2022年9月2日，由中國新聞周刊主辦的第二屆“有意思生活方式大會”在北京舉行。本屆大會以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，邀請了多位跨界大咖、業(yè)界學(xué)者以及品牌嘉賓共聚，旨在打破偏見、彰顯態(tài)度，觀察新消費時代的脈搏躍動，記錄年輕生活方式的變遷。

第二屆“有意思生活方式大會”

當天現(xiàn)場，中國新聞周刊發(fā)布了《2022有意思生活方式報告》，分享年輕新社交新消費中的洞察。據(jù)了解，該榜單基于趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播五大維度評選而出，具有代表了當下新消費的風向。

旅悅集團·花筑奢獲2022年度有意思品牌

作為唯一上榜的民宿品牌，“花筑奢”引起了人們的關(guān)注。創(chuàng)立于2017年的花筑奢，是花筑民宿的高端品牌線，也是為新型高端消費人群定制的產(chǎn)品線。

依靠于對高端民宿體驗與故事的精心打造，花筑奢逐漸成為年輕消費群體的首選。在花筑奢的會員中，60%以上是年輕人。“有意思生活方式大會”的初衷是希望同年輕人們一起，秉持趣之精神，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新的機遇，這正與花筑奢的理念不謀而合。

“未至之境，宿之大雅”

五年發(fā)展以來，花筑奢門店超過150家，遍布全國22個省份，58個城市。在一處處山河風景與人文風情并存的地方，打造設(shè)計出一座座舒適雅致的住所，讓人們感受到自然與生活的動人美好，是對花筑奢的完美詮釋。

如今，高端旅游市場風頭正勁，賽道競爭日趨激烈。憑借著對自身設(shè)計理念與體驗的品牌打造，“花筑奢”品牌強勢突圍。

▏高端住宿市場持續(xù)火熱

第一梯隊品牌浮出水面▕

自2017年創(chuàng)立以來，花筑奢憑借著互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)構(gòu)建出一條品牌護城河，用多年深耕高端住宿行業(yè)的大數(shù)據(jù)反哺線下門店，梳理出一套針對中高端旅游用戶的產(chǎn)品方法論和服務(wù)SOP。“未至之境、宿之大雅”的品牌定位與態(tài)度，在各色社交新媒體平臺上屢次創(chuàng)造“爆款”、“種草”不斷，讓很多“花粉”慕名而來，引發(fā)滿房熱潮。

花筑奢·磐安磐山云隱民宿

花筑奢的崛起之路，離不開對于旅游市場的精準判斷與分析。隨著人均可支配收入的提升，大眾的消費意識也在不斷迭代升級。注重品質(zhì)，享受休閑，已經(jīng)成為了人們?nèi)缃穸燃俾眯兄械年P(guān)鍵詞。

根據(jù)旅悅研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期（7月1日-8月15日），花筑奢整體出租率較去年同期增長38%。在中秋節(jié)小長假民宿預(yù)訂統(tǒng)計中，花筑奢多家民宿門店呈現(xiàn)一房難求的情況。

花筑·莫干山自然居寵物民宿

花筑奢品牌掌舵人很早就敏銳感知到，大眾對于度假旅行，必然從早期的出行吃住生理需求，逐漸升級成自我情緒需求，追求場景中浸潤的情感、格調(diào)所投射出來的人格和品味給人帶來的儀式感、存在感和認同感。

▕   眾多品牌中脫穎而出

“花筑奢”妙在何處？▕

完美的度假體驗不是偶然，這背后依靠了全方位的系統(tǒng)工程打造。大到自然選址，小到一塊地磚的裝飾，匠心多少決定了度假體驗的完美程度。對此，花筑奢的答案是“風景貴在自然，細節(jié)雕琢而成”。

花筑奢·磐安磐山云隱民宿

2017年創(chuàng)立以來，花筑奢一直通過獨特、專業(yè)的設(shè)計和服務(wù)形式，為客戶提供新鮮且有趣的旅游體驗，使得整個住宿過程具有更好的沉浸感和體驗感，讓住戶享受到獨特的審美樂趣和身心的愉悅。

花筑奢·婺源梵塵家設(shè)計師民宿

良好的選址是成功的一半。基于攜程的大數(shù)據(jù)賦能，旅悅集團根據(jù)民宿業(yè)態(tài)的特性設(shè)計打造了阿拉丁選址系統(tǒng)，將花筑奢門店投放到或是背倚山麓、極目天舒之處，或是面朝大海、春暖花開之地，又或是結(jié)廬人境、無車馬喧之鄉(xiāng)。從選址開始，花筑奢便為客戶精準打造“幽僻凈土上的遁世之所”。

良好的選址下，決定成功的則是門店的設(shè)計。民宿設(shè)計，不只是設(shè)計一棟房子，而是設(shè)計一種有態(tài)度的生活方式。花筑奢門店的設(shè)計往往充分挖掘和突出在地文化意趣，保留并凸顯當?shù)卦?。有的小隱于野、清新雅致，有的大隱于市、現(xiàn)代新潮，有的棲于村寨、原汁原味，在彰顯人文風情的同時，也讓住客留下獨特而深刻的記憶。

而根據(jù)自身所在商圈特色，花筑奢每家門店都有其獨特的的服務(wù)裝置，甚至于同一家店在不同時間段也會進行調(diào)整。

花筑奢·同里明園民宿

例如花筑奢同里店，因為是舊宅，項目整體以民國風為主，從民宿的整體設(shè)計到家具陳設(shè)，再到服務(wù)員與管家的服飾裝扮以及用餐禮儀，都以民國風采為核心特色，為消費者創(chuàng)造了沉浸式的民國氛圍。

在門店主題因選址各具特色的情況下，花筑奢對于服務(wù)標準并沒有含糊。

花筑奢花費近兩年時間，打造了高質(zhì)量的標準服務(wù)SOP并細化到每個節(jié)點，保證旗下門店的高質(zhì)量服務(wù)的一致性與持續(xù)優(yōu)化。換言之，無論消費者入住哪家花筑奢，在干凈、衛(wèi)生、安全等基礎(chǔ)服務(wù)上，都能獲得一致的良好體驗，將非標推向標準。

花筑奢·棲地55號民宿(新密伏羲山店)

宿“山”宿“水”宿“文化”，度假出行，多元化深度體驗必不可少。珍饈美食、露營野炊、戶外運動、民族服飾……在對消費者的基礎(chǔ)需求進行高質(zhì)量的滿足后，花筑奢開始思考如何打造旗下每家門店的獨特“個性”。例如花筑奢鄭州門店，聘請了米其林二星主廚，讓住客在自然大山里吃到如戰(zhàn)斧牛排、蘑菇湯、油燜蝦、意面這些非常正宗的法式西餐，亦是非常獨特的度假體驗。

▏樹立行業(yè)標桿

數(shù)據(jù)彰顯實力▕

獨特的選址體系、匠心的設(shè)計理念、沉浸式體驗裝置、標準化高質(zhì)量服務(wù)、多元化附加體驗，憑借這些能力，旅悅集團迅猛發(fā)展，不斷推進民宿行業(yè)的品牌化進程。作為國內(nèi)高端民宿市場的先行者，花筑奢更是為行業(yè)樹立了標桿。

截至2022年8月，花筑奢門店在全國58個城市數(shù)量超過150家。運營過程中，也不斷出現(xiàn)驕人成績：今年暑期，花筑奢單月ADR最高超2500元，RP最高超1400元。其中，花筑奢酒店均價達到630元，高于普通民宿將近2倍。

據(jù)了解，由于花筑奢五星級的硬件標準和自帶民宿的稀缺屬性，在需求過盛的節(jié)假日期間，民宿包棟售賣均價最高單日可達到萬元以上。

高端旅游市場容量雖大，但如何讓花筑奢品牌走得出、叫得響、立得住，對旅悅集團來說，仍是一個不小的挑戰(zhàn)，需要不斷思考與探索?；蛟S正如旅悅集團CMO朱宇佳所說的，“民宿經(jīng)營是一門生意，只靠情懷賺不了錢。做品牌就是聰明人下足笨功夫，只要你深耕迭代永遠不會過時！”

花筑奢·婺源梵塵家設(shè)計師民宿

無論是此次入選中國新聞周刊發(fā)起的“2022年度有意思品牌”榜單，還是與悅榕莊、英迪格、六善酒店等國際度假品牌齊名入選“2021年度精品酒店MBI影響力品牌”，對于創(chuàng)立5年的花筑奢品牌而言，每一次都是全新的開始。

未來，花筑奢將會走向何處？我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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