作為昔日的教培業(yè)巨頭，好未來（TAL.NYSE）仍在探尋轉(zhuǎn)型方向。

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近日，好未來旗下直播帶貨品牌“學(xué)家優(yōu)品”被指“像素級抄襲東方甄選”。對此，學(xué)家優(yōu)品在社交平臺上回應(yīng)：向班上成績最好的小朋友學(xué)習(xí)，不是一件丟人的是事情。同時，我們也在調(diào)整奔跑的姿勢和方向，一點點在進(jìn)步。

相比已躋身頭部陣營的東方甄選，學(xué)家優(yōu)品雖直播風(fēng)格較為類似，但仍存在不小差距。

第三方監(jiān)測平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，近7天內(nèi)，學(xué)家優(yōu)品新增粉絲3200余人，粉絲量5.8萬，直播13場，直播銷售額超10萬元。而東方甄選在近7天內(nèi)新增粉絲數(shù)量18.7萬，總粉絲數(shù)2711萬，直播7場，直播銷售額超1億元。二者并不在同一個量級上競爭。

這樣的情況正如2003年張邦鑫創(chuàng)立好未來時，新東方（EDU.NYSE；09901.HK）已是業(yè)內(nèi)巨頭，當(dāng)時的人們不會想到，2020年，好未來的市值超越新東方，成為中國K12教培第一股。

“從教學(xué)風(fēng)格和管理風(fēng)格上，好未來和新東方都差別蠻大的。學(xué)而思的優(yōu)勢不在于名師，而是強大的教研能力，能夠向各個分校輸出教材和教學(xué)體系。”10月16日，學(xué)而思前員工向時代周報記者表示。

“雙減”政策落地后，好未來也走上了轉(zhuǎn)型之路。2022年3月，好未來相關(guān)負(fù)責(zé)人在開年大會上宣布，好未來進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始全面轉(zhuǎn)型。科技服務(wù)等非教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)將是其未來重點業(yè)務(wù)。

如今，同樣探索轉(zhuǎn)型的好未來和新東方，雖然在直播帶貨上正面相撞，但各自仍有著不同的轉(zhuǎn)型方向。“直播帶貨會是好未來的一次有益嘗試，但不會是重點方向。好未來在O2O以及2B方向的積累，會是好未來最大的優(yōu)勢。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

截至10月19日美股收盤，好未來報收3.83美元/股，跌4.25%，總市值24.85億美元。

轉(zhuǎn)型“教育+科技”公司

“早年間好未來一直是兩條腿走路，一條叫學(xué)而思，一條叫家長幫。”前述學(xué)而思員工告訴時代周報記者。

2014年，張邦鑫宣布將旗下的e度網(wǎng)更名為家長幫。旗下產(chǎn)品包含家長幫、家長幫App、育兒網(wǎng)、幼教網(wǎng)、奧數(shù)網(wǎng)等十余個獨立站點。e度網(wǎng)誕生于2003年，是好未來孵化出的首批產(chǎn)品，好未來也因此被認(rèn)為是中國最具互聯(lián)網(wǎng)基因的教育企業(yè)。

在學(xué)而思崛起的2015年前后，好未來依靠“家長幫”這一社群入口，在移動互聯(lián)網(wǎng)里獲得了巨額流量。原家長幫總經(jīng)理李正堂曾表示，家長幫是精準(zhǔn)的家長端流量入口，“這其實解決了很大的市場投放問題。別人可能要花幾千萬上億，我們可能也投入幾千萬。”

如今，獨立運營的家長幫正往“AI+教育”方向發(fā)展。2022年5月，家長幫的運營主體億度慧達(dá)教育科技(北京)有限公司（下稱“億度慧達(dá)”）被認(rèn)定為北京市第三批“專精特新”中小企業(yè)。據(jù)報道，億度慧達(dá)是好未來重要的高新技術(shù)主體之一，一直承擔(dān)著好未來旗下多個重要品牌技術(shù)研發(fā)支撐工作。

除了O2O方向的家長幫，智能硬件和智能科技也是好未來重要的轉(zhuǎn)型方向。

2022年3月，好未來宣布推出“小猴智能學(xué)習(xí)燈”。據(jù)官網(wǎng)資料，該款學(xué)習(xí)燈主要針對小學(xué)1-6年級學(xué)生，提供語文、數(shù)學(xué)、英語三門學(xué)科的主流版本教材內(nèi)容，支持學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)工具、視頻通話等功能，是“凝結(jié)學(xué)而思19年教育智慧，更懂學(xué)習(xí)的護(hù)眼燈”。

但市場目前對學(xué)習(xí)燈這一品類的接受度并不高。加之字節(jié)跳動、網(wǎng)易有道等互聯(lián)網(wǎng)廠商均推出了自家的學(xué)習(xí)燈產(chǎn)品，競爭激烈。目前，小猴智能學(xué)習(xí)燈售價為1398元。在“學(xué)而思教育旗艦店”內(nèi)，該產(chǎn)品的月銷量僅有9件。除此之外，好未來還推出了類似手機的搜題講題硬件產(chǎn)品“學(xué)拍拍”和智能點讀筆。

發(fā)力海外業(yè)務(wù)啟動人才招募

海外業(yè)務(wù)也被好未來視為重點發(fā)力方向。

2022年10月，好未來2023年校招啟動，在招崗位主要為海外小學(xué)教師、海外小學(xué)教研員、新媒體運營專員和安卓/ios客戶端開發(fā)工程師。報名頁面上，報名者可選擇外派意向國家，包括馬來西亞、加拿大和澳大利亞。

由于華人家庭較多，這三個國家被視為教培機構(gòu)出海“第一站”。2022年5月，學(xué)而思澳大利亞分校和加拿大分校成立。目前主要提供數(shù)學(xué)課程，也可以為澳洲AMC、美國AMC等比賽培訓(xùn)奧賽能力。在這兩所分校，學(xué)而思也延續(xù)了曾經(jīng)頗具特色的家長旁聽以及隨時退費制度。

在好未來9月公布的校招崗位中，還包括直播運營和知識博主（對外漢語方向）。好未來稱，未來5-10年乃至更長時間，好未來將持續(xù)建立起海外的商業(yè)模式、品牌認(rèn)知和運營能力。這或許意味著，好未來在國內(nèi)的直播也是在為海外直播“試水”。

根據(jù)好未來最新公布的財報，截至2022年5月31日，好未來2023財年Q1凈收入從上一財年同期的13.85億美元減少83.8%，為2.24億美元。2023財年Q1的歸屬于好未來的凈虧損為4380萬美元，而上一財年同期的凈虧損為1.02億美元。

財報會上，好未來透露，海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)增長迅猛，在Q1季度實現(xiàn)了實現(xiàn)了同比三位數(shù)的增長。2022年，好未來將大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，目前已在新加坡、美國、英國建立了學(xué)習(xí)中心，并開始在加拿大等地開展新的海外學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)。

據(jù)媒體報道，好未來已開辦的硅谷分校的中文課將進(jìn)行調(diào)整升級，好未來還將在集團(tuán)層面重新整合面向海外的中文業(yè)務(wù)。另外，好未來海外團(tuán)隊開始與當(dāng)?shù)馗咝：献鳎堈J(rèn)可中國文化、喜愛中國文化的應(yīng)屆畢業(yè)外國留學(xué)生加入學(xué)而思。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨