虎年春節年味濃濃，節日經濟也是紅紅火火。春節期間，各地消費市場“虎虎生威”、供銷兩旺，呈現出歡樂祥和的節日氣氛。新意盎然、亮點頻現，消費升級不斷加快，各地搶抓春節消費黃金期，滿足市民消費需求。此外，冰雪經濟風生水起，消費市場潛力得到進一步釋放，助推春節消費市場火起來、旺起來。

剛剛過去的虎年春節，不但年味濃濃，節日經濟也是紅紅火火。各地市場供給豐富，推出豐富多彩的線上線下消費活動，消費潛力進一步釋放，消費升級趨勢明顯，餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景都有亮眼表現。同時，北京冬奧會的舉行，也帶動了冰雪消費的熱潮。

各地市場供應充足

商務部監測數據顯示，春節假期，糧食、食用油、肉類、雞蛋、蔬菜等生活必需品供應充足、品種豐富，價格總體平穩。

北京制訂了春節及冬奧會期間生活必需品儲備調控計劃，適量增加蔬菜、雞蛋等生活必需品政府儲備及供應，新發地、岳各莊等大型批發市場蔬菜上市總量穩定在2.5萬噸左右;海南每天出島冬季瓜菜33000噸，供應全國近200個大中城市;山東壽光銷往全國的南方蔬菜達到300多種。

此外，春節期間，上海主要批發市場均正常營業，南京千余家農貿市場、連鎖超市、便利店春節期間不休市、不歇業。全國網上年貨節持續舉行，電商平臺也都表示春節“不打烊”，保障商品供應。

在北京的各家超市，今年春節期間豬肉、水果的價格都很平穩。數據顯示，春節期間，全國豬肉平均批發價格為11元/斤左右，遠遠低于去年同期的23元/斤的水平。

“每次到過年，水果價格一般都會往上抬一抬，今年水果總體上也有提價，但幅度不大。”一位水果店的工作人員表示，今年蘋果、砂糖橘價格不高，加上人們過年喜歡圖彩頭，蘋果寓意“平平安安”，橘子寓意“大吉大利”，顏色也鮮艷可人，因此這兩類水果賣得特別好。

與此同時，各地也舉辦了豐富多彩的促消費活動。海南10家離島免稅店聯合眾多品牌，引進虎年限定新品，并推出折扣優惠、滿額贈禮等多種促銷活動;浙江湖州分批發放總價值1億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業;深圳的6家商業銀行向市民發放了2500萬元的數字人民幣，覆蓋了生活服務、大型商超、餐飲消費、零售超市、文體旅游等多個領域;蘇州啟動數字人民幣惠民觀影專項活動，觀眾可以在指定電影院使用工行數字人民幣消費，并享受滿減優惠。

消費升級趨勢明顯

今年春節，智能家電、新型電子產品、文創產品、鮮花等升級類商品銷售旺盛。商務大數據顯示，網上年貨節啟動以來，一些電商平臺按摩儀、美容儀、投影儀、掃地機器人銷售額同比增長三成以上。

蘇寧易購年貨節消費數據顯示，智能家居成為“造家”標配，即熱智能馬桶/馬桶蓋、觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產品也進入很多消費者的年貨采購單。

京東的春節消費數據顯示，家電銷售額同比增長6.9倍，香水彩妝同比增長2.7倍，手機同比增長2倍，電腦數碼產品也有同比1.4倍增長。有意思的是，男士眼部保養品、男士美容護理液、男士唇部保養品，包括男士上衣，銷售額均有同比3倍以上增長，可見在春節這樣的重要節點，男性群體也更加愿意為顏值付費。

百度大數據顯示，在今年的春節消費上，社交娛樂、餐飲、手機數碼成為排名前三的消費類目。值得注意的是，在具體的消費關注人群上，80后與90后依然是消費主力，與此同時，Z世代(指1995-2009年間出生的一代人)也加入了消費大軍。

在餐飲消費方面，今年春節，外賣年夜飯成了越來越多消費者選擇的新方式。美團外賣數據顯示，今年春節期間，“年夜飯”“春節”關鍵詞搜索量同比去年增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節增加了200%，年夜飯菜品銷量同比去年增長了143.25%。

除了食品以外，春節假期期間，生肖元素服飾、配飾熱銷，融入中國傳統文化的國潮絲巾、黃金珠寶、化妝品更是受到消費者的喜愛。

在服務消費方面，旅游、文化、娛樂等服務消費呈現快速增長的勢頭。百度近日發布的《百度熱搜·春節假期大數據》顯示，春節假期娛樂消費旺盛，80后、90后擔當消費主力，其中今年排名前十的熱門春節活動中，“看電影”仍是大家的第一選擇。截至2月6日19時50分，2022春節檔總票房超過60億元。

值得注意的是，今年春節，多個電商平臺和快遞企業不歇業，縣城及鄉鎮地區供銷兩旺，消費升級趨勢明顯。數據顯示，今年春節期間，農村地區水果生鮮出貨量增長了兩倍以上。縣城及以下地區的水果生鮮商品訂單量同比增長三倍以上，榴蓮、草莓、車厘子等水果備受青睞。春節假期，在縣城及以下地區，智能家電、智能門鎖、智能馬桶蓋等產品銷量也增幅明顯。

冰雪消費熱潮來襲

春節遇上北京冬奧會的舉辦，冰雪項目消費不斷升溫。假日里，各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量明顯增長。北京、遼寧、吉林、新疆等北方地區冰雪運動熱度不減，廣西、安徽、云南、湖北、湖南冰雪消費同比增幅均超過4倍。

與北京冬奧會相關的各類紀念品銷售火爆，成為今年春節備受青睞的“新年貨”。2月4日晚，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升。在北京、江蘇等地的2022北京冬奧會官方特許商品零售店，北京冬奧會特許商品出現供不應求的狀態。

京東數據顯示，春節期間合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。冬奧開幕當日，“冰墩墩”成為北京、山東、河北等10個省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。

此外，冰雪運動裝備賣得也很火。京東平臺上滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冰雪旅游也備受青睞。攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

在冰雪熱的帶動下，東北成為熱門春節旅游目的地。攜程發布的數據顯示,春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超五成。從年齡結構來看，90后用戶成為絕對主力，占比超四成。

在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處。(陳辰)

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