疫情影響下，旅游市場正在發(fā)生深刻變革。在跟團(tuán)游、長線游、出境游等紛紛“停擺”時(shí)，家門口的近郊露營卻以迅雷不及掩耳之勢迅速開花，一舉成為文旅市場新晉“頂流”。如果說傳統(tǒng)旅游市場是供給側(cè)發(fā)力，而這一輪“微度假”的興起，更多是需求側(cè)發(fā)力——被“憋壞”的人們需要一個(gè)出口。為了滿足市民家門口遇見“詩和遠(yuǎn)方”的心愿，南京文旅產(chǎn)業(yè)正積極擁抱這種新變革，將其作為轉(zhuǎn)型升級的新業(yè)態(tài)重點(diǎn)培育，玩出“新花樣”。

跨出帳篷就是自然，露營“治愈”都市人身心

約上三五好友，支起天幕搭起帳篷，圍坐草坪自斟自飲。酒足飯飽后開啟午后悠閑時(shí)光，撥弄手中的吉他彈唱，活潑的小泰迪在腳邊打轉(zhuǎn)……市民顧謹(jǐn)軍是個(gè)旅游達(dá)人，幾乎跑遍了大半個(gè)中國。疫情發(fā)生后這兩年，他沒法兒去遠(yuǎn)方的山川大海，就將目光轉(zhuǎn)移到了南京近郊的露營地，溧水石臼湖畔的“龍貓草原”，青龍山附近的“南京小三峽”，號稱“浦口小瑞士”的九龍湖公園，都留下了他的足跡。

對平時(shí)在格子間里“搬磚”到腰肌勞損的顧謹(jǐn)軍來說，能在休息日遠(yuǎn)離喧囂的都市，在山野中聽風(fēng)聲呼嘯，看溪流潺潺，是一件非常“治愈”的事情。

不能去歐洲度假拍大片，那就在家門口尋找詩和遠(yuǎn)方。相比之下，顏值主播“張大園子”的露營生活走的是高端奢華路線，露天的蛋卷桌上鋪著波斯米亞風(fēng)格的編織桌布，剛采下來的各色鮮花和小綠植點(diǎn)綴其間，車載小冰箱里裝著進(jìn)口啤酒，自己烘焙的精美糕點(diǎn)，手沖咖啡和自嗨鍋也不能少。每一張照片，都精致得像雜志封面。

“目前，露營帶動起來的‘山系生活’，分為極簡風(fēng)和奢華風(fēng)兩類。前者是到偏遠(yuǎn)的地方尋找內(nèi)心的平靜;后者走顏值路線，要拍照秀出來，發(fā)朋友圈、小紅書等，搶占C位，吸睛引流。”中國汽車摩托車運(yùn)動聯(lián)合會汽車露營分會委員、南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司項(xiàng)目總監(jiān)曾迪說。

“露營成為五一假期文旅市場當(dāng)之無愧的‘流量網(wǎng)紅’，90后年輕人和80后親子家庭成消費(fèi)主力軍。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，疫情之下，人們長途旅游變得不便，短途游就成了剛需和主流，而在滿足都市人放松身心、親近大自然、進(jìn)行社交表達(dá)等方面，露營幾乎成了最優(yōu)選項(xiàng)，“因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀?rdquo;。

消費(fèi)者的需求，在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商務(wù)部等17部門關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》提到：發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務(wù)配套設(shè)施。2021年7月國務(wù)院頒布的《全名健身計(jì)劃(2021-2025年)》指出：通過普及推廣冰雪、山地戶外等戶外運(yùn)動項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。

拼搶流量密碼，景區(qū)因地制宜“蹭熱點(diǎn)”

一時(shí)之間，南京的多個(gè)景區(qū)、度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村都“嗅”到了流量密碼，紛紛結(jié)合自身特色，上馬和露營活動相關(guān)的項(xiàng)目。

在營地安營扎寨，燒起大鍋灶，搭起燒烤臺，自己動手烹制美食。晚上住房車院落或是木屋樹屋，看煙花秀和篝火晚會……由南京旅游集團(tuán)打造的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品——半城大山房車度假區(qū)在這個(gè)“五一”假期，吸引了大量“微度假”客人的青睞，近50組家庭體驗(yàn)了露營DIY的樂趣。

“早在2021年，我們就敏銳地捕捉到了露營風(fēng)口，啟動了露營度假產(chǎn)品的研究設(shè)計(jì)，與國內(nèi)頂尖的露營產(chǎn)品綜合服務(wù)商學(xué)習(xí)交流。”南京旅游有限公司董事長兼總經(jīng)理張敏表示，他們提供完善的露營度假全流程服務(wù)，從露營草坪、住宿、餐飲、DIY設(shè)備等一站式全包。除了有“管家”全程保障露營環(huán)境和設(shè)備物資外，還推出了特色運(yùn)動豐富游客休閑時(shí)光，如水上高爾夫、戶外騎行、飛盤運(yùn)動等。

今年“五一”假期，南京多個(gè)景區(qū)、度假區(qū)都蹭上了露營熱點(diǎn)，因地制宜推出了精彩紛呈的露營活動，如紅山森林動物園的精致露營地配上“甩娃式”自然課程，成為眾多親子游客的首選地;湯山礦坑公園礦山樂野探索營地憑借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光銀河等美景，吸引了大量年輕人;石湫影視基地推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動;“溧水露營”刷爆全網(wǎng)，抖音話題破千萬，微博話題超5300萬;天生橋景區(qū)燒烤露營、無想山沉浸野營、傅家邊神山湖露營、玫瑰園花海露營等，都吸引一眾市民。

“憑借周邊豐富的景區(qū)資源、完備的配套、多樣的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，以滿足度假休閑需求為主的露營地，正吸引著一批又一批游客‘拎包入駐’。它們還別出心裁地將賞花、露天音樂會、旅拍、觀星等特色體驗(yàn)融入其中，為游客的露營生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者。

完善配套提升服務(wù)，做大露營經(jīng)濟(jì)“蛋糕”

市文旅局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“五一”假期，“本地人游本地”成為假日文旅市場的主流，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”受寵。

“我們要聚焦這些新的旅游休閑需求，積極為微旅游、微度假等新業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造條件。比如如何完善自駕車房車營地等基礎(chǔ)設(shè)施，提升面向散客的公共服務(wù)水平，讓自駕游、自由行、親子游的客人得到更好體驗(yàn)。”早在去年10月，中國旅游研究院院長戴斌在南京旅游集團(tuán)“周末課堂”授課時(shí)，就提出了這一建議。

國際泛戶外產(chǎn)業(yè)顧問委員會高級顧問、中國房車旅行家王仁和開著房車，曾周游了全球40多個(gè)國家。對此，他提出了“小成本做大露營經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)：“其實(shí)露營地的打造并沒那么復(fù)雜。在國外，露營地很普及，像我在芬蘭一路開進(jìn)北極圈，沿途都能找到配置簡單、收費(fèi)低廉的營地，一天交12歐元，停車、水電都包含在里面。取鑰匙打開電箱，里面就是一個(gè)電表、兩個(gè)插頭，插卡取電就行了。”

他建議，在當(dāng)前的露營風(fēng)潮下，南京花小成本就可以為新消費(fèi)創(chuàng)造更好的環(huán)境。一方面，加強(qiáng)景區(qū)的配套設(shè)施，如開辟景區(qū)汽車專用道方便汽車露營，在景區(qū)衛(wèi)生間外增加一圈水龍頭方便洗涮，加設(shè)電箱和充電樁方便取電，假期增設(shè)臨時(shí)帳篷小超市、后備廂集市、跳蚤市場等，滿足購物需求，豐富露營文化。另一方面，建設(shè)符合當(dāng)前消費(fèi)水平的露營地，露營地的盈利不能僅靠門票維持，而是要發(fā)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同帶動。此外，管理者要轉(zhuǎn)變思路，從露營管控者變身露營管理者，積極引導(dǎo)大眾消費(fèi)，做大露營經(jīng)濟(jì)。(李子俊 張希 朱凱)

關(guān)鍵詞： 近郊露營 文旅市場頂流 南京文旅產(chǎn)業(yè) 流量密碼