時(shí)隔三個(gè)月，李佳琦重返直播間。

此次直播沒有任何預(yù)熱，晚上7點(diǎn)整，李佳琦的點(diǎn)淘頭像開始閃動(dòng)。直播間的突然空降，并沒有影響當(dāng)晚的熱度，1分鐘內(nèi)，直播間涌進(jìn)兩萬人，緊接著出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)崩潰、短暫下線等緊急狀況。

半個(gè)小時(shí)后，直播間觀看量達(dá)200萬，并且迅速超過了薇婭接班團(tuán)隊(duì)——蜜蜂驚喜社直播間。

【資料圖】

最終，李佳琦復(fù)出首場直播共持續(xù)2小時(shí)14分鐘，觀看量超過6000萬，期間共上架26款商品。同期，蜜蜂驚喜社的觀看量僅達(dá)到600多萬。直播結(jié)束前，李佳琦預(yù)告回歸后第二場直播將于9月21日晚7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播。

對(duì)于李佳琦和數(shù)千萬粉絲來說，一場等待已久的購物狂歡開始了。此時(shí)，距離天貓雙11大促僅有1月有余。

一場“事先張揚(yáng)”的復(fù)播

“佳琦今天會(huì)直播嗎？”

9月20日上午，李佳琦有可能復(fù)播的消息便傳遍了社交媒體，消息源是多個(gè)粉絲群和個(gè)人超話，為了保證消息準(zhǔn)確性，有粉絲專門與品牌客服溝通，并且得到了肯定的回復(fù)。

“所有女生們，晚上好！”晚上7點(diǎn)整，李佳琦帶著獨(dú)有的風(fēng)格空降直播間。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天直播間上架的產(chǎn)品并不多，大多品牌是李佳琦直播間的舊友，包括由李佳琦一手捧紅的夸迪、內(nèi)外、花西子等。

不過，粉絲積壓三個(gè)月的購物欲完全爆發(fā)，所有產(chǎn)品在上架幾分鐘后，銷量紛紛突破上萬，多款產(chǎn)品頁面顯示售罄。“搶沒搶到不重要了，只要能看直播就好。”有粉絲感嘆道。

事實(shí)上，在李佳琦沉寂的這三個(gè)月里，有關(guān)他回歸的消息從未消停過。

7月底，李佳琦所在的美one公司更新了多個(gè)招聘崗位，包括帶貨主播、直播助理、助播等。同一時(shí)期，李佳琦官方會(huì)員群開啟營業(yè)狀態(tài)，管理人員一一通過了粉絲的進(jìn)群要求。

筱筱是在8月收到風(fēng)聲，當(dāng)時(shí)李佳琦的口播視頻還登上小區(qū)電梯廣告，她隱隱覺得李佳琦正在復(fù)出的路上。

“公司選品團(tuán)隊(duì)的工作一直照常進(jìn)行?！庇薪咏罴宴鶊F(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士曾向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露。

另一方面，消失的三個(gè)月內(nèi)，李佳琦的商業(yè)版圖尚未受到影響。天眼查App顯示，李佳琦目前持股或任職的16家企業(yè)均為存續(xù)狀態(tài)，涉及電子商務(wù)、文化傳媒、管理咨詢、網(wǎng)絡(luò)科技等領(lǐng)域。其中，6家工作室由李佳琦擔(dān)任法定代表人并由其個(gè)人獨(dú)資，包括海南琦美文化傳媒工作室、上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等。

一哥缺席三個(gè)月，淘寶直播變了嗎？

李佳琦是淘寶直播當(dāng)之無愧的王牌主播，去年雙十一付定金預(yù)熱活動(dòng)中，他的直播間在線人數(shù)達(dá)2.02億，銷售額達(dá)26億元。

在“一哥”缺席的三個(gè)月里，直播行業(yè)的排位賽進(jìn)行了多輪更迭。先是交個(gè)朋友羅永浩暫別直播間；緊接著東方甄選熬出了頭，扛起了直播銷售額的大旗，甚至逐漸成為品牌、電影宣發(fā)的主場；緊隨其后是靠預(yù)制菜打噱頭的羅敏直播間，只不過沒堅(jiān)持多久，便草草收?qǐng)觥?/p>

與此同時(shí)，薇婭接班團(tuán)隊(duì)蜜蜂驚喜社，孵化出了蜜蜂歡樂社、蜜蜂心愿社直播間，押寶上午和午后兩個(gè)時(shí)間段，并逐步開啟全天候直播。據(jù)媒體報(bào)道，薇婭團(tuán)隊(duì)已經(jīng)放棄坑位費(fèi)，并且抽傭比例也在減少。與此同時(shí)，交個(gè)朋友和東方甄選也完成了從黃金時(shí)段到全時(shí)段的轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，9月1日，在淘寶直播盛典中，淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放透露了一組數(shù)據(jù)：超級(jí)頭部主播相繼停播后，淘寶直播的用戶沒有流失。

其中，“超頭”直播間約30%的用戶轉(zhuǎn)移到商家自己的直播間，約20%和10%的用戶分別轉(zhuǎn)移到第二梯隊(duì)主播和新主播的直播間，其他用戶回歸傳統(tǒng)貨架電商。

毫無疑問，對(duì)淘寶直播來說，電商大促急需頭部主播補(bǔ)位，而此次復(fù)出之后，李佳琦還能重回巔峰嗎？他會(huì)復(fù)制全天候的直播模式嗎？一切還是未知數(shù)。

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