當(dāng)下，消費(fèi)領(lǐng)域國潮熱持續(xù)升溫，國潮產(chǎn)品受到越來越多年輕人的喜愛。購買國潮產(chǎn)品成為年輕人一種新的生活方式，同時，融入國潮元素的商品也成為新的消費(fèi)時尚。

作為年輕人高度聚集的視頻平臺和內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩上不僅有質(zhì)量優(yōu)異的國潮視頻，而且旗下電商平臺bilibili會員購也為用戶提供了漢服在內(nèi)的眾多國潮消費(fèi)品。

Z世代熱愛國潮，B站國潮內(nèi)容火熱

近年來，國潮進(jìn)一步融入大眾生活，從敦煌壁畫效果的妝容，到《唐宮夜宴》、《只此青綠》、《國家寶藏》等國潮節(jié)目引爆社交媒體話題榜，國潮消費(fèi)熱的背后，彰顯出國人涵養(yǎng)在骨子里的那份文化自信。

Z世代在國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下長大，而且從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，他們不僅有著開闊的眼界，更愿意接受新生事物，而且有著更為堅(jiān)定的文化自信和平視世界的底氣。因此，Z世代更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活消費(fèi)場景中，是國潮消費(fèi)的主力群體。據(jù)新華網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告指出，在全行業(yè)“國潮”品牌消費(fèi)中，Z世代貢獻(xiàn)了74％的“國潮”消費(fèi)。

Z世代對國潮的喜愛反映在B站上是國潮視頻的火熱，在B站搜索漢服、古風(fēng)、古代非遺、甲胄等國潮詞匯，會發(fā)現(xiàn)視頻的熱度均很高，以“甲胄”為例，按照綜合排序，前十個視頻的平均播放量約為63萬，熱度可見一斑。

推出漢服專區(qū)，會員購加碼國潮消費(fèi)

作為B站的電商平臺，會員購向來很注重用戶的需求，為此，特意開通了漢服專區(qū)，滿足Z世代等年輕群體日益增長的漢服消費(fèi)需求。

漢服從小眾到逐步被更多人接受的過程，正是“國潮”流行的一個縮影，之前，用戶在B站看各種各樣的漢服視頻，如今，他們可以在B站上購買漢服，親身體驗(yàn)漢服帶來的美好。

打開漢服專區(qū)，可以看到里面有各種各樣的漢服，涵蓋各個朝代：大耳狗薔薇風(fēng)鈴明制長衫褶裙、云裳仙晉制漢服神明少女、水墨青影宋制短衫吊帶兩片裙套裝、敦煌曲鶴羽唐褶子對襟短衫齊胸裙。

這些漢服款式優(yōu)美，價(jià)格優(yōu)惠，受到了用戶的歡迎。在漢服專區(qū)之外，會員購還通過推出國風(fēng)手辦、國風(fēng)飾品等各種類型的國潮消費(fèi)品，滿足用戶多層次的國潮消費(fèi)需求。此外，用戶還可以在會員購上購買國潮演出的票，如青島·國潮ACG潮玩展、貴陽·AD國風(fēng)潮流文化節(jié)、杭州·首屆漫行社國潮嘉年華。

隨著生活條件的豐富，人們開始追尋審美表達(dá)上的豐富性，方式之一便是通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。因此，可以說，“國潮”設(shè)計(jì)貫通著當(dāng)今中國人的文化精神、美學(xué)風(fēng)格。未來，bilibili會員購將會推出更多形式的國潮消費(fèi)內(nèi)容，滿足用戶需求。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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