新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程維妙）近年互聯(lián)網(wǎng)已成為金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，我們刷著網(wǎng)頁(yè)可能就出現(xiàn)某某貸款、某某薦股的彈窗，還有很多金融產(chǎn)品找來(lái)明星代言，但亂象頻生。12月31日，央行、工信部、國(guó)家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會(huì)等七部門(mén)發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，提出34條規(guī)范要求，包括禁止非法薦股薦基、禁止演藝明星代言、禁止騷擾性宣傳等。

“從近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管實(shí)踐看，向金融消費(fèi)者銷(xiāo)售違法違規(guī)的金融產(chǎn)品，或誘導(dǎo)金融消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和其財(cái)務(wù)狀況、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力不相匹配的金融產(chǎn)品等問(wèn)題較為突出，侵害人民群眾財(cái)產(chǎn)安全。”央行在意見(jiàn)稿起草說(shuō)明中稱(chēng)，防范和處置相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)關(guān)乎金融消費(fèi)者切身利益，必須從金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)這一源頭環(huán)節(jié)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管。

具體來(lái)看，意見(jiàn)稿總則中明確，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得為非法金融活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法放貸、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易等。其中，虛擬貨幣交易是今年監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)打的對(duì)象。央行在9月通知中明確，虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)屬于非法金融活動(dòng)，對(duì)于開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

在營(yíng)銷(xiāo)宣傳內(nèi)容規(guī)范方面，意見(jiàn)稿要求，禁止明示或暗示資產(chǎn)管理產(chǎn)品保本、承諾收益、限定損失金額或比例，禁止利用國(guó)務(wù)院金融管理部門(mén)的審核或備案為金融產(chǎn)品提供增信保證等。

營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為規(guī)范方面，意見(jiàn)稿要求禁止代言。“不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士的名義或者形象作推薦、證明。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守金融管理部門(mén)有關(guān)規(guī)定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。”意見(jiàn)稿稱(chēng)。

近年來(lái)，明星代言或“站臺(tái)”的金融產(chǎn)品種類(lèi)繁多。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，為P2P代言的明星就超過(guò)20位，平臺(tái)爆雷后大批參與者資金受損；另外如“泛亞有色”曾邀請(qǐng)某學(xué)者出席活動(dòng)，也是利用名人光環(huán)對(duì)公眾造成消費(fèi)誤導(dǎo)。銀保監(jiān)會(huì)曾提示，金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)性高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，消費(fèi)者不可盲信明星代言。

騷擾性宣傳也是近年金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一大亂象。意見(jiàn)稿對(duì)此要求，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳不得影響他人正常使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端。以彈出頁(yè)面等形式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

營(yíng)銷(xiāo)合作行為規(guī)范方面，意見(jiàn)稿提出，金融機(jī)構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采取必要的技術(shù)安全措施，保障數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ苄浴⑼暾裕乐蛊渌麢C(jī)構(gòu)和個(gè)人非法破解、截留、存儲(chǔ)有關(guān)數(shù)據(jù)。金融機(jī)構(gòu)利用第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)防止第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)非法破解、截留、存儲(chǔ)客戶信息和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞： 明星 宣傳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)