3月20日,舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)在射洪市舍得酒業(yè)產(chǎn)研總部召開。

現(xiàn)場(chǎng)千商匯聚,共同見證四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司、四川俱進(jìn)包裝科技有限公司揭牌,舍得智慧包裝中心/芳樽酒堡兩大項(xiàng)目的落成啟用,舍得中國智慧系列和沱牌曲酒大師版、沱牌“韻”(沱牌祥韻/沱牌紅韻)系列新品齊發(fā)。

值得注意的是,會(huì)議當(dāng)天還開展了新一屆營銷戰(zhàn)略顧問委員聘任會(huì),強(qiáng)調(diào)了廠商一體化建設(shè)路徑。此外,舍得酒業(yè)還提出“優(yōu)培計(jì)劃”賦能高潛力經(jīng)銷商,實(shí)現(xiàn)廠商攜手的市場(chǎng)共建。

現(xiàn)場(chǎng)廠商賦能共創(chuàng)發(fā)展的熱烈氛圍,恰好詮釋了“為美好,在舍得”的核心主題。

微酒認(rèn)為,各項(xiàng)活動(dòng)也表現(xiàn)出舍得酒業(yè)正在推進(jìn)生態(tài)+老酒的價(jià)值釋放和價(jià)值再創(chuàng),通過酒旅產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí),構(gòu)建新發(fā)展業(yè)態(tài)。

再落成兩大項(xiàng)目

見證舍得生態(tài)+老酒價(jià)值延展和躍升

2024年,舍得酒業(yè)的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目取得重大突破,龍池生態(tài)釀酒車間、釀造準(zhǔn)備中心、生態(tài)制曲中心(二期)、智慧包裝中心等9個(gè)子項(xiàng)目順利竣工投產(chǎn)。

今年老酒節(jié),舍得智慧包裝中心、新地標(biāo)芳樽酒堡兩大項(xiàng)目揭幕,為舍得酒業(yè)產(chǎn)能升級(jí)優(yōu)化和老酒文化輸出再添新動(dòng)能。

其中,智慧包裝中心預(yù)計(jì)年包裝成品酒2600萬箱、產(chǎn)能提升150%,80萬箱酒中轉(zhuǎn)庫、100萬箱包材庫,倉庫存儲(chǔ)量擴(kuò)大60%,進(jìn)一步在全產(chǎn)業(yè)鏈路競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)從釀造儲(chǔ)存到成品包裝的產(chǎn)能升級(jí)。

而借地勢(shì)之利若渾然天成的芳樽酒堡,則進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者日益增長的封壇、存酒需求,為消費(fèi)者帶來從視覺到味覺的深度體驗(yàn)和文化藝術(shù)交流空間。同時(shí)地下的溫度、濕度環(huán)境更為老酒提供了絕佳儲(chǔ)存環(huán)境。

遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政高度肯定了舍得酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),表示:“我們將堅(jiān)定不移地創(chuàng)造良好的營商環(huán)境,以真心實(shí)意付出、真金白銀投入、真抓實(shí)干攻堅(jiān),為舍得酒業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航,加快建設(shè)全國優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)區(qū)。”

遂寧市委常委、射洪市委書記譚曉政

微酒認(rèn)為,兩大項(xiàng)目的落成,一方面是舍得酒業(yè)生態(tài)、老酒兩大核心資產(chǎn)的延展,也是近年來舍得酒業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,強(qiáng)化構(gòu)筑老酒護(hù)城河的又一次階段性躍升。

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示,“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng),讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”,舍得酒業(yè)以人工智能技術(shù)為抓手,賦能新質(zhì)生產(chǎn)力高速發(fā)展,推動(dòng)傳統(tǒng)白酒釀造技藝煥發(fā)新活力,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

另一方面,展現(xiàn)出舍得酒業(yè)“在發(fā)展中解決發(fā)展的問題”行動(dòng)發(fā)展觀持續(xù)落地開花。正如蒲吉洲提到,以“樂觀、積極、主動(dòng)、堅(jiān)持”的心態(tài),向著“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”愿景堅(jiān)定邁進(jìn),強(qiáng)化戰(zhàn)略定力,強(qiáng)化執(zhí)行力,“用發(fā)展來解決發(fā)展中遇到的問題”。

值得注意的是,舍得酒業(yè)2024年年報(bào)顯示,企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到了118.02億元,同比增長6.12%,研發(fā)投入也達(dá)到9533.2萬元。可見舍得酒業(yè)在長期主義理念下,將更多的資源傾注到對(duì)未來建設(shè)和發(fā)展上。

由此,有行業(yè)人士認(rèn)為,正如上世紀(jì)80年代末,舍得提出“生態(tài)釀酒”并傾力數(shù)十年耗資打造釀酒生態(tài)園一樣,近年來舍得酒業(yè)再度以發(fā)展的魄力投入生態(tài)老酒的增產(chǎn)擴(kuò)能建設(shè),表現(xiàn)出如同當(dāng)年一般的決心和自信,持續(xù)推進(jìn)生態(tài)+老酒的價(jià)值延展和躍升。

引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化

舍得融合構(gòu)建升級(jí)業(yè)態(tài)

在前幾天舍得酒業(yè)公告出資5.88億元與關(guān)聯(lián)方共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項(xiàng)目之后,老酒節(jié)上,四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司和四川俱進(jìn)包裝科技公司在芳樽酒堡前迎來正式揭牌,標(biāo)志著舍得酒旅融合項(xiàng)目全面啟動(dòng)。

對(duì)此,復(fù)星國際董事長郭廣昌表示,復(fù)星注重長期戰(zhàn)略,舍得和沱牌產(chǎn)品力強(qiáng)大,正在獲得越來越多消費(fèi)者支持。未來,復(fù)星會(huì)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)全力支持舍得酒業(yè)發(fā)展,全力支持舍得酒旅融合項(xiàng)目,加速推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。

復(fù)星國際董事長郭廣昌

“四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將通過整合復(fù)星生態(tài)優(yōu)勢(shì)與舍得文化基因,構(gòu)筑全新的創(chuàng)意場(chǎng)景,讓消費(fèi)者近距離感悟舍得老酒。”沱牌舍得集團(tuán)董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛表示。同時(shí),舍得文旅的發(fā)展不僅是舍得品牌向上攀登的堅(jiān)實(shí)基石,也將更好地構(gòu)建舍得品牌的能量場(chǎng),打造文化圣地的核心引擎。

沱牌舍得集團(tuán)董事長、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長吳毅飛

而芳樽酒堡作為舍得酒廠的新地標(biāo),將成為酒旅活動(dòng)的必打卡點(diǎn),以建筑美學(xué)和老酒文化的吸引力,為企業(yè)酒旅業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)增長價(jià)值。

蒲吉洲提到,未來,舍得酒文化博物館、名酒名鎮(zhèn)等文化標(biāo)志建筑也將陸續(xù)與用戶見面,舍得酒業(yè)會(huì)繼續(xù)深入增產(chǎn)擴(kuò)能建設(shè),強(qiáng)化品質(zhì)基石、產(chǎn)能基石、能源基石,不斷為老酒戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展賦能。

當(dāng)下白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)維度,商業(yè)生態(tài)也已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化,酒旅融合勢(shì)在必行。

四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展公司將全面盤活文旅資源,布局全域旅游,通過整合遂寧、射洪當(dāng)?shù)刭Y源及復(fù)星生態(tài)資源,推動(dòng)酒旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

顯然,舍得酒業(yè)擁有生態(tài)釀酒園的先發(fā)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì),肩負(fù)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)特色化發(fā)展的責(zé)任,酒旅融合將推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌價(jià)值的雙向提升,助力企業(yè)完成多元業(yè)態(tài)融合升級(jí),在行業(yè)的擠壓式競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,構(gòu)筑新的行業(yè)壁壘。

為美好,在舍得

廠商共建新發(fā)展歷程

值得注意的是,活動(dòng)期間,舍得酒業(yè)不僅召開了營銷戰(zhàn)略顧問委員聘任會(huì),還在老酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)表彰了優(yōu)秀經(jīng)銷商合作伙伴,同時(shí)針對(duì)高潛力經(jīng)銷商啟動(dòng)優(yōu)培計(jì)劃,詮釋了廠商一體“為美好,在舍得”的市場(chǎng)發(fā)展理念。

一方面,持續(xù)強(qiáng)化廠商共建雙向賦能。據(jù)悉,舍得酒業(yè)的營銷戰(zhàn)略顧問是市場(chǎng)有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商,他們將向企業(yè)傳遞渠道和市場(chǎng)動(dòng)態(tài),讓經(jīng)銷商實(shí)質(zhì)性參與到企業(yè)發(fā)展決策當(dāng)中。舍得酒業(yè)也將持續(xù)幫扶經(jīng)銷商的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

另一方面,推出三大重磅新品和配套模式,為經(jīng)銷商提供充足的發(fā)展盈利空間。舍得中國智慧系列遵循接軌國際的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),甄選8年以上基酒,15年以上調(diào)味酒,以享譽(yù)世界的中國“五大名窯”瓷瓶為器,鎖定高端價(jià)位段,定價(jià)980元,是舍得全價(jià)位段布局的關(guān)鍵一子;

沱牌曲酒大師版是沱牌曲酒經(jīng)典家族的“匠心新作”,秉承中國名酒榮耀,推動(dòng)名酒價(jià)值的加速回歸;沱牌“韻”系列(沱牌祥韻/沱牌紅韻)瞄準(zhǔn)國民宴席市場(chǎng),以好運(yùn)、祥瑞的美好寓意,打造極致質(zhì)價(jià)比百元盒裝酒,助力沱牌國民經(jīng)典名酒復(fù)興。三大新品覆蓋到高端、次高端和大眾價(jià)位市場(chǎng),以高品質(zhì)和溢價(jià)為經(jīng)銷商提供更多元化的生意模式。

同時(shí),舍得酒業(yè)提出平衡好供需、管控好費(fèi)用、治理好渠道的“三好”價(jià)格管理體系,充分保障經(jīng)銷商權(quán)益。

在信息透明化的當(dāng)代,白酒行業(yè)進(jìn)入明牌競(jìng)爭(zhēng),舍得酒業(yè)以確定性的發(fā)展,應(yīng)對(duì)不確定的未來。“一定要讓踏踏實(shí)實(shí)做生意的經(jīng)銷商賺到錢”是舍得酒業(yè)在老酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)給經(jīng)銷商的鄭重承諾。

此外,微酒了解到,舍得酒業(yè)將多措并舉在前置費(fèi)用、融資渠道等方面賦能經(jīng)銷商,實(shí)實(shí)在在地回饋經(jīng)銷商。

2024年,在行業(yè)深度調(diào)整的逆周期里,舍得酒業(yè)主動(dòng)降速,積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),總開瓶數(shù)同比增長45%,控量挺價(jià)去庫存效果明顯。

舍得酒業(yè)總裁唐琿

對(duì)于2025年,舍得酒業(yè)總裁唐琿表示,舍得酒業(yè)將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)推進(jìn)四大核心戰(zhàn)略,錨定“四個(gè)堅(jiān)定不移”,深化“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力”,踐行“渠道向下、品牌向上,全面向C”的核心策略,聚焦四個(gè)維度的創(chuàng)新,創(chuàng)新破局,穩(wěn)中求進(jìn),在發(fā)展中解決發(fā)展的問題。

整體來看,本屆舍得老酒節(jié)內(nèi)容相當(dāng)豐富,更傳遞出舍得酒業(yè)長期發(fā)展的確定性,隨著一系列項(xiàng)目的落成,一張清晰明朗的舍得生態(tài)老酒升級(jí)發(fā)展業(yè)態(tài)圖譜呈現(xiàn)在行業(yè)視野。(微酒)

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