2月15日，中消協發布春節消費維權輿情分析報告，報告對1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析，發現電影票價高成為休閑娛樂輿情吐槽高發領域。

“最貴春節檔”已經成為本年度春節檔最大的標簽，根據燈塔專業版統計數據顯示，今年春節檔平均票價上漲8%至52.8元。動輒百元以上的票價影響了票房，春節一過，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布調低價格。

中消協分析，對影院來說，觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

業內人士表示，前期的造勢和高預期導致了票價的內卷，高票價也影響了觀影人次，很多人會覺得近百元觀看一個2D電影不值，因此等春節過后，票價回落再去看。

目前，電影平均票價已經回落至40元左右，燈塔專業版數據顯示，春節票價回落后周票房23.61億元。

春節過后多部影片宣布調低票價，中消協：票價依賴無異于竭澤而漁

正月初一，春節檔的戰場剛開始，登上熱搜的不是電影而是#虎年春節檔票價最高#。貝殼財經記者觀察發現，春節期間多地電影價格高達150元，省會城市票價幾乎均在百元左右，三線城市票房價格也有相應的提高。

中消協報告顯示，監測期內，共收集有關“電影”類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低、中間高態勢，相關負面信息在2月3日（正月初三）達到峰值。繼去年春節檔票價被廣泛吐槽后，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意愿的消費者，因高票價望而卻步。

票價高影響了人們的觀影熱情，在電影票價是否會影響春節觀影的投票中，有77%的人投給了“影響，太貴不看了”。

分析高票價原因時，中消協指出，銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境。同時中消協也表示，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

票價變化也佐證了這一觀點，正月初四開始，多家影院下調春節檔價格。此外，片方也開始有所行動，《狙擊手》在2月5日率先宣布下調價格，調價當日票房逆跌，同比增長32%，同時排片占比也提升至8.6%。

隨后，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》也相繼宣布調低價格。燈塔專業版數據顯示，電影平均票價已經回落到了43元。

高預期導致票價內卷，票價回落后長尾效應明顯

貝殼財經記者了解到，影院的票價是在片方結算價基礎上的定價，電影業內人士溫特告訴貝殼財經記者，“今年除了喜洋洋外，所有電影的結算價都漲了5元錢，另一方面，票補也少了很多，去年補貼可能達到15元，今年就只有10元，整體上影響了院線定價。”

對影院來說，前期多家機構80億票房的預測給了很多影院信心，從而不斷拉高價格。多位影院經理均表示，今年春節檔表現不及預期。

“今年定價明顯有一個內卷的情況，總部有一個最低價，我們自己會根據周邊影城的定價調整價格，誰也不想賣得比別人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多賣點回本，最高賣到70多元，整體比去年提高了10元。”濟南一家影院經理告訴貝殼財經記者。

至于票價是否會影響購票人次，上述影院經理認為會有一定影響，但不是主要原因。溫特稱，從電影類型上看，算得上大制作的只有《長津湖之水門橋》，像《奇跡·笨小孩》《四?！返?，很多人會覺得花近百元看一個2D影片不值，因此可能會等待春節過后，票價回落的時候再去看。“尤其普通觀眾，可能一年就看幾次電影，動不動80、90元的電影票可能和他印象中差別會比較大。”

燈塔專業版數據顯示，春節后一周的票房為23.61億元，由此來看，票價回落后的長尾效應值得期待。

票價持續走高已是定勢，溫特稱，“未來幾年春節檔應該還會漲價，但不會漲這么多了?！睂τ诖汗潤n失去魔力的質疑，溫特表示否認，“從檔期來看，春節檔還是爆發力最強的檔期，明年還有《流浪地球2》，應該會有更好的表現?！?/p>

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