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眼下，直播相親方興未艾，但爭議之聲也不絕于耳。公開報道顯示，今年大年初三到初六，某視頻平臺在河北、山東、吉林等8個省份發起66場相親直播。主播化身紅娘角色，在直播間內撮合想“脫單”的用戶，每場平均觀看人次超1500萬。在黑貓投訴平臺上，關于相親直播間的投訴也不少：內容涉及從打招呼、表白牽手、交換聯系方式，每一環節都需要刷禮物才能繼續，有誘導消費的嫌疑。還有一些女嘉賓其實是“托兒”，幫紅娘騙完禮物，加上社交賬號后直接拉黑男嘉賓。(5月24日《法治日報》)

刷禮物是粉絲向直播間主播表達喜愛和支持的一種主要方式，也是主播、直播間運營者、直播平臺的一項重要的收入來源。如今，這樣的互動關系又復刻到了相親直播間。

由于相親直播間的女嘉賓明顯少于男嘉賓，于是按照紅娘的設計，女嘉賓成了直播間的“明星”，男嘉賓則要通過刷禮物的方式向女嘉賓“表誠意”，要通過“層層過關式”刷禮物逐步獲取與女嘉賓交往的信息和機會。女嘉賓也在某種程度上成了被男嘉賓競價追逐的“相親商品”。有時，女嘉賓需要配合紅娘向男嘉賓要禮物，當然也不排除一些女嘉賓是扮演“相親托兒”，為了收割禮物與紅娘唱雙簧。男嘉賓可能刷了不少禮物，廢了不少勁，但最終還是落得一場空。

顯然，靠刷禮物維持的直播相親活動已經扭曲變味，成了一種有償的消費競價。這不僅背離了相親撮合服務的初衷，加重了相親參與者的經濟負擔，讓相親參與者感覺很別扭，還拉低了相親服務市場的誠信度，甚至可能涉嫌欺詐，觸碰法律底線，侵犯了相親參與者的合法權益。

直播相親不能成為“直播相禮”，不能成為紅娘主導的“刷禮物”游戲。誠然，直播相親活動具有商業屬性，而刷禮物、打賞也在正常的直播盈利模式范圍內，但刷禮物、打賞不能成為直播相親活動的競價籌碼，不能成為嘉賓聯系交往的過關鑰匙，也不能成為紅娘或平臺薅嘉賓羊毛的利器，更不能成為一種欺詐手段。

監管部門、短視頻平臺以及相關行業協會等有必要對直播相親活動中的刷禮物亂象加強治理，進一步完善直播相親活動的規則，明晰各方的權利和義務，給紅娘主播的言行套上法治“籠頭”。有必要劃清直播相親的服務紅線和刷禮物的邊界，對夸大虛假宣傳、頻頻誘導刷禮物等問題采取關鍵詞屏蔽、限制流量、關停、封禁賬號、失信懲戒等措施，必要時依法啟動行政處罰甚至刑事追責程序，讓違法侵權的紅娘主播、“相親托兒”等付出法律代價。

治理直播相親活動中的刷禮物亂象，讓直播相親服務回歸正常軌道，確保相親參與者的刷禮物、打賞出于真實自然的意愿，確保紅娘主播、相關平臺獲得合法合理的相親撮合服務收入，既有助于維護直播相親服務秩序，促進直播相親活動的健康發展，也有助于維護相親參與者的權益，能給相親參與者營造更加誠信、公平、安全的相親服務環境，能提升相親成功率。對此，各方應引起高度重視，達成治理共識，盡快拿出治理方案，并盡早付諸行動。

李英鋒 (來源：北京青年報)

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