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2023-07-17 17:52:29
垂直大模型應用落地，CeMeta重構營銷生產力
2023-07-17 17:52:29 來源: 實況網
2023年以來，生成式AI迎來技術突破。AI大模型成為市場熱點，從頭部企業到創業公司紛紛布局。百模大戰下，產業發展迎來拐點，AI對于各個行業的影響力愈發顯現。從營銷行業的角度來看，營銷內容的生產方式和生產效率亦將發生結構性變革。
CeMeta作為森博營銷旗下品牌，憑借母公司多年營銷行業經驗和數據積累，立足AIGC，打造前沿AI營銷應用，自今年4月份AWE展會亮相以來便受到了行業與客戶的廣泛關注。經歷了兩個多月的客戶測試與產品反復打磨，CeMeta即將在7月中旬推出CeMeta AI營銷應用平臺。平臺面向所有有營銷內容生產需求的用戶，提交預約申請即可搶先體驗!
在當下各類AI營銷應用開始涌現的情況下，CeMeta具備什么樣的獨特性和壁壘?即將上線的應用又能在實際場景中解決哪些營銷問題?
深厚行業數據與產品化經驗積累，打造垂直營銷大模型
大模型本身是泛化的、擴散式的，而營銷場景下對于內容質量與可控性都有較高要求。需要細分行業的大量數據、邏輯規范、經驗模型進行深度訓練，才能穩定控制生成質量，真正在營銷中落地使用。
CeMeta母公司森博營銷擁有近20年的營銷行業經驗及數據積累，這是其入局AI營銷領域的基礎。更重要的是，森博營銷從2016年開始便啟動了產品化戰略，重構組織結構，以一個個產品事業部為核心，聚焦不同的領域進行產品化的深耕研究，從傳統營銷模式向營銷產品化轉型。所謂營銷產品化，是森博在服務客戶的過程中發現并歸納不同客戶乃至行業中存在的共通的痛點，基于這些痛點，進一步在眾多服務經驗中找出最有效的解決方案，提煉其背后的共同邏輯，將邏輯模型化。同時在實際的營銷場景中不斷地復盤、驗證、迭代，形成營銷產品。
森博營銷產品部架構
通過營銷產品化，森博幫助客戶取得了良好的成績。比如早在2016年開始為美的客戶打造視頻說明書，以森博的邏輯模型為依托構建視頻模板，并進行集成化拍攝，高效低成本產出視頻內容。助力美的在電商平臺收割了第一批視頻化內容紅利。在疫情初期研發的新門店產品，幫助家電客戶解決線下門店缺乏客流的普遍性問題，借助產品種草內容及福利從導購的私域進行引流蓄水，突破門店導購的物理邊界，再通過一場大促直播完成收割。首次落地實施就幫助老板電器實現了10152單的總訂貨量!
多年來營銷產品化的實踐經驗是CeMeta在AI營銷領域的核心競爭力。以此為起點，CeMeta從2021年開始入局元宇宙和AIGC，此后又進一步聚焦營銷領域訓練行業的垂直大模型，開發AI營銷應用，開啟了AI營銷的變革之路。
CeMeta AI首亮相AWE，引發廣泛關注
CeMeta AI營銷應用產品的首次亮相，是在今年4月份AWE中國家電及消費電子博覽會上。
CeMeta展臺吸引了AWE參展的眾多品牌高層前往體驗。其中最受關注的是“AI作圖產品”。傳統的產品場景圖制作方式需要經歷選址、布景、拍攝、修圖等復雜的流程，成本高、周期長。而在CeMeta AI能力的加持下，作圖不必如此麻煩。第一步，上傳產品圖片;第二步，選擇合適的場景風格，AI即刻根據選定的風格創造海量產品場景;第三步，點擊AI作圖，即可AI合成產品與場景，輸出媲美實拍的高品質圖片。讓作圖更好、更快、更省!
AWE展會CeMeta展臺AIGC產品體驗
面對這樣一個可能會改變營銷生產力的新鮮事物，大家都難掩興奮。在AWE展會結束之后，CeMeta開始深入到美的、華為、老板電器、TCL等品牌的業務場景中，進行產品的進一步試用測試。在客戶的產品種草項目中，CeMeta對AI作圖和品牌實拍圖進行了盲測，前者與后者的質量不相上下，但在生產成本和生產效率上都做到了“質”的提升。參與首批內測項目的品牌方都真切地感受到，“全新的AI營銷時代，或許已經到來”!圍繞核心客戶的需求，CeMeta馬不停蹄地擴大業務場景，進行技術開發，更多AI營銷應用正在醞釀和誕生!
CeMeta首批AI營銷應用即將全面開放
經歷了2個多月的不斷迭代，CeMeta AI營銷應用平臺即將上線。
首批上線的應用中，在AWE早已大放異彩的CeMeta AI作圖產品，將是其中的重磅明星產品。對比通用的AI作圖模型或其他同類產品，可控性是其核心優勢之一。使用過此類產品的用戶應該都會有這樣的經歷：AI生成的圖片乍看之下似乎不錯，但仔細觀察就會發現商品變形、細節丟失等等問題。而CeMeta 的自研模型通過引入隱向量空間、控制模型等算法，使圖片生成風格可控，而且每一張圖片中商品的細節都能得到完全保留，達到產品實拍級別效果。
同時，大多數的AI作圖商品與場景是割裂的，在商品融合進場景中，與場景中的其他物品形成交互方面往往表現不佳。CeMeta通過超百萬張高清素材圖訓練，借助多年來對商品與場景的融合、商品擺放位置及光影的深入研究與實踐經驗，即使是大件嵌入式的家電產品，也可以做到宛如真正安裝在場景中一般。更強調商品與場景整體帶來的生活氛圍感和向往感。
CeMeta AI作圖效果展示
首批上線的還有CeMeta AI小紅書文案產品。同樣以母公司多年積累的文案經驗和小紅書種草推廣經驗為依托，通過大量優質文案數據將AI訓練為掌握爆款密碼的文案專家。用戶只需要輸入產品的基本信息，選擇相應的文案類型與風格，即可輕松生成小紅書種草文案。
相比于市場上的AI文案類應用，CeMeta的文案內容不是生硬地介紹產品，而是在切入角度上更加多元化，對產品和使用場景、生活方式層面有更高的延展度。它會分享裝修經驗，講述選購產品的心路歷程，也會有更多的情感代入更接近于一位真實用戶的分享。
無論是品牌的傳播種草、導購的物料發布，還是博主創作帶貨文案，都可以用CeMeta的AI文案應用提升效率與質量、提供靈感參考。
CeMeta AI小紅書文案效果展示
CeMeta AI營銷應用平臺所提供的不只是一個個單獨的應用，而是可以圍繞具體工作場景，將不同的工具串聯起來形成工作流，全AI化協同作戰!在復雜的場景下，搭建出一套完整的解決方案!
例如在給某頭部零售品牌打造的“營銷物料助手”中，導購端可以做到極簡生成營銷物料。點擊產品、選擇風格，生成產品場景圖之后，還可以在圖片的基礎上，一鍵生成抖音、小紅書、朋友圈等不同傳播渠道的圖片、視頻和配套的發布文案。讓每一個導購，都成為一個專業的內容生產者和傳播者。
CeMeta AI營銷物料助手效果展示
在內容質量和用戶體驗上CeMeta正在構建起護城河，對于CeMeta來說，7月中旬官網平臺的上線將是邁出的第一步。在技術飛速發展，充滿不確定性、也充滿了全新的可能的時代，通過真正能落地的產品，獲取更多的用戶使用數據，才是CeMeta AI營銷應用快速持續迭代的源泉。
風起青萍之末，AI營銷的變革之勢不可阻擋，且讓我們拭目以待!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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