伴隨著市場(chǎng)的強(qiáng)勁回暖，酒店迎來(lái)新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。根據(jù)浩華數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度酒店市場(chǎng)綜合景氣指數(shù)達(dá)到24，是過(guò)去三年來(lái)市場(chǎng)綜合景氣指數(shù)首次回正，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)整體向好。

另?yè)?jù)邁點(diǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，Q1中國(guó)酒店市場(chǎng)新簽約項(xiàng)目 269家;新開(kāi)業(yè)445家酒店，其中維也納酒店新開(kāi)業(yè)近10家門(mén)店，新簽約12個(gè)項(xiàng)目，涉及江蘇省、河北省、貴州省、云南省等區(qū)域，再現(xiàn)中端酒店開(kāi)山之作的品牌實(shí)力。

為什么維也納酒店能夠在2023年“開(kāi)門(mén)紅”之后再現(xiàn)擴(kuò)張實(shí)力?以西南市場(chǎng)為例，據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年西南區(qū)域酒店品牌類(lèi)型中，中端酒店品牌占比最高，為28.04%，經(jīng)濟(jì)型酒店、中高端酒店以及國(guó)內(nèi)高端酒店等均占比11%左右。從中端酒店布局發(fā)展大有可為。

另外，“黨的二十大”報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)酒店行業(yè)也正在由過(guò)去的“規(guī)模時(shí)代”轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的“品質(zhì)時(shí)代”，酒店品牌的發(fā)展自然也需要邁上高質(zhì)量發(fā)展之路。以維也納酒店案例，打造高質(zhì)量中端酒店正是其獲得市場(chǎng)青睞的關(guān)鍵因素，這一“高質(zhì)量”背后既有對(duì)外的品牌和運(yùn)營(yíng)能力加成，也有對(duì)內(nèi)的產(chǎn)品迭代。

創(chuàng)立于1993年的維也納酒店在歷經(jīng)三十年發(fā)展之后，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)規(guī)模、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和穩(wěn)健發(fā)展的酒店品牌。截至2023年3月，維也納酒店規(guī)模已超過(guò)1800家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份287個(gè)城市，在營(yíng)門(mén)店超過(guò)1300家，目前已9年蟬聯(lián)中國(guó)連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一。維也納酒店的高質(zhì)量品牌，歷經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證，形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

此外，在酒店產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的今天，維也納酒店以差異化的產(chǎn)品建起自身高質(zhì)量的品牌護(hù)城河。以維也納酒店V5.0為例，其精準(zhǔn)定位中檔商務(wù)客群，以簡(jiǎn)歐生活美學(xué)空間為核心，將歐式藝術(shù)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，構(gòu)筑一個(gè)具有品牌差異化的“橙意世界”。

對(duì)于投資者來(lái)講，酒店經(jīng)營(yíng)的核心是數(shù)據(jù)。而優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)不僅取決于獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，差異化的酒店產(chǎn)品，更取決于強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力。近年來(lái)，維也納酒店近年來(lái)通過(guò)自研以及與其他品牌跨界聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)凸顯。近期推出的“治愈安睡月”活動(dòng)，便取得了良好效果。

第一季度新簽約項(xiàng)目12個(gè)，維也納酒店再現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其綜合實(shí)力也再次被證明，中端酒店的發(fā)展?jié)摿υ俅伪徽J(rèn)可與肯定。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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