【網易科技6月21日報道】近日，百度推出AIGC營銷創意平臺“擎舵”，稱其可實現2分鐘生成100條創意文案，3分鐘生成一個數字人建模，5分鐘制作一支數字人口播視頻。

今年以來，ChatGPT、文心一言為代表的大語言模型火爆，AI出現方向性的改變。生成式AI能力極大降低內容輸出成本，提高內容輸出效率。

(資料圖片)

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示，百度營銷會讓AI深入客戶場景，惠及企業。

三步生成數字人廣告，打開營銷空間

據了解，基于擎舵平臺，百度營銷正在打造創意生成工具，輸出創意內容，推動客戶服務經營路徑的變化，AI數字人平臺便是代表。

傳統真人出鏡廣告視頻制作流程繁瑣，從策劃、選模特到拍攝和后期，一個完整的創意視頻制作需要至少一周時間，難以規模化。而且演員成本高、挑選和溝通周期長，視頻制作成本居高不下。

作為AI創作的口播營銷生產平臺，AI數字人平臺生成一段視頻分三步走，第一步輸入信息生成腳本；第二步選擇數字人進行視頻創作；第三步選擇模板，加入文案，編輯視頻，幾分鐘可完成一條視頻廣告。

目前，擎舵AI數字人平臺限時免費，客戶注冊賬號即可體驗。

AI推理能力助力“擎舵”量產創意

據介紹，在擎舵后臺輸入產品名稱、產品描述和賣點，系統可生成創意廣告文案，并與圖片、視頻平臺融合，生成廣告成片。

值得一提的是，人工智能在廣告營銷文案創作中的創新性一直備受關注。雖然AI具有強大的批量生成文案的能力，但其主要基于現有信息進行學習和生成文本，在此情況下能做到富有創意嗎？王鳳陽表示，從技術原理的角度看，機器生成的文本在創新性上確實勝過人類。他解釋稱，當前的生成式AI具有極強的推理能力，能夠泛化到人類無法想象的范圍，這是其一大優勢。此外，如果將明確的信號（如用戶人群特征）輸入模型，就可以生成個性化的文案，這在實踐中顯示出了驚人的效果。

而面對市面上普遍存在的AI數字人語音與口型不匹配的現象，以及如何優化數字人的口型，使其面部表情更加自然，并能更好地捕捉表情和手勢與語音的協調性的問題，百度商業研發總監、商業AIGC負責人劉林表示，數字人語音和口型不匹配可能與觀看視頻的設備有關，例如電腦可能會產生一些延遲。

“盡管口型與語音匹配的技術已經相對成熟，但仍有優化的空間。在技術層面上，模特的姿態、面部表情的自然度以及張嘴的程度等問題都需要進一步優化。”劉林進一步解釋稱。

在劉林看來，這些問題并非無解，百度在這方面的技術積累非常深厚，有能力解決這些問題。（江淼）

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