3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合發文，規范網絡直播營利行為促進行業健康發展。《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》中提出，平臺每半年上報主播營利信息，嚴禁借助第三方企業等方式轉嫁或者逃避個稅繳納義務，打擊涉稅違法犯罪。

去年，薇婭、雪梨與林珊珊三名直播帶貨主播的偷逃稅案件引發全社會關注。其中帶貨女王薇婭，更是因為涉稅金額高、市場影響力大成為焦點。頭部主播的天價罰單背后暴露的直播亂象，讓行業涉稅問題的隱形冰山公之于眾。

主播的綜合收入來源向來復雜。除了大眾熟悉的坑位費、傭金、打賞、廣告代言，性質各異的收入之間互相轉換讓監管難上加難。三名主播虛構業務均有將勞務報酬所得轉換為經營所得，以偷逃個人所得稅。根據媒體披露，除了被查的頭部主播，還有大量主播主動自查補繳稅款。

可見，對直播行業的稅收監管，不僅是需要階段性的立行立改，更需要長期性的治本之策。直播帶貨稅務問題的綜合治理，是一道關于整個行業綜合治理的考題。

直播帶貨擁有更高的流量變現效率，能夠在互聯網流量紅利削弱、新用戶增長放緩的情況下，最大限度實現平臺內部價值。大主播們的成功，證明了這條路徑的成功。

不看直播，不做主播，是不是白過了？回看這場持續多年的商業盛宴，伴隨2020年疫情突至漸入佳境，電商直播似乎成為可拯救各行各業的“靈丹妙藥”。在“萬物可播、全民可播”的氣氛烘托下，多個購物節表現神勇，直播市場火速成長，大主播們呼風喚雨無所不能。

流量反噬，難免漏洞百出。直播成績越是喜人，主播偷稅漏稅數據空間越大，暴露出的問題越多。直播間同質化競爭加劇，產品售后保障堪憂，廠商賠本賺吆喝叫苦不迭，行業健康可持續發展面臨的挑戰不斷增加。

不破不立。頭部主播翻車，讓整個市場“被動”起了變化。寶不能押在一個人身上，薇婭倒下了不代表李佳琦一定是安全的。今年以來，一兩個大主播獨霸天下的局面，明顯迎來了歷史性的緩沖點。

過往被擠壓嚴重的中小主播和新人主播的生存空間得到釋放，被一再沖擊的平臺生態和規則，終于有了重塑的好時機。直播業營利模式設計、上下游角色的利益分配、主播收入結構的調整都有了新窗口。

以此為契機，稅務部門進一步優化稅務執法與服務，促進稅制改革有效推進，特別是針對新興行業，新富裕人群有的放矢，同時強化監管“協同”作戰，有效利用大數據電子發票等綜合手段，做到法網恢恢疏而不漏，讓突擊檢查和長效機制雙管齊下，直播帶貨才能長治而久安。

北京商報評論員陶鳳

關鍵詞： 直播營利