近日，將品牌標準建立在可持續性發展基礎上的voco酒店正式迎來全球第100家項目。自2018年推出，這個妙趣橫生的品牌就備受投資市場青睞，迅速成為洲際酒店集團高端品牌系列中增長最快的品牌之一。截至目前，voco足跡遍布全球約20個國家，其中大中華區開業酒店8家。

不論是項目體量還是區域拓展，voco的速度可謂是狂飆猛進。這耀眼成績要歸功于voco鮮明的品牌調性、靈活的品牌標準和洲際酒店集團的深厚影響力。很多文章都對之進行了解析，此文就不再贅述。這些因素之外，邁點觀察到【可持續發展】成為voco酒店快速拓展的頭號功臣。

這是國家戰略需求、消費者可持續消費理念和酒店行業轉型升級&降本增效需要共同作用的結果。

與國家戰略同頻共振，酒店業ESG勢不可擋

近日公布的2023政府工作報告提出今年要推動發展方式綠色轉型，完善支持綠色發展的政策，發展循環經濟。在高質量發展的總目標指引下，綠色、低碳方式成為經濟發展的必然選擇。這與全球密切關注的ESG異曲同工。

對于酒店這個“高排放、高能耗”的行業而言，這并非易事。據《中國飯店業務統計》2021年的能耗數據統計，全服務酒店平均每間住客房(POR)的能耗為182KWh。僅在碳排放上，酒店就存在很大優化空間。

與此同時，消費者綠色環保消費意愿持續提升。據攜程發布《2022年可持續旅行消費者報告》顯示，近80%受訪者非常重視旅行中的可持續環保因素，近70%的受訪者愿意支付更高費用來實現可持續旅行。商道縱橫發布的《2022年中國可持續消費報告》亦表明提供清晰、可靠和量化低碳商品的信息的企業更能打動他們。

經過口罩事件，又恰逢時代之大變局，更多關注并提升自身ESG水平，實現綠色低碳發展，已經成為酒店行業發展趨勢，亦是酒店行業實現降本增效，高質量發展的必然路徑。邁點認為ESG是酒店行業下一階段的成長機會點，而搶先布局的酒店品牌和優先上車的業主和投資人都將擁有先發優勢。

鍛造酒店硬核競爭力，ESG理念融入各個環節

目前，頭部酒店集團正積極探索ESG理念，并將之融入品牌戰略、酒店建設和運營管理等各個環節。以洲際酒店集團為例，2021年在全球范圍內啟動了Journey to Tomorrow2030計劃，倡導負責任旅行，而可持續發展也成為旗下品牌的行動準則。voco就是最好的案例。

　# 靈活品牌標準實現綠色加盟

區別于強標準酒店，voco的品牌加盟相對靈活，更多是通過鮮明巧妙的軟裝風格突顯品牌的妙趣橫生。對于存量翻牌酒店而言，不用大拆大建，通過特色家具、裝飾藝術品等，將品牌標志性設計元素植入其中。這有效簡化了品牌翻牌流程，實現“高收益低成本”的換牌。

據數據統計，存量翻牌酒店在voco酒店簽約項目總量占比超過75%。在中國開業的武漢新華 voco 酒店、南京東方珍珠voco酒店和voco千島湖陽光大酒店就來自于老酒店換牌。

武漢新華 voco 酒店改造前后對比

#環保建材&系統時刻踐行環保理念

在可持續發展落地過程中，洲際酒店集團建立了IHG 綠色(Green Engage)系統，為旗下酒店提供超過200個綠色解決方案，幫助他們管理和報告能源的使用、碳、水和廢物，并將他們對環境的影響降到最低。這同樣為voco酒店提供了賦能。

在各地開業酒店中，voco酒店為客房配備完整的智能節能控制系統，在為住客打造智能化入住場景的同時進一步節能減排。在裝修材料的選擇和配套產品的選用上，voco酒店也盡可能的選擇環保節能產品。比如地板選用環保材料，花灑配備節能增壓型，既能為住客提供更舒適的洗浴的體驗，又能節能水資源和能耗，一舉兩得。

西安經開 voco 酒店大堂

以西安經開 voco 酒店為例，在設計選材上就大量采用可再生金屬和環保木材，積極踐行環保理念。南京園博園voco酒店中的墻則用草木灰填充，將對環境的破壞程度降到最低。將于今年夏天在大阪市中心開業的voco Osaka Central就做了節水花灑的設計。

　#環境友好細節傳遞綠色旅居理念

在客戶核心觸點上，voco酒店也時刻做好可持續發展的踐行。大瓶裝非一次性的洗護用品有效減少了塑料浪費，用可生物降解的外賣咖啡杯代替傳統杯子，用環保材料填充床墊……不同于傳統酒店，voco在能各個方面都盡量使用環境友好產品，將酒店經營活動對環境的傷害程度降到最低。

南京園博園voco酒店藍色燕雀

在南京園博園voco酒店，以不同色彩的泡沫條、毛線等回收材料制作而成的藍色燕雀就生動演繹了綠色環保的生活方式。而洗浴用品中的“綠色環保成分”則取自可持續或可再生的植物基底原料，其開采不會對生態系統造成負面影響。這些都已經成為voco酒店的標配，引領綠色環保低碳生活方式。

#環保營銷活動聯結更多力量

除了酒店自身踐行可持續發展理念，voco酒店還攜手可持續發展體驗官阿雅和愛回收進行了合作，在酒店里放置了回收機器，回收不需要的物品，并以計算碳粒和價值兌換的方式，促進資源回收利用，讓更多人參與到環保行動中。

強調企業要注重生態環境保護、履行社會責任、提高治理水平的ESG理念已良好的融入voco酒店設計建設、客需品供給、運營服務等各個環節，全方位為消費者提供環境友好生活方式，為投資人實現可持續發展。這讓voco酒店從品牌叢林中脫穎而出，因為在行業ESG發展趨勢下，不論是新建酒店還是存量翻牌酒店都必須考慮所加盟品牌集團在綠色環保、節能減排上的意愿和實力。

南京園博園voco酒店

諸多研究表明，一家公司的ESG表現越好，財務表現則越好，抗風險能力、競爭力越強。對于酒店這項長周期的投資而言，更是至關重要。洲際酒店集團承諾到2030年，旗下管理酒店實現15%的絕對節能減排，特許經營酒店實現每平方米46%的節能減排，且致力達到100% 新建酒店低/零碳排放目標，最大化/優化利用可再生能源。

為達到目標，洲際酒店集團加強對運營酒店節能減排措施的執行力度、在新酒店設計與建造過程中融入優秀的節能方案并提高綠色能源的使用率，打造高能效、低能耗的酒店。顯然，有著集團的支持，voco酒店能有效降低運營能耗，打造長期資產價值增長策略。

結語

全球對ESG的注重，為酒店業向低碳、可持續發展轉型提供了契機。“如何把握契機，轉變思路，做好ESG，邁入高質量發展?”成為每個擁有長遠戰略眼光的酒店行業人不得不思考的命題。洲際酒店集團只是酒店行業擁抱ESG發展的一個縮影，頭部酒店集團都對此進行了側重。從意識形態培養到落地踐行推動，大家都在積極探索中。

雖然距離完全實現還有很長的路要走，但能觸動核心成本運營問題，真正減碳節能、提高消費者黏性、最大限度擴大酒店生存空間的ESG依然值得期待。邁點認為，ESG將助力酒店行業邁入綠色復蘇新航道。像voco酒店這樣已經在ESG之路不斷踐行的品牌將更具優勢。洲際酒店集團voco品牌負責人Julie Cheesman表示：“我們有信心在品牌推出后的10年內，達到全球200家。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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