財聯(lián)社（上海，編輯史正丞）訊，當(dāng)?shù)貢r間周三，谷歌發(fā)布公告稱公司計劃引入一項(xiàng)新的安卓用戶隱私保護(hù)系統(tǒng)，該消息也引發(fā)Meta等一眾依靠追蹤用戶數(shù)據(jù)賣廣告的公司股價走弱。

（來源：谷歌官網(wǎng)）

截至發(fā)稿，F(xiàn)acebook母公司Meta、推特、色拉布、Pinterest跌幅均接近3%。

市場的擔(dān)心也有依據(jù)可循。考慮到目前谷歌和蘋果擁有全球移動操作系統(tǒng)絕大多數(shù)份額，此前蘋果收緊數(shù)據(jù)追蹤政策已經(jīng)導(dǎo)致Meta市值暴跌3000億美元，谷歌這番跟進(jìn)也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的線上廣告投放方式將完全改寫。Meta此前曾表示，蘋果的隱私政策影響公司2022年?duì)I收達(dá)100億美元。

簡單來說，目前谷歌用戶的設(shè)備會被分配一個特別的ID，廣告商用這個ID搜集數(shù)據(jù)建立用戶畫像，并最終推送高度定向的廣告出現(xiàn)在用戶屏幕上。在周三的公告中，谷歌推出了一個名為“隱私沙盒”的工具，將限制與第三方共享用戶數(shù)據(jù)，并且在沒有跨應(yīng)用標(biāo)識符（包括廣告ID）的情況下運(yùn)行。

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓用戶自己選擇是否允許應(yīng)用追蹤數(shù)據(jù)的功能后，美國用戶在80%的情況下選擇了拒絕。這也導(dǎo)致iOS移動應(yīng)用廣告的價格下降，反過來抬升了安卓應(yīng)用的廣告報價。

雖然在美國安卓和iOS系統(tǒng)的使用者接近對半，但在全球范圍內(nèi)，85%的智能手機(jī)正在使用安卓系統(tǒng)。

對這些依賴定向廣告為生的平臺而言，周三唯一的好消息是谷歌決定至少繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告系統(tǒng)兩年。有趣的是，谷歌還借此暗暗挖苦了一下“其他平臺”過于快速的政策轉(zhuǎn)向。谷歌表示將廣泛聽取應(yīng)用開發(fā)者的意見，并計劃在今年末推出一個測試版。

安卓產(chǎn)品副總裁Anthony Chavez表示，公司并不認(rèn)為保護(hù)用戶隱私和開發(fā)者建立業(yè)務(wù)之間必須存在一個強(qiáng)制選擇。

關(guān)鍵詞：