新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者閻俠）眾所周知，5月底，茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)合跨界推出了茅臺(tái)冰淇淋，首發(fā)當(dāng)天，“i茅臺(tái)”APP51分鐘售出超過(guò)4萬(wàn)個(gè)預(yù)包裝冰淇淋，銷售額約250萬(wàn)元。

(資料圖片)

茅臺(tái)冰淇淋有經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草味三種口味，售價(jià)依次是66元/杯、59元/杯、66元/杯。

根據(jù)小茅i茅臺(tái)官方消息，6月29日，繼茅臺(tái)國(guó)際大酒店首家茅臺(tái)冰淇淋No.001旗艦店和貴陽(yáng)萬(wàn)象匯茅臺(tái)冰淇淋No.002旗艦店?duì)I業(yè)一個(gè)多月后，茅臺(tái)冰淇淋No.003旗艦店、No.007旗艦店也分別于西安大悅城和南京金鷹新街口正式揭幕。7月9日，茅臺(tái)冰淇淋的旗艦店會(huì)開(kāi)到杭州、長(zhǎng)沙、廣州、深圳、武漢。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)冰淇淋線下門(mén)店銷售區(qū)域的限制，使得一些商家做起了茅臺(tái)冰淇淋的代購(gòu)生意。

7月6日，一位住在貴陽(yáng)的代購(gòu)商家告訴記者，自己從6月1日就開(kāi)始代購(gòu)茅臺(tái)冰淇淋，主要通過(guò)微信和淘寶接單，每天能賣出去幾百個(gè)茅臺(tái)冰淇淋。

通過(guò)其提供的價(jià)目表可知，3杯起訂，其中，經(jīng)典原味3杯售價(jià)329元、香草味3杯售價(jià)329元、青梅煮酒味3杯售價(jià)315元。

也就是說(shuō)，每種口味的單價(jià)比茅臺(tái)官方的售價(jià)貴了將近一倍。

另一家同樣住在貴陽(yáng)的代購(gòu)商家標(biāo)價(jià)更高，也是3杯起訂，其中，經(jīng)典原味3杯售價(jià)383元、香草味3杯售價(jià)383元、青梅煮酒味3杯售價(jià)383元。

該商家告訴記者，差價(jià)并非純利，“還有人工和運(yùn)輸成本呢，一個(gè)包裹里要加10多斤干冰，一斤干冰4元，順豐郵費(fèi)18元起，根據(jù)實(shí)際重量再加錢(qián)。”

白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為：“通過(guò)網(wǎng)上出現(xiàn)很多黃牛開(kāi)始做起代購(gòu)茅臺(tái)冰淇淋的生意可以看出，消費(fèi)者有一種強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力支撐著茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求，消費(fèi)者是用鈔票在投票實(shí)施指名購(gòu)買(mǎi)。只有消費(fèi)者愿意用更高的購(gòu)買(mǎi)成本去體驗(yàn)茅臺(tái)冰淇淋，黃牛這種高價(jià)才有人買(mǎi)單。”

“通過(guò)黃牛購(gòu)買(mǎi)，如果質(zhì)量得不到保證，會(huì)影響消費(fèi)體驗(yàn)。”肖竹青指出：“隨著茅臺(tái)冰淇淋供給量的放大，隨著全國(guó)更多的茅臺(tái)冰激凌店的開(kāi)業(yè)，這種黃牛黨加價(jià)銷售茅臺(tái)冰激凌的狀態(tài)有可能會(huì)緩解。”

編輯宋鈺婷

校對(duì)柳寶慶

關(guān)鍵詞： 茅臺(tái)冰淇淋