苦心經(jīng)營(yíng)六年，背靠騰訊的企鵝電競(jìng)最終謝幕。近日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”發(fā)布公告，宣布由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。企鵝電競(jìng)何至于此，游戲直播行業(yè)到了“天花板”了嗎?

企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告。(圖片源自網(wǎng)絡(luò)截圖)

企鵝電競(jìng)高開(kāi)低走

企鵝電競(jìng)是“含著金湯匙”出生的。據(jù)了解，企鵝電競(jìng)成立于2016年，是騰訊旗下規(guī)模最大的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)。其整合了QQ手游、騰訊互娛團(tuán)隊(duì)的多方資源，擁有包括《王者榮耀》等在內(nèi)的騰訊系游戲的直播版權(quán)，除此之外，還涵蓋QGC、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競(jìng)職業(yè)賽事。

巔峰時(shí)期，企鵝電競(jìng)一年開(kāi)辦賽事3000次，線上互動(dòng)超1億人次。但企鵝電競(jìng)高開(kāi)低走，爆火只持續(xù)了一年。據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年企鵝電競(jìng)凈虧損為3.1億元。2020年企鵝電競(jìng)的營(yíng)收只有4.62億元，凈虧損為2.1億元。此外，在2020年的游戲直播市場(chǎng)，虎牙與斗魚(yú)占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，企鵝電競(jìng)的市場(chǎng)份額僅為3.4%。時(shí)至今日，虎牙和斗魚(yú)所占份額的擴(kuò)大態(tài)勢(shì)仍然強(qiáng)勁，兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額已超過(guò)70%。

對(duì)比虎牙、斗魚(yú)月活數(shù)據(jù)，企鵝電競(jìng)的月活數(shù)據(jù)也不好看。2021年6月，虎牙、斗魚(yú)的月活數(shù)據(jù)分別為2703.7萬(wàn)、2378.3萬(wàn)，而企鵝電競(jìng)月活數(shù)據(jù)還不足二者的1/3。即使擁有優(yōu)質(zhì)的資源與背景，卻遲遲無(wú)法更進(jìn)一步的企鵝電競(jìng)因此成為騰訊的“棄子”。

2020年4月3日，騰訊花費(fèi)2.63億美元購(gòu)買(mǎi)了虎牙B類(lèi)普通股1652.38萬(wàn)股，此后，騰訊成為虎牙最大股東。同年10月12日，虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合宣布，簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。根據(jù)協(xié)議，虎牙將通過(guò)“以股換股”的方式合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份。也就是說(shuō)，合并完成后，斗魚(yú)將成為虎牙的全資子公司。同時(shí)騰訊還計(jì)劃把企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。不過(guò)，這一做法被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局緊急叫停。

“可以說(shuō)是左右互搏。”互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，企鵝電競(jìng)原本就是要計(jì)劃并入虎牙斗魚(yú)體系的，計(jì)劃被叫停后，騰訊選擇通過(guò)主動(dòng)關(guān)停企鵝電競(jìng)的方式變相把資源(授權(quán)、主播、用戶)最大限度地移動(dòng)去虎牙和斗魚(yú)。

對(duì)于企鵝電競(jìng)停運(yùn)的原因，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這三家游戲直播平臺(tái)都是同屬騰訊系“一家人”，在這樣的情況之下，騰訊選擇主動(dòng)收縮自己的核心業(yè)務(wù)并將其交給更加專(zhuān)業(yè)化的平臺(tái)，實(shí)際上是對(duì)游戲直播產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略化布局。

中國(guó)商報(bào)記者同時(shí)就此問(wèn)題聯(lián)系企鵝電競(jìng)，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

游戲直播“倒春寒”

對(duì)于企鵝電競(jìng)的停運(yùn)，眾多玩家雖紛紛表示不舍但卻并不意外。畢竟，企鵝電競(jìng)并非第一家宣布停運(yùn)的游戲直播平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，企鵝電競(jìng)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上并不成熟。發(fā)展初期靠著一些主播迅速出圈，但遭到虎牙、斗魚(yú)等平臺(tái)挖墻腳，平臺(tái)主播流失嚴(yán)重，尤其是具有高流量的大主播資源匱乏。加之企鵝電競(jìng)在用戶互動(dòng)玩法上的不足，留不住主播，也聚攏不了用戶。

而斗魚(yú)以明星主播作為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)主播的話題度來(lái)吸引粉絲關(guān)注和留存。在2019年披露的數(shù)據(jù)中，斗魚(yú)的月活用戶1.64億，比虎牙多了1800萬(wàn);在付費(fèi)用戶數(shù)量上，斗魚(yú)的700萬(wàn)也比虎牙高出170萬(wàn)。而虎牙則更看重營(yíng)收，對(duì)腰部主播的扶持力度大，用戶忠誠(chéng)度高，導(dǎo)致整體收入水平高過(guò)斗魚(yú)。

虎牙、斗魚(yú)合并失敗，企鵝電競(jìng)出局的命運(yùn)已經(jīng)注定。有業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)樽屓彝|(zhì)化的平臺(tái)同時(shí)運(yùn)行，只會(huì)徒增內(nèi)耗。如今企鵝電競(jìng)自行停運(yùn)，也算是變相地實(shí)現(xiàn)了合并。

張書(shū)樂(lè)對(duì)記者表示，虧損、出局只是行業(yè)擴(kuò)張過(guò)快的后遺癥。同時(shí)，他認(rèn)為，一個(gè)新領(lǐng)域最后留存下來(lái)的往往只有三兩個(gè)“頂流”和每個(gè)垂直賽道中唯一的“幸存者”。

“由于行業(yè)早期野蠻生長(zhǎng)，很多企業(yè)在拿到融資之后，大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)，而這些企業(yè)并沒(méi)有建立起足夠明確的盈利模式，又被市場(chǎng)所淘汰，以至于出現(xiàn)停運(yùn)或虧損。”江瀚認(rèn)為，無(wú)論是停運(yùn)還是虧損都是正常的現(xiàn)象，是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必由之路。

張書(shū)樂(lè)表示，游戲直播行業(yè)只是遇到了發(fā)展的“瓶頸”。他認(rèn)為，當(dāng)前，電競(jìng)賽事產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有打開(kāi)，游戲直播平臺(tái)缺少盈收?qǐng)鼍埃蕴幵诖怪奔?xì)分賽道中。平臺(tái)依靠打賞進(jìn)行盈利的模式是行不通的。未來(lái)，游戲直播行業(yè)仍有發(fā)展空間。

行業(yè)陣痛促轉(zhuǎn)型

在內(nèi)容為王的時(shí)代，游戲直播平臺(tái)吸引用戶最大的優(yōu)勢(shì)便是賽事的直播權(quán)。

繼虎牙2021年拿下LPL五年獨(dú)播權(quán)后，斗魚(yú)由于賽事版權(quán)缺失，只能采取賽事回放。直播平臺(tái)圍繞賽事開(kāi)啟版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，頭部地位之爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，在中國(guó)電競(jìng)用戶中，曾為電競(jìng)視頻購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站會(huì)員的用戶占52.5%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)喜歡戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援周邊的用戶占49.1%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為相關(guān)視頻購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站會(huì)員占比高的原因?yàn)榫W(wǎng)站月度會(huì)員費(fèi)單價(jià)較低，且開(kāi)通會(huì)員后可觀看多場(chǎng)賽事，該消費(fèi)類(lèi)型性價(jià)比較高。

然而隨著熊貓直播、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)相繼停運(yùn)，能夠分銷(xiāo)賽事版權(quán)費(fèi)的平臺(tái)越來(lái)越少了，但賽事版權(quán)費(fèi)并不會(huì)因此停止上漲速度。面對(duì)天價(jià)版權(quán)費(fèi)，本身就處境艱難的游戲直播平臺(tái)陷入了價(jià)格昂貴、融資困難與內(nèi)容變少、用戶流失的兩難抉擇。

不僅如此，虎牙、斗魚(yú)等專(zhuān)注于游戲直播領(lǐng)域平臺(tái)，也面臨著抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)的輪番沖擊。據(jù)了解，截至2021年7月，快手開(kāi)播的游戲主播數(shù)達(dá)108.6萬(wàn)，是虎牙、斗魚(yú)、B站等平臺(tái)的2倍以上，而B(niǎo)站的游戲主播也達(dá)到40.3萬(wàn)人，逼近虎牙和斗魚(yú)平臺(tái)的游戲主播數(shù)量。

那么，未來(lái)短視頻直播平臺(tái)會(huì)對(duì)虎牙、斗魚(yú)等直播平臺(tái)構(gòu)成威脅嗎?對(duì)此，張書(shū)樂(lè)對(duì)記者坦言，就現(xiàn)有行業(yè)生態(tài)而言，自然是構(gòu)成威脅的。虎牙、斗魚(yú)所擁有的護(hù)城河其實(shí)是來(lái)自騰訊授權(quán)的獨(dú)家電競(jìng)賽事和騰訊相關(guān)游戲的一些“授權(quán)”，但無(wú)論是賽事還是游戲，騰訊都只是一部分，還有更加海闊天空的內(nèi)容可以挖掘。同時(shí)，他表示，如何打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的衍生鏈條，讓游戲直播作為其內(nèi)容輸出端口，不斷挖掘在衍生鏈條上增收?qǐng)鼍笆俏磥?lái)行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。

“構(gòu)成的威脅是有限的。” 江瀚表示，目前來(lái)看，短視頻企業(yè)與專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)之間仍存在較大的差異。短視頻企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)若想取得突破，需要海量的資金投入和人員資源投入。未來(lái)游戲直播行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)依然在多元化、差異化突圍。

關(guān)鍵詞： 企鵝電競(jìng) 游戲直播行業(yè) 發(fā)展空間 短視頻直播