“今天早上提前到9:20入園了。”北京環球影城一周年這一天，游客伍月早上8:30就抵達了北京環球影城，為的就是成為當天第一批入園的人，“畢竟是環球影城開園一周年，想去看看有什么特別的活動。”

2022年9月20日上午9:35，在北京環球影城主題曲This Is Universal的伴奏下，14位經典的電影角色攜62名演員帶來歌舞表演，伴隨著這一場演出，北京環球影城正式迎來開園一周年。

9月20日早上9:40，時代周報記者到達北京環球影城，當時入口處的隊伍已經折疊了十余圈。對此，旁邊一名游客調侃道：“我感覺我在那里排隊的時間，能用手機打游戲打到沒電。”而據小程序“樂園時間”顯示，9月20日當天北京環球影城客流預報20805人。

(資料圖片僅供參考)

北京環球影城入口處 圖源：時代周報記者攝

不過，這相比去年剛開園時的盛景，仍有較大差距。“去年11月，我排游樂項目霸天虎排了近2個半小時，今天只需要20分鐘，可見人真的少了很多。”游客賀瀟對時代周報記者說道。

去年此時，作為中國第一座、亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園，北京環球影城正式開園，彼時它接連喜提多個微博熱搜。就當時的攜程數據顯示，開票1分鐘，9月20日開園首日票售罄；開票30分鐘內，北京環球影城大酒店開園當日房間售空，而環球影城周圍的酒店，從8月底至9月中的平均預訂價格環比增長200%。

如今，一年過去了，北京環球影城是否火爆依然，其“本土化”是否已經成熟？

“一周年，沒勁”

走進北京環球影城，城市大道、星光大道兩旁，布滿周年元素旗幟，LED屏幕上展示著“環球1周年”字樣，洋溢著生日慶典的氛圍。

環球城市大道LED屏 圖源：時代周報記者攝

對于環球影城忠實粉絲來說，9月20日是個特殊的日子，1年前的這一天，北京環球影城正式營業。據北京環球影城官方公布的數據，自園區開門迎客以來，這一年，園區累計超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演、演出，總時長達1.4萬小時。

不過，伍月卻覺得這個一周年，挺沒勁的。“除了提前開園、周年慶典，和一根1元冰淇淋，其他和平時來沒什么區別。”她向時代周報記者抱怨道，抱著周年慶可能會有特別活動的想法，她早上8：30就趕到了北京環球影城城市大道等待。

伍月是一名旅游博主，為了運營自己的賬號，不得不經常來北京環球影城拍攝素材、寫攻略，她對時代周報記者說道，等國慶節過去，北京環球影城就要正式進入淡季了，到時候她就會減少來北京環球影城的頻率了。

與伍月不同，這是賀瀟第三次去環球影城，她是為了刷一些之前沒體驗過的項目，“之前光顧著玩了，很多演出都沒看過，這次來刷了《未來水世界》和《不可馴服》的演出，很精彩。”

據賀瀟表示，看完《不可馴服》的演出之后，她立刻買了一只無牙仔（動畫電影《馴龍高手》里的龍）的周邊掛件。“之前從來沒買過北京環球影城的周邊，覺得做工一般，不如迪士尼的周邊。”

9月20日，時代周報記者并未在北京環球影城商店內發現排長隊購物的現象，哪怕是曾有楊冪、章若楠等女明星“帶貨”的Tim熊周邊。“北京環球影城的周邊都沒有做到我的心巴上。”一名游客在店內對朋友抱怨道。

此外，北京環球影城在這一天推出的一周年限定環球杯，也在社交平臺上招致了不少吐槽，“看完無美顏的圖，瞬間無購買欲”“實物沒有那么炫”……

而另一邊，迪士尼推出的玲娜貝兒，自去年9月正式出道以來，便開啟了“頂流女明星”的生涯，更帶起了一波狂搶周邊的熱潮，玲娜貝兒的周邊玩偶在二手市場一度賣出上萬元的高價。

“一方面，北京環球影城的部分電影IP已經有些過氣，項目的受眾面也略窄；另一方面，迪士尼的IP更豐富，整體更夢幻，面向的消費群體年齡跨度更大。”景鑒智庫創始人周鳴岐告訴時代周報記者。

暑期旺季

實際上，北京環球影城開業這一年，對于周邊系列產業的帶動作用并不小，尤其在暑期。

“比較火爆的房型‘一房難求’，一般都要提前一兩周預定，從7月底開始，客人就陸陸續續把8月底的很多房間都定了。”寶藏民宿老板Rebecca告訴時代周報記者，今年暑期其民宿入住率達到了90%。

而據去哪兒大數據顯示，今年暑期期間（7月1日至8月31日），北京環球影城周邊住宿預訂量同比增長近五成，其中，選擇多住一晚的客人同比增長近八成，多玩一天與多住一晚產生連鎖效應。去哪兒平臺上，北京環球影城周邊住宿均價為1100元，因多住一晚產生的房費，外加餐飲、交通，間接拉動人均消費增加至少1500元。

Rebecca的寶藏民宿距離環球影城3公里，目前共有14間房。據她透露，民宿本來預計的開業時間是2021年的春節之后，但為了符合通州市政府的短租住房通知，最終民宿正式營業，在攜程、木鳥民宿等各大OTA平臺上線是在2022年的春節之后。”

不過，Rebecca仍感受到了北京環球影城開業時的火爆，“我記得北京環球影城開業那兩天，我們的各個私域渠道直接炸了，每天都有大概上百條私信。”

不只是Rebecca，寓言民宿的胡老板也告訴時代周報記者，今年暑期是他家民宿的旺季，“需要提前一周左右預定房間，臨近幾天訂房肯定是無房的狀態，由于經驗不足，那段時間我們每天都用超長工作時間為客人服務。”

不過，胡老板表示，民宿的訂單量基本取決于北京環球影城的人流量，“暑期，北京環球影城每日人流量達到三萬多，我們的訂單就多，不過，進入九月后，北京環球影城每天的人流量在一萬多，而且大部分是本市客人，對住宿需求不大，所以我們的訂單就少了很多。”

Rebecca也表示，目前9月訂單量下降明顯，不過她同時也表示，并不擔心北京環球影城的吸引力，“只要游客流動，市場就會變大。我們這邊入住的客人，目前基本上以北方人為主，例如內蒙、河北、東北等，說明還有很多南方客人的市場空間。”

時代周報記者從同程旅行獲悉，自開園以來，最關注北京環球度假區的游客主要來自京津冀周邊地區。

除了民宿以外，按摩、門票銷售、哈利·波特魔法袍租賃、周邊產品代購等業務，都有人在經營。

環球“本土化”這一年

作為國際主題樂園，北京環球影城本身已經具備的高知名度與IP優勢，但來到中國市場，這些優勢并不能讓其高枕無憂，“本土化”或是必經之路。

“國際主題樂園的‘本土化’，一方面能討好本土游客，另一方面也能讓各國樂園更有獨特性，吸引更多國際游客全球打卡。”周鳴岐告訴時代周報記者。

事實上，作為國際主題樂園的佼佼者，環球影城已經在“出海”過程中，積累了不少本土化運營的經驗。比如，位于日本的大阪環球影城，主動擁抱本土文化IP，從而有了如“新世紀福音戰士”的VR過山車、“海賊王”舞臺劇，超級任天堂世界等游樂項目。

但在中國，北京環球影城面臨著更為復雜的形勢，難以把控“本土化”的程度便是其一。

2021年，北京環球影城開業，被不少網友認為是對“本土化”的一次理解偏差。無論是“土味營銷”還是功夫熊貓園區的“中國元素”，看起來都像是對中國傳統文化與當代流行的粗暴運用，反而帶來了許多負面影響。

北京環球影城功夫熊貓園區 圖源：時代周報記者攝

此外，還有來自“同行”的壓力。一方面是中國本土主題樂園，例如長隆、華強方特、海昌公園等，經過二三十年的發展，他們早已摒棄了地產思維，實現了新的突破。據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅游行業研究及咨詢機構美國AECOM集團發布的《2020全球主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》顯示，長隆海洋王國超過了上海迪士尼，成為全球排名第八的主題樂園。

另一方面，則是同樣帶有國際光環的主題樂園，他們的存在會直接提高游客對樂園的期待和標準，例如已經開業的迪士尼，以及即將開業的樂高樂園。

不過，周鳴岐認為，按照當前的中國市場情況來說，北京環球影城的競爭壓力相對較小，“目前，主題樂園的游客多以本地和周邊城市游客為主。”

在此情況下，周鳴岐認為，主題樂園當前面臨的挑戰是如何增加游客的復購率，從而提高游客的人次和樂園收入，“這就需要主題樂園不斷創新以滿足游客新鮮感，同時在價格體系上做更多優化。”

而這也是北京環球影城開業一年以來一直在做的事情。比如，2022年4月，北京環球影城與騰訊游戲合作推出《王者榮耀》花車；借周年慶的由頭，推出了新的折扣門票與周邊產品等。據悉，這一年間，北京環球影城共推出超過3400款主題商品（開業時已有3000款），平均每天至少上新一款。

上海迪士尼也不例外。去年9月，上海迪士尼新成員玲娜貝兒亮相，一度掀起了社交狂潮。待遇堪比一線明星，迪士尼商店里的玲娜貝兒周邊也遭遇瘋搶。

如今，不斷為樂園創造出新的故事，吸引新的游客，或許才是國際主題樂園在中國的未來。

（應受訪者要求，伍月、賀瀟均為化名）

關鍵詞： 環球影城