9月28日，首屆“金資招牌”市集在新動力金融科技中心落下帷幕。這場以“老字號”“元宇宙”“云游覽”為特色的市集展示了老字號的品牌魅力，拉近了老字號和年輕消費群體的距離，為國資國企消費品牌可持續增長提供了新思路。

“金資招牌”市集由西城區國資委全資擁有的國有資本市場化運營專業平臺——北京金融街資本運營集團有限公司（以下簡稱“金融街資本”）舉辦，參集企業均系金融街資本權屬企業的代表品牌，尤以“老字號”為主。市集的舉辦地新動力金融科技中心也是金融街資本旗下企業，它是由“動批”轉型而成的國家級金融科技示范區核心區首個起步樓宇，是北京市城市更新改造的重點項目。作為承載“國家隊”“獨角獸”“生力軍”企業落地的重要載體，新動力金融科技中心匯聚了一大批金融科技頭部企業和專業服務機構，營造了蓬勃的金融科技產業生態氛圍。

在“金資招牌”市集上，金融街資本旗下的黃金珠寶、餐飲、茶葉、康養、文創等行業的十余家品牌“送貨上門”，為入駐金科新區的2000名企業員工帶來了驚喜好物。

迎國慶，送貨上門

從傳統小吃到文創伴手禮，從金銀珠玉到養生保健，“百年老字號”送貨上門，把市集辦進寫字樓，給金科新區的員工留下了深刻印象。

張一元拿出了拳頭產品“龍毫”和年輕產品調味茶、冷泡茶。前者以明前綠茶為底，經過八次窨花，每一斤茶葉都吸飽了六斤茉莉鮮花的香氣；后者芬芳馥郁、茶香醇和，正是年青人喜愛的風味。

人們在張一元“快閃”茶鋪試喝冷泡茶

從揚州風鵝到羊蝎子，從蟹殼黃到驢打滾，百年老店淮揚春、聚寶源、南來順現場演繹南北風味，激發味蕾記憶；累絲、鏨花、花絲鑲嵌，菜百首飾用200多款產品，打造出一個小型的黃金珠寶館。

來自百年老字號清華池的專業推拿技師，現場展示了有100多年傳承歷史的肩頸按摩和頭療手藝；開物同創柔性定制平臺，圍繞有孩家庭的個性化消費需求，為大家定制數字藝術作品和文創產品。

煥新顏，老字號青春常駐

在市集上，企業員工在各個攤位前咨詢、流連，“我們公司樓里開市集啦，我們很驚喜很意外啊，來看看這些大牌，是不是跟平時不太一樣，是不是很年輕！”不少掛著工牌的年輕人湊在一起不時地討論和感嘆著。

“逛這個集好像是看一次藝術展，許多我原來并不知道的品牌，在這個市集被‘普及’了，雖然是和‘老’的傳統文化面對面，感覺像穿越了時空，但卻具有年輕的新商業氛圍。”奇安信科技“90后”小張很喜歡這種既有文化內涵，又貼近年輕人的市集。

神舟信息的郭女士對市集贊嘆不已：“這個市集把我小時候就特別熟悉的老字號，把那些我認為在生活中很重要的事物，用一種全新方式表達出來。而且它還和更年輕的人們產生了聯系，我推薦大家都來逛一逛。”

我要金飯碗——現場趣味互動

記者看到，“金資招牌”市集沒有采用統一化的攤位風格，而是依據每一家參集企業的品牌內涵，分別定制了場景，打造出各有特色的主題氛圍。

清華池掩隱在月洞門間，秀麗的山巒式屏風隔出半開放空間，為體驗按摩的員工劃出一方祥和的小天地。

張一元的“攤位”被打造成生機盎然的“快閃”茶鋪，傳遞“元氣茶飲、花式生活”的主張，展區被新鮮的茉莉花環繞，品茗茉莉花茶的同時，獲得了身心的清新體驗；設計師品牌開物同創置身開放的“花園”中，用綻放詮釋共創和欣欣向榮的品牌內涵。

菜百股份結合國慶前夕人們購買貴金屬的場景，對空間進行分割，形成藝術館氛圍，溫暖地提醒我們珍惜“眼前人”。

聚寶源、南來順、淮揚春三家老字號餐飲企業一改雕梁畫棟、重檐高閣、色調厚重的傳統建筑特色，用熱烈、鮮明的色彩和國潮風格的置景，引得年青人連連拍照。

“云”上的老字號

當下十分火熱的“元宇宙”，也在這場“金資招牌”市集上得到展現。人們不需要使用穿戴設備，拿起手機就能看見老字號的歷史風貌。這來源于金融街資本參股企業--北京河圖聯合創新科技有限公司的虛擬現實技術。

利用北京河圖技術，老字號的百年歷史被構筑成數字空間，“搬”進市集實景，無限擴展了有限的物理空間，打破了傳統市集形式，突破了空間次元壁，給人們帶來了超強的沉浸感。

與此同時，人們用手機識別活動二維碼，還能探寶老字號“云市集”：逛老街，實景探店，聆聽老字號的前世今生；參加抽獎活動；贏取市集定制周邊。

年青人的老字號

在“金資市集”現場，記者發現“金”字無處不在：菜百“金洋氣”，張一元“金香啊”，聚寶源“金講究”，清華池“金專業”……原來，這是主辦方為了貼近年輕群體，特意打造的市集專屬話語體系。

年輕風格的“金資招牌”市集

不得不說，主辦方是把消費群體的想法摸明白了，市集各處，不時傳來幾聲“金好看”“金好吃”“金喜歡”……

記者還發現，半數參集企業安排了直播和走播，主播們介紹自家產品、帶領線上觀眾逛市集、帶動線上觀眾與各品牌互動，帶熱帶火了市集現場。

市集主辦方表示，新時代背景下，國資老字號既要保住“魂”、又要擁抱“潮”，既要能持久傳承、又要能持續增長，這就需要老字號能守住初心、深耕人心、跨界創新、以達到常駐人心。

“金資招牌”市集是參集品牌協調整合人員、場景、品牌、空間、時間等資源的創新嘗試，也是參集品牌融合共創、價值共生的新成果。

一方面，市集空間為新動力員工提供了與彼此建立聯系、交流學習的新場景。另一方面，“寫字樓里的市集”也向“老字號”提出了全新的營銷課題：企業在提供送貨上門服務的同時，要探索向年輕人展示魅力的新方式、尋求與年輕人建立聯系的新機會、發掘以創新適應變革的新路徑，才有可能讓年輕群體成為源源不絕的“流量池”。

百年老字號，是人們理解一個城市風貌和民俗的寶藏之地。老字號特色市集，既能在文化、設計、商業多元融合與碰撞中激活傳統文化，又能發掘共生共享的生活空間，拉動消費。讓我們共同期待更多老字號、老情懷牽手新時代、新青年。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：