1月30日，新京報(bào)記者從深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)了解到，此前因“千元飲品”而受關(guān)注的茶飲品牌野萃山所屬企業(yè)深圳市豪麟餐飲有限公司因涉及虛假宣傳的廣告違法行為，被罰50萬(wàn)元。

2021年11月，“深圳奶茶店現(xiàn)1000元一杯飲料”登上微博熱搜。當(dāng)事茶飲品牌“野萃山”門(mén)店工作人員當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，該千元產(chǎn)品為橄欖汁，原料進(jìn)價(jià)要800多元一斤，制作需要3個(gè)小時(shí)，因此價(jià)格較高。

2021年11月23日，一位野萃山門(mén)店前員工對(duì)新京報(bào)記者稱，其此前在店內(nèi)工作時(shí)，就已經(jīng)在銷售上述千元橄欖汁。進(jìn)貨渠道、價(jià)格不清楚，但橄欖汁制作過(guò)程相對(duì)煩瑣，比較耗時(shí)。“橄欖汁產(chǎn)品銷售還可以，畢竟很多人都是奔著嘗鮮來(lái)的，一個(gè)月平均下來(lái)每天可以賣1杯。”

該事件受到關(guān)注后，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局介入。2021年11月22日至24日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營(yíng)的“野萃山·分子果汁”飲品店進(jìn)行了調(diào)查取證。2021年11月28日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局官方微博發(fā)布消息稱，經(jīng)核查，野萃山涉事店的原材料實(shí)際進(jìn)貨價(jià)格與宣傳價(jià)格不符，已對(duì)其涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

2022年1月29日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局在其官網(wǎng)公布處罰信息顯示，依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中涉及虛假宣傳的相關(guān)條款，對(duì)深圳市豪麟餐飲有限公司處以罰款50萬(wàn)元。

據(jù)公開(kāi)資料，野萃山于2021年2月獲得金沙江創(chuàng)投獨(dú)家A輪融資，2021年11月，野萃山獲得喜茶投資，喜茶稱會(huì)幫助野萃山在產(chǎn)品研發(fā)、門(mén)店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)及品牌塑造等方面進(jìn)行全面升級(jí)。天眼查信息顯示，野萃山品牌所屬企業(yè)為深圳市豪麟餐飲有限公司，目前喜茶持有該公司60%股份，為野萃山方面第一大股東。

關(guān)鍵詞： 千元飲品