文 | 藺煙然

Ulike屢因廣告問(wèn)題被罰。

(資料圖片僅供參考)

最近的一次是今年6月，上海梯之星信息科技有限公司因于2021年5月發(fā)布的Ulike電梯廣告內(nèi)容包含“醫(yī)美級(jí)”字樣，使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”用語(yǔ)，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定以及與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背，被北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)北京東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械。廣告中用大分貝高頻率重復(fù)“高級(jí)”字眼，并直接使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”的用語(yǔ)宣稱其產(chǎn)品高級(jí)，將女性等級(jí)化，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。

據(jù)Ulike官網(wǎng)顯示，Ulike誕生于2013年，由杭州由萊科技有限公司孵化，是全球首個(gè)將院線冰點(diǎn)脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，自主研發(fā)、生產(chǎn)并銷售院線級(jí)家用脫毛儀。

而在去年一年，Ulike也多次因營(yíng)銷廣告問(wèn)題被罰款。

2022年，Ulike關(guān)聯(lián)公司浙江由萊電子商務(wù)有限公司，因發(fā)布的廣告中含有虛假內(nèi)容，被罰款37.5萬(wàn)元。

行政處罰決定書(shū)顯示，成立于2015年3月的浙江由萊電子商務(wù)有限公司，在天貓平臺(tái)上開(kāi)設(shè)有“Ulike官方旗艦店”店鋪銷售脫毛儀。在該店鋪廣告頁(yè)面中，其使用了“已幫助300萬(wàn)＋用戶成功脫毛”、“無(wú)藍(lán)寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點(diǎn)脫毛光到達(dá)皮膚的溫度是70°C～100°C”等表述。針對(duì)上述表述內(nèi)容，浙江由萊電子商務(wù)有限公司無(wú)法提供相關(guān)的依據(jù)。

同年，Ulike關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告內(nèi)容（即廣告語(yǔ)“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”）低俗，有違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款30萬(wàn)元。

此外，早在2021年，Ulike就曾因“高級(jí)女人用高級(jí)的”廣告字樣，引發(fā)過(guò)爭(zhēng)議。

Ulike被罰并非孤例，近兩年來(lái)美容儀品牌營(yíng)銷被罰，主要涉及：營(yíng)銷過(guò)度，例如虛假宣傳、低俗宣傳等；以及產(chǎn)品安全問(wèn)題，例如消費(fèi)者使用后出現(xiàn)皮膚過(guò)敏、存在燙傷風(fēng)險(xiǎn)，等等。

在“黑貓投訴”平臺(tái)，搜索“美容儀”關(guān)鍵詞，投訴結(jié)果數(shù)量2000多條。其中，截至發(fā)稿時(shí)，共有633條投訴中包含搜索詞Ulike，Ulike的消費(fèi)者滿意度為3星，投訴數(shù)量有275起，已完成的投訴199起，消費(fèi)者反映的主要問(wèn)題包括產(chǎn)品故障、質(zhì)量問(wèn)題、退貨不退款等。

有業(yè)內(nèi)人士在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》上表示，美妝行業(yè)廣告違法頻發(fā)，一方面是因?yàn)橛械钠放谱陨矸梢庾R(shí)比較淡薄；另一方面還因?yàn)閺V告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁ж浶?yīng)明顯，違法罰款對(duì)其來(lái)說(shuō)“九牛一毛”，甚至有的還抱有“黑紅也是紅，替我做宣傳了”的想法。

而美容儀市場(chǎng)的監(jiān)管力度正在加大。

例如2022年3月，國(guó)家藥監(jiān)局就發(fā)布了關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)），其中提及：射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫(yī)療器械管理；并指出自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》還指出，自2023年1月1日起，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

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