北京時間凌晨四點，你依舊能在微博實時里看到“咩聲一片”。

(資料圖片)

很多天一亮還要上班上學的怨種，帶著七分大意三分挑釁點進了一個叫做《羊了個羊》的小游戲，然后就被無限循環地困在了第二關。

據游戲首頁數據，截止9月15日04:00，當日已有1694萬人玩過這個游戲，通關的有8511人，占比0.05%。已知2022年我國高考報名1193萬人，清華北大共錄取6601人，僅從概率看，通關《羊了個羊》甚至比考進清北還難了。

《羊了個羊》爆火：一日8熱搜、兩天3宕機

玩過的朋友都知道，《羊了個羊》本質上是一款“消消樂”游戲。點擊三個相同的物品即可完成消除，所有物品消除完畢就能通關。這個玩法幾乎零門檻，第一關里隨便點幾下就能理解，閉著眼也能過關。

但來到第二關后，游戲難度就伴隨消除進度直線上升。

通過瀏覽廣告可以獲取道具來消除障礙，但這更像是坐上了恐怖游輪。直到對廣告詞倒背如流，絕大多數人還是沒能加入羊群（即通關）。網友吐槽稱，“第一關難度：1+1=2。第二關難度：跨專業考研。”

極致的反差和變態的難度吸引了大量不服輸的“犟驢”。

9月13日起，“羊了個羊”的微信指數爆炸級上升，日環比搜索量增長6022.98%。昨天一天，《羊了個羊》上了8個熱搜，相關詞條包括且不限于#羊了個羊有多難#、#羊了個羊第三關#、#卡bug過關#等。

游戲的火爆顯然超過了團隊的預估，截至目前，兩天時間里《羊了個羊》的服務器已經崩了3次。游戲官博甚至在昨天“急招后端服務器開發”，并表示“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”。

陷入抄襲爭議？同類游戲海外月收入超7000萬

火爆的同時，《羊了個羊》被質疑抄襲更早發布的游戲《3tiles》。從兩款游戲的畫面來看，兩者在玩法、道具功能方面基本一致，差異主要表現在圖標畫風上。

左為《羊了個羊》，右為《3tiles》

事實上，《3 Titles》、《方塊大師》、《Zen Match》等均是玩法類似的堆疊類消除游戲。據行業媒體“游戲葡萄”報道，這幾款游戲共同的原型，可能是1993年由國產游戲公司IGS研發的麻將題材街機游戲《中國龍》。這種麻將連連看的游戲類型，曾在街機時代風靡一時。

懷舊街機游戲-中國龍2/B站@i7studio

據行業媒體GameLook報道，上述提及的由土耳其游戲公司Good Job Games開發的《Zen Match》自2021年初發力以來，于2022年1月達到了收入峰值、當月僅內購收入即超過了7000萬元人民幣。

在盈利方式上，《3Titles》依靠的是道具收費以及部分廣告收入，去除廣告也需要額外付費。而《羊了個羊》則將“通過瀏覽廣告獲取道具”發揮到了極致，一次廣告時常為30秒，據大V畢導估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。

更極致的是，《羊了個羊》中看廣告的次數也是有限的，失敗了幾十次后玩家就只能靠發鏈接獲取道具，無形中幫游戲公司完成了病毒式傳播。

這幾個小時，可能是你人生中較為憋屈的時期了。又氣憤、又卑微。

深諳人性的小游戲，還能火多久？

天眼查信息顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。其中廈門雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

公開信息顯示，吉比特為《問道手游》《一念逍遙》《摩爾莊園》《最強蝸牛（港澳臺版）》等多款游戲運營方。

股權穿透圖/天眼查

針對該游戲爆火，吉比特方面回應稱：已關注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

值得注意的是，簡游科技創始人張佳旭曾創作出微信小游戲首款月流水破億產品《海盜來了》，而這款游戲的日活曾高達2500萬。知識產權信息顯示，簡游科技公司十余項游戲軟件著作權已獲得登記批準，包括羊了個羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等。

從這個層面來看，《羊了個羊》的開發方擁有豐富的休閑小游戲研發經驗。低門檻、碎片化的玩法和難度驟增的話題性，只是游戲走紅的原因之一。地區排名、戰績分享、具有挑戰性的噱頭，進一步激發了玩家的征服欲。火成現在這樣，《羊了個羊》也已從一款單純的游戲進化為了社交貨幣。

據游戲日報報道，張佳旭曾表示：因為一直在做社交，所以也制造了一些話題，為《羊了個羊》的傳播打下了基礎，未來會繼續加強《羊了個羊》的社交和游戲內容。

這一點從公司的股權構成方面也有跡可循，簡游科技的股東之一樂閃科技，就是一家移動營銷公司。早在一周前，短視頻平臺上就已經有了游戲相關的作品；截至目前，#羊了個羊#在抖音播放量已達7.5億次，玩家還可以通過短視頻左下角的鏈接直接跳轉抖音小游戲。

回過頭來看《羊了個羊》的爆火，很大程度上是因為對人性的精準把控。

易上手又不要錢，自然很多人想試試；玩了十幾二十遍以后，似乎漸入佳境逐漸信心上漲，你覺得通關就是這一把了，但很快又被現實擊敗；明明從概率上看幾乎不可能通關，但玩了幾天的人還是會在“是我技術不行”還是“運氣不夠”的質疑中反復搖擺。

這好像大多數人現實里的人生啊。

至于《羊了個羊》能火多久？似乎很難預測。畢竟上一個風靡一時的游戲《合成大西瓜》，也是火得短暫又輝煌。

關鍵詞： 羊了個羊