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天天微速訊:月餅過度包裝有違新消費理念 屢禁不止還需監管加力


(資料圖片)

又到月餅熱銷時,各大超市洋溢著中秋的氣息,各式月餅擺放在最醒目的攤位,吸引消費者佇足留連,電商也以各種形式進行促銷。被稱為史上最嚴月餅“瘦身令”的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》新規于8月15日正式實施,在新國標的規制下,今年的月餅銷售有了一定簡約化改觀,不少廠家把月餅銷售和禮品包裝瞄準個人和中小企業用戶,單獨進行個性化定制,注入跨界IP,推出低糖低脂,針對老中青不同層次消費群體需求,甚至邀請消費者進行體驗式沉浸式制作,推廣DIY市場,別出心裁。但是,仍有一些商家我行我素,豪華包裝的月餅依然招搖過市,有違新消費理念。

月餅過度包裝的危害顯而易見,首當其沖的是浪費資源,制造垃圾。過度包裝是包裝遠遠超過商品包裝作用的額外包裝,主要表現為包裝層次過多、材料過繁、體積過大、結構設計過當、包裝功能過剩、包裝成本過高等,形成大量生活垃圾。國家市場監管總局標準技術司的研究表明,我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%,在這些包裝廢棄物中,大部分是過度包裝產生的。

其次是價格虛高,遲滯消費。在豪華包裝之下,月餅的價格被虛高,令消費者猶豫,影響月餅銷售。歸根到底月餅只是一種食物,其商品功能是用來吃的,而不是用來欣賞的。當月餅褪去浮華的包裝,回歸食品屬性,健康、好吃就成了消費者最核心的訴求。過度包裝,雖說表面豪華富貴,卻不實惠,消費者并不喜愛,即使是作為禮品贈送,也是表面虛榮。

月餅過度包裝屢禁不絕,是因為有商家和消費者的認識誤區,也有監管的盲區。

商家本末倒置。有的企業為了以差異性競爭吸引消費者,不惜將大量工本用在包裝設計上,包裝外表光鮮奪目,以搶奪消費者眼球,實際上卻徒有其表,名不副實,忽略了產品品質,漠視消費者的口味需求,有的甚至將陳年月餅充斥其中。

消費者盲目攀比。消費者在購買商品時,大多注重物美價廉,不太在意包裝檔次。不過,月餅除了吃的功能,還兼有較強的禮品屬性,大多數人饋贈禮品多選擇包裝豪華、價格昂貴的,商家正是抓住消費者這一心理軟肋,推出了過度包裝的商品,這無形中為消費攀比推波助瀾。月餅追求過度奢華包裝,放大了饋贈功能,變異為“買櫝還珠”,致使月餅背離了傳統文化本源。

監管缺失合力。對商品包裝的監管,涉及到生產、銷售、消費者、監管、資源、市場、環境等諸多方面,以往的監管各管各行,力量分散單薄,效果不大。

要想制止過度包裝,必須明確商家是責任主體,要教育商家端正商業指導思想,銷售月餅在創造商業利潤的同時,也要兼顧社會責任,而不是乘機炒作,借助過度奢華的包裝設計牟取暴利。進一步督促生產企業落實責任,提高主體意識,提升月餅質量安全保障水平。

消費者要樹立新消費理念,推崇節儉,通過月餅這一時令食品,增強親情團圓意識。新消費理念重在簡約適量,富有個性化。要堅持量入為出,適度消費;避免盲從,理性消費;保護環境,綠色消費;勤儉節約,艱苦奮斗。美食承載著傳統節慶文化的精神內核,一塊月餅,寓意團圓,再簡約的月餅也能吃出團圓的味道,何必追求過量包裝的豪華月餅。

堅持新國標,嚴格監管。《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》已于8月15日正式實施。要大力宣傳新國標,力促全社會主動認識新標準、擁抱新標準、使用和貫徹新標準。新國標的實施,需要各部門的密切配合、共同治理,并應得到社會各界的積極參與和大力支持。各級市場監管部門要根據法治化的治理原則,切實負起主責,積極作為,將日常監管和重點監管緊密結合,對過度包裝違法行為形成有力震懾,讓月餅真正回歸食品和文化本位。

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