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2023-08-04 11:15:21
國信證券：7月球星活動提升運動品牌熱度 建議把握景氣賽道品牌配置良機
2023-08-04 11:15:21 來源: 智通財經
智通財經APP獲悉，國信證券(002736)發布研究報告稱，隨著體育賽事恢復，品牌、明星和相關新裝備在運動社區上的討論熱度提升，同時品牌積極營銷、為體育賽事預熱或推新品，有效提升品牌形象和影響力。今年以來隨著社交、健身和戶外場景放開，鞋服在消費大類中展現強α屬性，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機。運動板塊推薦安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)、滔搏(06110)，休閑服飾板塊推薦波司登(03998)、報喜鳥(002154)(002154.SZ)、比音勒芬(002832)(002832.SZ)。
(資料圖片)
國信證券主要觀點如下：
搜索指數：球星活動提升運動品牌熱度，比音波司登太平鳥(603877)熱度持續提升。
7月重點關注品牌百度指數同環比均有較大幅度的提升。
1)運動品牌：安踏、李寧與球星合作、重要體育賽事帶動運動品牌熱度增長。李寧宣布巴特勒中國行正式開啟，依次前往北京-太原-西安-重慶-廣州-香港舉行活動7月李寧百度指數同比和環比分別+74.7%和87.9%;安踏官方微博發布，歡迎凱里·歐文成為安踏籃球代言人，7月安踏百度指數同比和環比分別+86.2%和73.5%;此外7月成都大運會、女足世界杯等多場重要體育賽事開啟，重點關注運動品牌百度指數同環比均有高雙位數及以上增長。
2)休閑品牌：比音勒芬6月線下舉行“創造你的傳奇”20周年慶典晚會，現場提出“十年戰略：十年十倍增長”戰略，7月同比仍維持大幅提升趨勢，同比+237.8%。波司登6月推出x ANNAKIKI聯名款防曬衣，品牌熱度和銷售均獲得較大增長，7月百度指數同比和環比分別+107.4%和117.2%。太平鳥攜手太平鳥女裝全球代言人歐陽娜娜發布迪士尼奧斯華聯名款服裝，7月百度指數同比和環比分別+149.6%和157.3%。其余休閑品牌搜索熱度也均有中高雙位數的同環比增長。
運動社區：李寧虎撲熱度維持首位，品牌識貨折扣力度有所加強。
1)虎撲：李寧虎撲討論帖數維持首位，為500條;耐克討論熱度環比下降至341條;安踏251條，小幅下降;從高熱度帖子看，安踏、耐克、阿迪和361度在7月的高熱度帖子話題主要是討論籃球球星;李寧主要是討論巴特勒中國行。
2)識貨：從top1-3產品合計銷量看，前三繼續依次為耐克、李寧、阿迪，國際品牌耐克、阿迪分別環比6月下降14%/5%;國內品牌安踏、李寧分別下降16%、9%，特步、361度得益于夏季產品熱銷分別增長49%、81%;從top1-3產品平均折扣看，7月特步、361度、耐克、阿迪、三葉草折扣環比均有改善，分別+1.2、+2.1、+0.1、+0.1、+0.3至3.6、3.6、6.6、3.9、3.4，耐克折扣雖然小幅加深0.1，但是折扣平均絕對值保持在6.6的較高水平。
風險提示：疫情反復;競爭惡化;品牌形象受損;系統性風險。
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