小明永久免费大陆在线观看-小明永久免费视频-小明永久视频免费播放-小嫩妇好紧好爽再快视频-小嫩嫩12欧美-小日本xxx

首頁 資訊 > 洞察 > 正文

天天動態:茅臺單品過千億,酒業生態大變


(資料圖片)

前不久,茅臺發布公告稱,截止到11月21日茅臺酒含稅收入突破千億。一時之間,引發業內業外的激烈討論。回想2012年,茅臺股份公司的銷售額為246.55億元,彼時的眾多酒企以能躋身“百億俱樂部”為終極目標,如今看來“格局小了”。

伴隨著茅臺集團、茅臺股份公司、茅臺單品陸續破千億,值得思考的內容越來越多。

品牌分化。2020年,茅臺集團、五糧液集團營收均破千億。如今,茅臺單品破千億。從定位的理論出發,在酒業之中,品牌優于品類,而消費者能夠記住的品牌也從7個向2個快速過渡。于未來而言,茅臺、五糧液的品牌價值將進一步釋放,留給中小酒企、品牌的機會“越來越少”、時間“越來越短”。

渠道弱化。品牌越強勢,渠道越弱勢。自2016年以來,伴隨著名酒強力復蘇,渠道的功能逐漸弱化,原因之一在于消費者的“強勢”,即消費者指定購買某個品牌的單品。一方面,名酒企業不愿意過分依賴某個渠道,從而導致渠道的“產品永遠不夠賣”而無法擴張;另一方面,渠道銷售某個品牌的單品不足以支撐其利潤,所以不斷選擇強價值感的品類或品牌。

品類泡沫。時常聽聞,醬酒以極小的產能占比,拿走了白酒行業近乎一半的利潤。以2021年為例,白酒行業銷售額約為6033億,利潤約為1702億。從數據來看,很多人得出結論,醬酒是值得投資的賽道。事實上,將這些數據去除茅臺再看,數據便“差強人意”,如果再減去郎酒、習酒、國臺、金沙等酒企,數據便“不忍直視”。

生態重構。用戶喝酒、酒商賣酒、酒企產酒,其中融合了諸多酒媒、智庫、會展等服務公司。頭部酒企拿走絕大部分的利潤,而極頭部酒企又拿走了絕大部分利潤中的大部分,也就意味著只有頭部酒企有能力付費。簡言之,服務公司的生存狀態取決于被服務對象的生活質量。另外,服務頭部酒企更加考驗服務公司的專業水平,從而會導致酒業舊有生態的重構。

酒商轉型。伴隨著疫情反復,拋貨潮暗流涌動。當酒商的信心不足時,再加上被封控、被隔離,信心會不斷下降,從而影響酒商群的決策。與多數酒商交流,他們基于品牌分化、渠道弱化、品類泡沫、生態重構等因素,傾向于向輕資產的酒類服務商轉型,即為酒企(大酒商)、用戶之間搭建溝通平臺以促進銷售,而不再以經銷、代理為主要生意。

新品萌動。伴隨著人均飲酒頻次、人均飲酒量、適齡飲酒人口的普降,再加上白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒等老貴族的勢力范圍已定,不安分的酒業從業者們亦在尋找“新品”,尤其是“價值感較強”的新品類,如威士忌、白蘭地、精釀啤酒、清酒等。在不確定的未來,這些新品類均存在國產替代/崛起的機會,所以新/小品類正在某些圈層方興未艾。

存在變數的行業,才值得更多人去追逐。如今的酒業,從第三次行業調整的不確定性已然走向“確定性”。幸運的是,伴隨著茅臺單品過千億,酒業生態正在悄然巨變,弄潮兒們正在伺機而動、蓄勢待發。


關鍵詞:

最近更新

關于本站 管理團隊 版權申明 網站地圖 聯系合作 招聘信息

Copyright © 2005-2018 創投網 - www.zhigu.net.cn All rights reserved
聯系我們:39 60 29 14 [email protected]
皖ICP備2022009963號-3

 

爆乳熟妇一区二区三区 | 黄色毛片免费在线观看 | 国产思思99re99在线观看 | 国产精品va无码一区二区 | 91精品国产一区二区三区左线 | 成年丰满熟妇午夜免费视频 | 国产精品日韩欧美亚洲另类 | 久久国产劲暴∨内射新川 | 美女视频网站黄色 | 国产中老年妇女精品 | 肉色欧美久久久久久久免费看 | 99久久国产综合精品成人影院 | 亚洲av色无码乱码在线观看 | 国产农村户外妇性视频 | 欧美巨大巨粗黑人性aaaaaa | 亚洲综合精品一区二区三区 | 欧美三根一起进三p | 亚洲午夜福利在线观看 | 大桥未久亚洲无av码在线 | 99久热re在线精品99 6热视频 | 1024你懂的国产日韩欧美 | 一本色道久久88加勒比—综合 | 久久亚洲色一区二区三区 | 国产色综合一区二区三区 | 亚洲精品92内射 | 久久夜色精品国产欧美乱 | 最新国产精品拍自在线播放 | 影音先锋中文字幕人妻 | 中文字幕av在线一二三区 | 狂野欧美性猛xxxx乱大交 | 免费观看又色又爽又黄的韩国 | 看看的在线视频国产 | 国产精品丝袜久久久久久不卡 | 大地资源网在线观看免费官网 | 国产在线拍偷自揄拍无码 | 好了av四色综合无码 | 国产午夜精品一区二区理论影院 | 中文字幕丰满乱子伦无码专区 | 精品久久久久久免费影院 | 久久中文字幕一区二区三区 | 肥老熟妇伦子伦456视频 |