隨著國內(nèi)品牌內(nèi)卷不斷，新消費(fèi)品牌賽道持續(xù)擁擠，營銷平臺(tái)各處奇謀搶占眼球，我們對(duì)于數(shù)字營銷的思考也在深入。受疫情影響所帶來的不確定性也在蔓延，提前做好數(shù)字化營銷布局的企業(yè)已經(jīng)占得先機(jī)，在增長上得到了更好的保障。可以預(yù)見，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為企業(yè)和品牌管理的一部分，是需要企業(yè)從上到下都需要面對(duì)一場(chǎng)革新。

品牌革新，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字生態(tài)向前發(fā)展

DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)發(fā)起成立6年來一直持續(xù)推動(dòng)品牌的數(shù)字化營銷，倡導(dǎo)數(shù)字化營銷成為企業(yè)管理的組成部分。如今品牌如何適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長，擺脫競(jìng)爭(zhēng)困境，成為目前面對(duì)的重要課題。

2022第六屆DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)重磅再啟，活動(dòng)繼續(xù)以“價(jià)值增長”的主題，賦能品牌成長，從價(jià)值增長出發(fā)，挖掘品牌發(fā)展更多的可能性。Martech、元宇宙、內(nèi)容營銷……2022數(shù)字營銷不止步，邀您共賞。

經(jīng)過獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)的一致同意，今年獎(jiǎng)項(xiàng)確立了獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展使命、愿景與價(jià)值觀。我們的使命是回歸品牌價(jià)值增長。我們的愿景是發(fā)揮領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為全球化的數(shù)字營銷賽事活動(dòng)。我們的價(jià)值觀是探索數(shù)字商業(yè)，提升品牌效率;為品牌提供真實(shí)價(jià)值服務(wù);推動(dòng)全球數(shù)字營銷生態(tài)持續(xù)向前。未來我們將基于我們的使命，構(gòu)筑社會(huì)化的行業(yè)賽事平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)尺寸向前。

DMAA數(shù)字營銷峰會(huì)精彩不斷

作為數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)一年一度的重要盛會(huì)，第五屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)于今年1月在上海盛大舉行。DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)力邀多位知名商學(xué)院講師以與頂尖數(shù)字營銷公司參與其中，共同搭建國內(nèi)數(shù)字營銷信息共享大平臺(tái)。包括 妙可藍(lán)多、美贊臣、沃爾沃、絲芙蘭、金龍魚在內(nèi)的100余家品牌公司，多位重磅嘉賓確認(rèn)出席峰會(huì)，一場(chǎng)精彩的思想交流與碰撞。

與此同時(shí)DMAA也搭建學(xué)界和業(yè)界的交流平臺(tái)。2021年邀請(qǐng)了來自復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院等多所學(xué)校的知名教授和老師參與到我們賽事活動(dòng)中，為學(xué)界了解業(yè)界動(dòng)態(tài)提供一扇窗口，同時(shí)也希望影響更多的熱愛營銷的高校學(xué)生投身其中。

融入Martech，帶來全新獎(jiǎng)項(xiàng)類別

此次，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，我們研究了大量資料依然采用國際認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，并結(jié)合目前中國本土的行業(yè)特點(diǎn)以及新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在2021年的基礎(chǔ)上做了類別的調(diào)整和局部細(xì)分類別的升級(jí)。獎(jiǎng)項(xiàng)一共分為品牌案例組、內(nèi)容營銷組、數(shù)字技藝組、Martech營銷技術(shù)組、年度組五大組別。

品牌案例組是按品牌行業(yè)進(jìn)行分類，主要針對(duì)品牌的數(shù)字營銷相關(guān)案例，參賽公司可以根據(jù)品牌客戶的行業(yè)進(jìn)行填報(bào)。品牌案例組共有18個(gè)品牌行業(yè)，品牌主和代理公司均可申報(bào)此組獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆新增“A-2日化快消類”、“A-3 酒飲類”、“A-4新零售類”、“A-12服飾類”、“A-16母嬰類”、“A-17寵物類”以及“A-18互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類”。

在品牌案例組的填報(bào)過程中也可以進(jìn)行垂直類別的選擇，共有18個(gè)垂直的營銷目的類別可供選擇。針對(duì)品牌的營銷組別，獲獎(jiǎng)公司既可以是服務(wù)商也可以是品牌主。

內(nèi)容營銷組是歷屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)的重要參賽組別。今年我們把內(nèi)容營銷組進(jìn)一步拆分，將參賽類別分為四個(gè)大類，分別是“①營銷渠道”、“②內(nèi)容營銷”、“③社交媒體”和“④營銷平臺(tái)”，參賽公司可根據(jù)案例的具體屬性進(jìn)行填報(bào)。

數(shù)字技藝組主要是指在數(shù)字作品產(chǎn)生的過程中所需要的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)意執(zhí)行，包括設(shè)計(jì)、視頻、數(shù)據(jù)處理等，根據(jù)數(shù)字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的數(shù)據(jù)支持、技術(shù)支持劃分為四個(gè)細(xì)分類別。數(shù)字制作組的參賽對(duì)象為有數(shù)字技術(shù)背景和數(shù)字制作案例作品的企業(yè)和單位。

Martech營銷技術(shù)組在此前營銷技術(shù)組的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化命名而來。2008年，美國學(xué)者Scott Brinker首先提出了MarTech這一概念，MarTech不只是營銷和技術(shù)的結(jié)合，更重要的是管理，營銷×技術(shù)×管理才能發(fā)揮MarTech的最大效用。借助數(shù)據(jù)管理平臺(tái)與營銷自動(dòng)化，企業(yè)將對(duì)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效利用與精準(zhǔn)分析，深度挖掘存量用戶價(jià)值，從而進(jìn)一步賦能品牌數(shù)字轉(zhuǎn)型。

營銷技術(shù)組(MarTech)共計(jì)20個(gè)參賽類別，分為“①移動(dòng)營銷”、“②營銷技術(shù)”和“③電商營銷”三個(gè)大類。

年度組旨在針對(duì)年度優(yōu)秀的公司/人物進(jìn)行提報(bào)，在年度類別上，新增了“年度服務(wù)商(Y-2)”。

第六屆DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)在一眾行業(yè)協(xié)會(huì)的共同支持下迎來又一新的起點(diǎn)。持續(xù)涌現(xiàn)的營銷話題，更迭變化的品牌思路，DMAA保持初心，懷揣對(duì)數(shù)字營銷的敬意，再次貢獻(xiàn)對(duì)話平臺(tái)，講述過去的品牌故事，展望未來的營銷希望。

關(guān)于DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)

DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA國際數(shù)字營銷峰會(huì)主辦，面向大中華區(qū)征集的數(shù)字營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選并表彰在過去一年中表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷公司和案例。獎(jiǎng)項(xiàng)的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在于品牌傳播案例對(duì)數(shù)字媒體和工具的商業(yè)化運(yùn)用，以及該案例是否能夠?yàn)榭蛻魩砥放圃鲩L，品牌營銷案例創(chuàng)意傳播能力以及社會(huì)責(zé)任也是獎(jiǎng)項(xiàng)考察維度。

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