外，還帶去的科學傳播物料《2023 年油性皮膚科學護膚指南》，幫助消費者精確地定位自己的油皮類型后對號入座護理，從而有選擇性地科學護膚。該指南于去年7月發布，不僅是品牌在油性皮膚領域的理論基石和行動指南，更將是每年持續投入和更新的品牌資產。

以《2023 年油性皮膚科學護膚指南》為品牌理論中樞，去年，Bio-MESO肌活還上線了AI助手“多維智測系統”，圍繞膚況、飲食、情緒、生活、護膚五大維度，為用戶群體打造定制化場景式測膚體驗，提供陪伴式護膚解決方案。

據悉，Bio-MESO 肌活正在編撰《2024 年油性?膚科學護膚指南》，新版指南將聚焦問題油性肌膚的進階護理對策，將科學價值傳播變為消費者認同的品牌價值傳播，進一步夯實品牌“油皮護膚專家品牌”心智。

更好的聆聽消費者需求、與年輕人深度對話，Bio-MESO 肌活獨創了“Bio-MESO肌活空間”，在“肌活青年社區”內打造了多個社群，為用戶提供相互交流的平臺以及“新年肌劃”“7天運動護膚打卡”等豐富的會員活動。

目前，“Bio-MESO肌活空間”不但已成為品牌和粉絲互動的重要領地，為年輕油皮群體搭建了一條系統、科學的護膚體系之路。

如今，在成為“油性肌膚消費者首選品牌”的愿景下，年輕消費者對Bio-MESO肌活的故事仍抱有諸多期待。未來，圍繞年輕人的生活方式和情感訴求，Bio-MESO肌活的表達不會停止;圍繞油皮人群的現實需求，Bio-MESO肌活長期主義的復利效應也將持續凸顯。

關鍵詞：