(資料圖片僅供參考)

2023年7月22日，F1匈牙利大獎賽排位賽在亨格羅寧賽道落下帷幕。中國人保星薦官、24歲的中國車手周冠宇表現出色，在Q1階段以1:18.143的成績力壓六冠王維斯塔潘排名第一，并最終獲得排位賽第五名，刷新了個人F1生涯排位賽最佳戰績，也創造了中國在F1這項運動中新的歷史。

作為中國首位進入F1正賽的賽車手，周冠宇在賽道上展現出的不懼挑戰，穩步突破，敢闖敢拼的競技精神與中國人保堅持創新驅動，穩中求進，實現高質量發展的品牌理念相契合，成為雙方攜手的重要精神基石。中國人保作為國內領先的保險企業，一直以來致力于為廣大客戶提供更加全面、專業、優質的保險服務。此次簽約周冠宇，是中國人保撬動年輕粉絲群體，提升品牌年輕化勢能的一次有力突破。

5月13日，中國人保正式官宣周冠宇成為“中國人保星薦官”，線上借助多媒體矩陣助力官宣事件推廣，帶來超過2.86億次品牌曝光和65萬次品牌互動，線下全國27個核心城市開展品牌形象及產品廣告投放，通過整合式覆蓋與推廣，增強品牌曝光度和影響力，塑造中國人保年輕化的品牌形象。

內容上，打造“中國人保新朋友”官宣話題，在引發用戶關注的同時拉近品牌與年輕用戶的距離；以“超燃時刻人保宇共”的官宣廣告語，將中國人保與熱血、全力以赴、突破極限、超越自我等正能量詞語綁定，和年輕人達成共鳴；通過官宣視頻，釋放“中國人保全程守護，讓夢想的每一次加速都沒有后顧之憂”的品牌主張，與前期谷愛凌、楊倩代言時期“中國人保，讓成長的每一個擔憂都沒有后顧之憂”的品牌主張形成“人保守護無憂”系列，進一步強調人保為年輕一代勇敢逐夢保駕護航的社會責任。

中國人保與周冠宇的合作，在年輕受眾群體中獲得了積極正向的反饋。“中國人民保險”標識印制于周冠宇F1頭盔名字下方，加強了中國人保為世界頂級賽事、頂級賽車和頂級車手提供保障，安心守護的品牌聯想。“官宣了，那我七月份車險續人保了”“這個合作好，以后車險都買人保”等用戶的真實口碑，成功引導了消費者關注并選擇人保產品，尤其對車險、意外險等產品營銷起到推動作用。

2023年周冠宇的F1突破之旅還在繼續，中國人保也將進一步借勢其對年輕群體的影響力，充分賦能品牌傳播和業務增長，圍繞周冠宇取得的亮點成績及熱點內容，持續釋放和深化雙方合作對品牌的帶動和對業務的助力，共同熱血逐夢，用專業實力守護超凡夢想！

關鍵詞：