今年呈現(xiàn)出迅猛復(fù)蘇態(tài)勢的美妝消費(fèi)，在這屆618大促中又迎來一波小爆發(fā)。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長11.5%，其中，美容護(hù)膚、彩妝香水、個(gè)人護(hù)理等品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長；品牌方面，國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4和11.1%。

(資料圖片)

基于站內(nèi)銷售、流行趨勢、買手推薦、用戶評價(jià)等多維度數(shù)據(jù)分析，唯品會發(fā)布2023年《618美妝消費(fèi)唯美榜》，涵蓋主榜單《618美妝戰(zhàn)績榜》，子榜單《“一招鮮”單品榜》《成分黨最愛榜》《極致性價(jià)比套裝榜》，為消費(fèi)者提供多元參考。

國貨銷售表現(xiàn)搶眼，新銳品牌“跑得快”

根據(jù)唯品會《618美妝戰(zhàn)績榜》，在銷售額“戰(zhàn)績”排名前十的美妝品牌中，國際品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油摘得第一、二名，國貨品牌珀萊雅則以超過60%的銷售額同比增幅強(qiáng)勢占據(jù)戰(zhàn)績榜第三名。

同時(shí)，國貨品牌銷售表現(xiàn)亮眼，在榜單中占據(jù)6席，薇諾娜、丸美、自然堂等排名靠前。

唯品會數(shù)據(jù)還顯示，除了躋身《618美妝戰(zhàn)績榜》的國貨品牌外，新銳國貨品牌的上升勢頭喜人。618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，新銳國貨品牌的整體銷售額同比增長30.6%，其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅超過140%。

“一招鮮”制勝，多品牌爆款表現(xiàn)優(yōu)異

從子榜單來看，今年618期間，國貨品牌的大單品戰(zhàn)略成效顯著。

大單品路線是不少國貨品牌的“制勝秘笈”，尤其是新銳國貨品牌擅長以大單品帶動整個(gè)品牌矩陣。薇諾娜、逐本、HBN、谷雨、PMPM等新銳品牌就貢獻(xiàn)了一系列具備強(qiáng)大引流能力的核心產(chǎn)品，通過大單品拉動整體銷量，快速形成圈層影響力，提升品牌認(rèn)知度。

唯品會《“一招鮮”單品榜》顯示，珀萊雅紅寶石日霜銷售表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)榜首，也是珀萊雅拿下國貨品牌銷售第一戰(zhàn)績的“功臣”；瞄準(zhǔn)“抗老賽道”的HBN旗下王牌產(chǎn)品“早C晚A抗老水乳套裝”脫穎而出，銷售額實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級增長。

功能型護(hù)膚品獲青睞，極致性價(jià)比受追捧

近年來，功效護(hù)膚、成分護(hù)膚等概念受到消費(fèi)者推崇。唯品會數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，主打抗老緊致的美妝產(chǎn)品銷售額同比增長28.1%，舒緩修復(fù)、控油祛痘等功效型產(chǎn)品銷售額分別同比增長14.6%、11.8%。此外，含中草藥、東方植物成分的美妝產(chǎn)品銷售額亦有明顯增長。

根據(jù)平臺搜索熱度統(tǒng)計(jì)，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞肿钍苡脩絷P(guān)注。唯品會《成分黨最愛榜》顯示，618大促期間，最受歡迎的功效型護(hù)膚品有玉蘭油煙酰胺美白水乳套裝、春日來信三體鎖鮮創(chuàng)研維C精華液、HBN視黃醇緊塑賦活晚霜等。

隨著消費(fèi)態(tài)度趨于理性和務(wù)實(shí)，各美妝品牌也順勢應(yīng)變，推出“價(jià)優(yōu)量大”套裝。在唯品會《極致性價(jià)比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護(hù)膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。

唯品會美妝負(fù)責(zé)人表示，平臺將繼續(xù)瞄準(zhǔn)美妝消費(fèi)核心人群，與優(yōu)質(zhì)品牌深化合作，加大貨品、服務(wù)的差異化供給，持續(xù)為消費(fèi)者提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的商品與舒心流暢的購物體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化平臺的美妝心智。

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