今年天貓618，潮玩市場繼續(xù)講述一個(gè)關(guān)于熱愛、興趣與情懷的故事。

日前，天貓發(fā)布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長，蟬聯(lián)行業(yè)TOP。更值得關(guān)注的是，新晉黑馬偶像夢(mèng)幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠牌更占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。

“在此次天貓618中，可以看到市場對(duì)于萬代拼裝的限定以及爆款依舊熱度不減，當(dāng)下興趣類產(chǎn)品依舊可以實(shí)現(xiàn)很高的增長。”萬代電商部經(jīng)理康作舟說。

據(jù)康作舟介紹，在此次天貓618中，萬代旗艦店銷售量超過2萬件的限定新品超過十余款，其中包含3款中國限定產(chǎn)品。強(qiáng)襲破壞高達(dá)、自由高達(dá)、獨(dú)角獸高達(dá)、Nu高達(dá)等產(chǎn)品上架即秒罄，總店鋪銷售量同比增長近100%。

此外，記者了解到，在天貓618中，萬代啟用了膠佬界知名的KOL在淘寶直播為收藏部產(chǎn)品首發(fā)預(yù)售造勢(shì)。“在直播間可以更加直接的聆聽到消費(fèi)者的心聲，為萬代以及收藏部門今后給中國消費(fèi)者帶來更多更棒的、更符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提供了第一手材料。”康作舟說。

國產(chǎn)潮玩新品牌尋找獨(dú)角獸在此次天貓618中的表現(xiàn)同樣亮眼。尋找獨(dú)角獸營銷中心負(fù)責(zé)人羅琳說，在今年天貓618中，尋找獨(dú)角獸接連發(fā)布了3款頭部火爆IP產(chǎn)品：FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費(fèi)者歡迎。FARMERBOB海島系列、夏日逐夢(mèng)福袋、RiCO夢(mèng)境系列等產(chǎn)品首發(fā)秒空。多個(gè)單品銷售破千萬，日總銷售額峰值最高值突破兩千萬，總銷量同比增長30%。

在羅琳看來，品牌在天貓618的爆發(fā)并非偶然。近年來，尋找獨(dú)角獸在天貓不斷匹配興趣用戶，獲得穩(wěn)定客源，運(yùn)用平臺(tái)現(xiàn)有的公域流量資源進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，沉淀流量走出“品牌+IP”結(jié)合的特色模式。

羅琳說：“我們也希望能將更多藝術(shù)性、潮流性、可玩性的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。在天貓不斷創(chuàng)新玩法，從抽選到自播，從抽盒機(jī)到更多工具，提供更多的場景來讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)潮玩所帶來的樂趣。”

數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，游戲?qū)嵨镏苓叧蔀樽畲蟮囊黄ズ隈R，同比增長120%。其中，偶像養(yǎng)成類IP“偶像夢(mèng)幻祭”成為模玩行業(yè)唯一排名進(jìn)入前三的游戲IP。

據(jù)悉，“偶像夢(mèng)幻祭”是樂元素出品的女性向養(yǎng)成類系列IP。在日本、中國、韓國等地區(qū)都擁有高人氣，全球累計(jì)用戶超過1000萬。IP衍生品包括小說、漫畫、舞臺(tái)劇、3Dlive演唱會(huì)、CD專輯、TV動(dòng)畫等。此番天貓618期間的爆款商品，在玩家群體中也引發(fā)熱烈關(guān)注討論。

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