黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗。

中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

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根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2023文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展研究分析

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。人們對旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。

今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業(yè)性演出3萬多場次，觀演人數(shù)超過800萬人次。與此同時，文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈，國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強(qiáng)實。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”更好實現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，再據(jù)此進(jìn)行配套設(shè)計和完善。

網(wǎng)紅城市文旅現(xiàn)狀

作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)為重點，通過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續(xù)拉動旅游消費。

無論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮(zhèn)寫生，從美麗風(fēng)景到生活場景，成都對旅游業(yè)的精耕細(xì)作已經(jīng)融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……

文化旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

民樂縣以“三抓三促”行動為抓手，按照“全區(qū)域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全要素配套、全時空統(tǒng)籌”的思路，緊緊圍繞“3區(qū)3鎮(zhèn)30村”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)，深入推進(jìn)全域旅游提質(zhì)增效三年行動取得實效，以文旅融合為縣域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展賦予新動能。基建賦能，夯實文化旅游服務(wù)基石。出臺《民樂縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，每年安排1000萬元全域旅游發(fā)展專項資金用于獎勵扶持文旅發(fā)展，并通過外招內(nèi)引的方式吸引資金。同時，民樂縣不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化功能配套，夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。指導(dǎo)8家A級旅游景區(qū)，9個專業(yè)旅游村(鎮(zhèn))，重點加強(qiáng)旅游廁所、游客中心、停車場、游步道等建設(shè)，全縣旅游場所基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，為文化旅游推進(jìn)鄉(xiāng)村振興賦能添翼。

產(chǎn)業(yè)振興，構(gòu)建文旅融合發(fā)展格局。持續(xù)推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展，濱河九糧液文化旅游景區(qū)申報國家工業(yè)旅游示范基地，民樂古城創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)等，為全縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢賦能”。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

文化旅游行業(yè)報告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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