近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，此前因偷逃稅“退網(wǎng)”的兩個(gè)網(wǎng)紅——雪梨和林珊珊重新?tīng)I(yíng)業(yè)了。

去年年底，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊被曝光因偷逃稅“追繳+罰款”合計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)元。兩大頭部網(wǎng)紅相繼倒下，也重創(chuàng)了所在MCN機(jī)構(gòu)的命脈。二人背后的宸帆電商推出一系列補(bǔ)救措施，包括建立新直播團(tuán)隊(duì)“香菇來(lái)了”、清倉(cāng)處理淘寶店的產(chǎn)品等。

(相關(guān)資料圖)

而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心徹底銷聲匿跡。他們的商業(yè)版圖從淘寶店轉(zhuǎn)移到微信小程序，開(kāi)啟了新一輪的流量生意。

隱秘復(fù)出：從淘寶店到微商

7月底，沐沐等了19天的限量定制裙終于到貨，收到產(chǎn)品之后，她并不滿意產(chǎn)品質(zhì)量。然而，店鋪規(guī)定，產(chǎn)品售出后不得退貨，經(jīng)過(guò)和客服多次交涉，沐沐終于收到了退款。

據(jù)悉，上述退款難的裙子即購(gòu)買自網(wǎng)紅林珊珊個(gè)人品牌小程序商店。

陷入逃稅風(fēng)波后，雪梨、林珊珊千萬(wàn)粉絲級(jí)別賬號(hào)一夜清空。不過(guò)，混跡網(wǎng)紅江湖十余年，她們很快策劃了一場(chǎng)低調(diào)的復(fù)出。

從經(jīng)營(yíng)新賬號(hào)到重新開(kāi)店，雪梨和林珊珊只花了4個(gè)月。今年2月初，雪梨、林珊珊先后在微博小號(hào)更新生活日常，6月中旬，分享的重點(diǎn)變成了曾經(jīng)的老本行女裝。她們的共同點(diǎn)都是在微博上發(fā)布產(chǎn)品試裝圖片引流，后續(xù)在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信賣貨賬號(hào)。

截至目前，雪梨和林珊珊的微博粉絲數(shù)分別突破10萬(wàn)、20萬(wàn)，林珊珊微博粉絲群人數(shù)接近4000人。

一套玩法下來(lái)，二人成功吸引了追隨者們回流到微信。以林珊珊小程序店鋪為例，打著私人高定的名義，購(gòu)買須知提醒“非質(zhì)量問(wèn)題不得退換售”，退貨的代價(jià)是限制用戶二次購(gòu)買，服裝價(jià)格普遍為200-400元，部分產(chǎn)品頁(yè)面顯示售罄。

“私域是最安全可靠的退路，很多網(wǎng)紅已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始布局，一方面可以沉淀‘死忠粉’，另一方面也能憑借微信內(nèi)部的商業(yè)閉環(huán)再次圈錢。”一位MCN人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。

雪梨、林珊珊公司旗下的模特們也紛紛自立門戶，按照前輩的發(fā)家路徑，回歸淘寶女裝門店。畢竟2020年雙11期間，雪梨的女裝店錢夫人躋身淘寶女裝門類第一，靠著原有的供應(yīng)鏈和選品風(fēng)格，還能繼續(xù)引流變現(xiàn)。

只是當(dāng)淘寶女裝紅利消失，他們很難再次繼承前輩們的高光時(shí)刻。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，旗下中小網(wǎng)紅的淘寶店銷量?jī)H有上千件。

被訴訟、股權(quán)凍結(jié)，宸帆命運(yùn)一波三折

雪梨、林珊珊兩位頂級(jí)網(wǎng)紅黯然退場(chǎng)，其背后的宸帆公司也多次處于風(fēng)口浪尖。偷逃稅事件之后，宸帆團(tuán)隊(duì)被傳面臨解散。盡管事后宸帆方面辟謠，但是公司的危機(jī)并沒(méi)有解除。

今年5月，雪梨成為被執(zhí)行人，凍結(jié)權(quán)益數(shù)額90萬(wàn)元。凍結(jié)期限為2022年5月19日至2025年5月18日。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，4月29日，雪梨關(guān)聯(lián)公司杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司發(fā)生工商變更，原投資人李志強(qiáng)、霍爾果斯圣光股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)退出，新增寧波金桐投資管理有限公司為股東。寧波金桐投資管理有限公司由英雄互娛CFO、引爆點(diǎn)資本創(chuàng)始合伙人黃勝利100%持股，而引爆點(diǎn)資本就是宸帆電商的A輪投資方。

這并不是宸帆相關(guān)公司第一次被凍結(jié)股權(quán)。此前不久，宸帆電商關(guān)聯(lián)公司杭州辰范網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“辰范科技”）剛剛新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)數(shù)額1700萬(wàn)元，凍結(jié)期限自2022年5月9日至2025年5月8日。

另外，宸帆及其相關(guān)的公司籠罩在多個(gè)品牌訴訟的陰霾中。今年4月，因無(wú)法送達(dá)辰范科技，法院將南方黑芝麻（廣西）電子商務(wù)有限公司訴辰范科技一案起訴狀副本及開(kāi)庭傳票進(jìn)行了公告。而雪梨曾是辰范科技的法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

7月初，金佰利公司與雪梨的商業(yè)詆毀糾紛一審告一段落，原告金佰利公司訴稱，雪梨在直播間詆毀原告產(chǎn)品品質(zhì)，雪梨被判賠償20萬(wàn)元。

對(duì)其來(lái)說(shuō)，為數(shù)不多的好消息是公司旗下的造星夢(mèng)工廠還在繼續(xù)。林珊珊是宸帆娛樂(lè)的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，公司投資出品的電視劇已相繼搭上芒果TV、優(yōu)酷等頭部平臺(tái)。

關(guān)網(wǎng)店、投靠醫(yī)美，淘寶初代網(wǎng)紅哪去了？

相比抖音網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)瞬即逝，以雪梨、林珊珊為代表的初代網(wǎng)紅生命周期要長(zhǎng)得多，他們往往以微博為圈粉根據(jù)地，并且在2014年做了同樣的決定：開(kāi)一家淘寶店鋪。

其中最具代表性的事件是，2018年雙11當(dāng)天，張大奕的女裝店短短28分鐘實(shí)現(xiàn)破億的銷量。當(dāng)年雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30家有25家是紅人店。

當(dāng)時(shí)大多數(shù)網(wǎng)紅還沒(méi)意識(shí)到，淘寶生態(tài)的流量高地正在醞釀中。為了能把淘寶直播帶出圈，也是在2018年雙11，馬云親自上陣，和主播直播PK賣口紅，與馬云同框的主播后續(xù)成為淘寶直播的帶貨天王。

第二年，淘寶用戶的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，越來(lái)越多消費(fèi)者涌向淘寶直播間。最先受到?jīng)_擊的無(wú)疑是淘寶初代網(wǎng)紅，他們發(fā)現(xiàn)，個(gè)人淘寶店的銷量在走下坡路。“微博越來(lái)越難漲粉了，當(dāng)時(shí)有了直播帶貨的想法，但完全打不過(guò)靠直播帶貨成長(zhǎng)起來(lái)的主播。”一位中腰部網(wǎng)紅曾向時(shí)代財(cái)經(jīng)坦言。

雪梨和林珊珊店鋪稱得上是網(wǎng)紅店鋪?zhàn)詈蟮妮x煌，大多數(shù)網(wǎng)紅店或多或少有些日薄西山的趨勢(shì)，雪梨也自稱趕上了淘寶直播的末班車。

2014年，網(wǎng)紅店的衣服曾霸占了茜茜的衣柜，價(jià)格便宜款式新穎的網(wǎng)紅爆款是大學(xué)生的首選。近期，茜茜發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)關(guān)注的50%網(wǎng)紅店鋪紛紛暫停運(yùn)營(yíng)，上新還停留在去年，大多數(shù)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播、醫(yī)美或者消失在主頁(yè)動(dòng)態(tài)里。

茜茜還記得網(wǎng)紅店的高光時(shí)刻，趕上每個(gè)月的上新日還要設(shè)鬧鐘搶購(gòu)。“爆款現(xiàn)貨經(jīng)常秒空，預(yù)售產(chǎn)品一般要等一個(gè)月，有的鏈接幾分鐘能賣出上萬(wàn)件。”

名聲下滑的張大奕也沒(méi)能接住雪梨、林珊珊的客源，她最新發(fā)布的微博仍然在更新淘寶服裝店的動(dòng)態(tài)，評(píng)論區(qū)只有不到一千條互動(dòng)，與巔峰期的數(shù)萬(wàn)評(píng)論相差甚遠(yuǎn)。那些活躍在一線的網(wǎng)紅們，不再把開(kāi)淘寶店作為第一選擇，代表一個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅淘寶店悄然落幕了。

（文中沐沐、茜茜為化名。）

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