傳統超市正迎來一波“調改潮”。

近日，北京第三家、大興首家永輝超市“學習胖東來”自主調改店鴻坤廣場店開業，致力于打造品質消費新場景。

一方面，取消原有強制動線、降低貨架高度、設置便民服務區、擴大鮮食區，服務硬件持續升級。另一方面，超市超半數商品煥新，并增加胖東來商品專區。

圖為永輝超市鴻坤廣場店的胖東來商品專區。

這是響應政策的需要。近期印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚，推動傳統百貨等實體店改造成為新型商業場所。

這也是傳統超市轉型升級的需要。近年來，商超零售行業呈現“冰火兩重天”景象。一邊是胖東來、山姆等超市持續火爆;另一邊，在新興業態崛起和消費習慣迭代下，傳統超市業績持續承壓。

經營壓力下，調改成為大勢所趨，知名傳統超市紛紛“變身”。

此前，中國連鎖經營協會對全國47家超市的1萬多家門店調查發現，2024年，四分之三的超市企業進行了調改。采購模式變革、組織業務流程優化和門店運營質量提升，成為多數連鎖超市今年的重點工作。

“窮則變，變則通”。調改宛如一劑良藥，助力傳統超市業務回暖。

如，永輝超市引入胖東來進行調改后，調改門店客流和銷售額出現顯著提升。永輝鄭州信萬廣場店作為調改首店，2024年6月開門營業第一日即實現銷售額188萬元，約為調改之前平均日銷的13.9倍;當日客流超1.2萬人，約為調改之前日均客流的5.3倍。

嘗到調改甜頭的永輝超市，調改節奏正在加快。

去年，名創優品以62.7億元成為永輝超市第一大股東后，名創優品創始人、永輝超市改革領導小組組長葉國富此前公布了永輝調改計劃：2025年調改門店達200家左右，并關店250至350家，計劃至2026年完成所有存量門店的調整。

截至3月29日，永輝超市在全國已完成47家門店的調改。

急于求變的不只永輝一家。近日，物美首家學習胖東來的自主調改店——北京學清路店正式開業。據永輝超市北京大區調改總負責人楊子亮透露，調改期間，物美團隊還曾前往北京和福州的永輝門店考察學習。

但調改只是起點，盈利才是目的。

在這場“調改潮”中，不管是對商品結構不斷優化，還是對自有品牌深度開發，亦或是在品質與服務上持續精進，只有找對路子、深耕下去，才能打造出另一個“胖東來”。(完)

關鍵詞： 胖東來